Internetmarketing und Haushaltsheldentum - Interview mit Denis Shapkarin, Nectarin

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Über Gleichgültigkeit, den Kampf gegen die Angst und die Wirkungslosigkeit von Checklisten.

Was machst du auf deiner Arbeit?

Alle meine Unternehmen sind Internet-Marketing-Geschichten. Nachdem ich die Arbeit von einem herausgefunden hatte, begann ich gerade, andere zu erstellen, die meiner Meinung nach im Steuerungssystem ähnlich sind, sich jedoch in den Produkten unterscheiden.

Meine Position ist Eigentümer. Das heißt, ich tue alles dafür, dass mein Vermögen den Kunden der Gruppe nützt, ein wertvoller Arbeitsplatz für die Mitarbeiter ist, an Wert gewinnt und den Aktionären Gewinn bringt.

Und für mein Herz habe ich vor fünf Jahren das Projekt "Feats" ins Leben gerufen - eine Community über gewöhnliche Alltagshelden, der sich wahrscheinlich jeder Einwohner Russlands anschließen muss.

Erzähl uns mehr über dieses Projekt

Ich denke, es gibt keine guten und schlechten Menschen. Es gibt gute und schlechte Taten, und wir wiederholen einfach öfter, was wir sehen. Wir scheinen uns der Existenz ewiger Werte bewusst zu sein: Freundlichkeit, Hilfe, Mitgefühl. Aber in Zeitungen, auf Fernsehbildschirmen, auf Seiten von Websites und in sozialen Netzwerken wird uns das Gegenteil gesagt: In Russland sterben sie überall, verlassen Kinder, sitzen, trinken sich selbst, vergewaltigen, stehlen … Und der gegenteilige Mechanismus wird entwickelt - Gleichgültigkeit gegenüber alles. Hier ist "Feats" ein Projekt über Gleichgültigkeit. Niemand wird beiseite treten, wenn Sie ständig ein gutes Beispiel vor Augen haben.

Wo haben Sie gelernt, was Sie können?

Alles, was ich kann, habe ich im Kampf gelernt. Aber ich habe die tiefste und notwendigste Ausbildung der Welt: Ich bin Historiker, das heißt, ich kann die Erfahrungen der Vergangenheit studieren, Schlussfolgerungen ziehen und im Leben anwenden.

Ich arbeite seit meinem 14. Lebensjahr. Ich habe eine große Managementschule in Kindercamps bekommen: "Artek", "Orlyonka" und andere. Ich brauchte Geld und arbeitete 5-6 Monate im Jahr als Berater. Dort lernte er zu führen, zu überzeugen, zu führen, zu verhandeln … Dann polierte er es mit einem zweiten Diplom - er erhielt eine Zusatzausbildung an der Plechanow-Akademie im Rahmen des Präsidentenprogramms "Strategisches Management".

Ich lerne ständig: Ich höre Bücher beim Autofahren, ich lese viel, besuche Schulungen. Grundsätzlich interessiere ich mich für Menschen, ihre Ressourcen, Bedeutungen und Arbeitsmechanismen.

In der Kommunikation mit erfolgreichen Unternehmern lerne und glaube ich auch, dass dies das wertvollste Wissen ist. Ein Mensch kann nur geben, was er hat, daher sind Menschen mit einem für mich persönlich messbaren Ergebnis von größtem Interesse. Ich denke, dass eine halbe Stunde Spaziergang mit einer Person, die 20-mal mehr verdient als Sie, ausreicht, um Ihr Leben zu überdenken. Oder zum Beispiel mit einem Mann, der fünf Kinder hat. Oder jemand, der ein Unternehmen mit 5.000 Mitarbeitern hat. Hier sind meine Kernkraftwerke, meine Wissens- und Inspirationsquellen.

Warum Internetmarketing? War es schwierig, in die Besonderheiten des Unternehmens einzudringen?

Ganz am Anfang meiner Karriere arbeitete ich bei Eteam zusammen mit Andrey Anischenko, dem späteren Gender der Digitalagentur Grape. Wir haben Multimedia-Präsentationen für Unternehmen gemacht, und mir hat sehr gut gefallen, dass sie um ein Vielfaches komfortabler und kompakter waren als Papiermedien und gleichzeitig viele verschiedene Aufgaben erfüllen konnten: zum Beispiel die Videopräsentation eines Unternehmens und eine interaktive Schulung für Mitarbeiter.

Das Format war gefragt und irgendwann dachte ich, wenn man das im Internet gleich macht, kann man unglaubliche Ergebnisse erzielen.

Ich begann mich mit diesem Thema zu beschäftigen, wechselte zu RBC SOFT, begann an Websites zu arbeiten und stellte fest, dass mich die Größe des Internets einfach faszinierte!

Am Anfang war es natürlich schwierig: Ich habe eine geisteswissenschaftliche Ausbildung, und digital bedeutet Formeln, Zahlen, wöchentlich aktualisierte Tools. Aber nach und nach passte alles zusammen – und los ging's. Darin sehe ich nun die Schönheit eines digitalen Werbekanals: Er ist völlig verkalkuliert, man kann da nichts erfinden. Wenn es leicht ist, mit Außenwerbung in Prognosen zu versinken, vereinbaren Sie hier mit dem Kunden die Zahlung für ein bestimmtes Ergebnis. Und wenn Sie mit Ihrem Kopf befreundet sind, werden Sie dieses Ergebnis zeigen.

Im Allgemeinen war es natürlich schwer, aber am Ende siegte der Wille, die Chancen zu nutzen, über Faulheit und Schwierigkeiten.

Welche Erfolge haben Sie in Ihrer Arbeit erzielt?

Ich halte die Agentur Nectarin für die wichtigste Errungenschaft. Denn am Anfang waren es zwei Leute, jetzt sind es 300, weil es in meiner Heimat Saransk ein Büro gibt und die Firma meinen Landsleuten Arbeit gibt, weil wir super Kunden haben und unabhängig sind.

Die messbaren Ergebnisse sind wie folgt: Der Jahresumsatz der Unternehmensgruppe beträgt 3 Milliarden Rubel. Wir haben 400 Mitarbeiter in verschiedenen Städten des Landes, 150 Kunden. Und die Firma Nectarin, von mir im nächsten Jahr nach dem Studium gegründet, wurde laut AdIndex zur Agentur des Jahres. Und unermesslich … Ich bin 35 Jahre alt, es ist interessant für mich zu leben. Was könnte wichtiger sein?

Was hat Sie auf dem Weg zum Erfolg getrieben?

Ich wollte nur ein reicher Mann sein und Leute führen. Ich bin neidisch, es hat mich sauer gemacht, dass mein Freund einen Computer hatte, aber ich hatte keinen. Ich wollte Auto fahren und erlaubte mir, davon zu träumen. Und dann wurde mir klar, dass man in der Lage sein muss, die Zukunft vorherzusagen, um ein Ergebnis zu erzielen. So bin ich zum Internet-Marketing gekommen und habe mich nicht geirrt. Die stärksten, klügsten und schärfsten Typen in der Werbung arbeiten im Internet. Ich finde es interessant bei ihnen: sie sind schnell, sie verstehen fast alles.

Auf welche Schwierigkeiten stoßen Sie bei Ihrer Arbeit?

Nur Angst. Nichts mehr. Manchmal ist die Angst „Ich weiß nicht, wie es funktioniert“. Manchmal Angst vor großen Jungs. Manchmal - vor neuen Leuten.

Können Sie Ratschläge zum Umgang mit diesen Ängsten geben?

Angst lähmt die Menschen. Und sie treffen die falschen Entscheidungen, die dann das falsche Leben ausmachen.

Der einzige wirksame Weg, mit Angst umzugehen, ist zu handeln.

Niemand weiß, was vor uns liegt, aber meiner Erfahrung nach sind 95% der Angst nur unnötige Angst und Panik.

Als ich alle wichtigen Entscheidungen in meinem Leben traf - nach Moskau ziehen, ein Unternehmen gründen - gab es Angst. Unser Gehirn ist sehr talentiert, es kann das erschreckendste Bild zeichnen. Wie bewältigen Sie die Aufgaben, die der Kunde stellt? Wohin mit den Leuten? Wie erstelle ich eine Werbekampagne? Wie lernt man überhaupt einen Kunden kennen? Am Anfang stehen viele Ängste.

Aber dann, wenn du immer wieder bestimmte Handlungen ausführst, verstehst du, dass es keinen Grund zur Angst gab. Nun, wir brauchen ein Treffen mit einem Kunden - okay, lass uns gehen, sag mir, wo du nützlich sein kannst. Sie müssen Mitarbeiter einstellen - okay, Sie melden sich beim Recruiting-Service an, treffen Leute, stellen Fragen, suchen sie. Und je mehr Wissen Sie gewinnen, je mehr Aktionen Sie ausführen, desto weniger Angst haben Sie.

Erzähl uns von deinen Fehlern und was sie dir gelehrt haben

Meistens irrte er sich bei den Menschen: Er unterschätzte die Macht des Neids, sah keine Täuschung. Es gab mega-erfolgreiche Projekte: Es gibt ein cooles Produkt, es gibt einen Markt, es gibt Kunden. Aber er übersah den Mann, sah seine wahren Absichten nicht - und das war's, ein Verlust.

Ich habe folgendes gelernt: In der geistigen Welt und in der physischen Welt wirken dieselben Gesetze.

„Was man sät, erntet man“– das Energieerhaltungsgesetz. „Gleiches zieht Gleiches an“– das Gesetz der Anziehung. Das Prinzip ist meines Erachtens klar. Die Hauptsache ist Ihr Vertrauen in diese Gesetze und Ehrlichkeit zu sich selbst. Und wenn Sie nicht genug trainieren, nicht "pünktlich säen", dann müssen Sie nicht auf das Ergebnis warten. Wenn Sie Ihre Entscheidungen von Neid oder Angst leiten lassen, wird es laut Gesetz kein Ergebnis geben. Mein Hauptfehler ist, dass ich erst mit 33 an diese Gesetze glaube.

Welche Spezialisten werden in den nächsten Jahren im Bereich Internet-Marketing gefragt sein?

Junge Berufstätige müssen sich mit digitalem Inventar vertraut machen. Je mehr Sie die Geheimnisse kennen, um bestimmte Ziele im Internet zu erreichen (durch kontextbezogene Werbung, Medien, SMM - egal), desto gefragter sind Sie. Eine Person mit einem bedingten Gehalt von 150.000 Rubel kann einem Unternehmen, das in die Internet-Werbung investiert, Dutzende Millionen sparen, sodass gute Spezialisten gut bezahlt werden.

Es reicht jedoch nicht aus, sich nur mit Conversion-Inventar zu befassen. Es ist notwendig, gleichzeitig zu lernen, die Teams zu leiten, die mit ihm arbeiten. Nennen Sie diese Position „digitaler Produzent“, „Projektleiter“wie Sie möchten. Sie müssen jedoch nicht nur in der Lage sein, eine Landingpage aufzuschreiben und ein Banner anzuzeigen, sondern auch in der Lage sein, einen Teamworkflow aufzubauen, der die Feinheiten des Kundengeschäfts versteht. Das ist Kunstflug.

Nun, die megacoole Spezialität ist Programmieren, moderne Magie. Von überall auf der Welt kann ein starker Proger eine Anwendung, einen Dienst oder eine Website schreiben, die Tausende von Menschen anziehen wird. Das ist meiner Meinung nach eine sehr vielversprechende Geschichte.

Wie sieht Ihr Arbeitsplatz aus?

Ein Holztisch, ein Messer, ein Computer, ein Bleistift, ein Mann, der den Mond mit sich schleppt … Ich habe Sauberkeit, immer Ordnung. Ich schwöre, wenn etwas nicht in Ordnung ist.

Wie organisieren Sie Ihre Zeit?

Ich habe eine Technik. Ich schreibe immer meine Leistungen auf und plane nie etwas Langfristiges. Ich sehe mich einfach dort, wo ich es brauche und damit alles um mich herum so ist, wie ich es brauche. Wenn ich nicht sehe, gehe ich einfach nicht dorthin.

Unerledigte Aufgaben in Checklisten töten Energie und Lebenslust, aber Erfolge helfen dir zu verstehen, wer du bist. Deshalb bin ich für das Ansammeln von Leistungen, nicht für Aufgaben.

Erzählen Sie uns von Ihren Hobbys

Ich liebe es wirklich, Menschen zu entwickeln und zu unterrichten – es ist gut, dass dies mit meiner Arbeit zusammenhängt.

Ich liebe Lederjacken. Mein Hobby ist dunkle Modekleidung. Ich liebe es, mit guten lautstarken Jungs zur Gitarre zu singen. Ich liebe den Computer. Spiele. Ich treibe Sport - während es nur ein Fitnessstudio ist. Ich bin auf dieser Seite mit mir selbst unzufrieden - ich finde einfach keine Sportart, die mir gefällt.

Lifehacking von Denis Shapkarin

Bücher

• „Herz eines Chirurgen“, Fedor Uglov – über die Liebe zum Beruf und die Wertebildung am Anfang.
• „Angst… aber tu es!“Susan Jeffers – für die Ängstlichen.
• Das Maximum erreichen: 12 Prinzipien von Brian Tracy - Für Menschen ab 25 Jahren.
• „Russische Unternehmer. Motoren des Fortschritts “- für den Glauben an das Vaterland und unsere Wurzeln.

Für alle, die sich selbst verstehen wollen, empfehle ich, mit einer Familienanamnese zu beginnen. Nur freundschaftlich: mit Archiven, Fragebögen und einer Reise in die Heimat ihrer Vorfahren. Meiner Meinung nach ist das Wertvollste, was Sie für sich und Ihre Kinder tun können, ein allgemeines Buch zu hinterlassen.

Filme und Serien

Ich mag Wikinger sehr. Da ist alles gerecht. Im Allgemeinen schaue ich jetzt sowjetisches Kino. Siebzehn Moments of Spring, Shadows Fade at Noon, Kriegsfilme sind sehr tiefgründig und kraftvoll. Und die Musik ist dort natürlich großartig.