Persönliche Erfahrung: Wie ich ein Podcast-Studio gegründet habe

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Lika Kremer – über ihren Weg von der Chefredakteurin der Snob-Publikation zu ihrem eigenen Podcast-Studio „Entweder / Entweder“.

Das Podcast-Studio Libo / Libo ist erst vor wenigen Monaten erschienen und arbeitet jetzt aktiv an mehreren Shows gleichzeitig - über ethische Normen, Regeln für die Unternehmensgründung, Teenagerdenken und die Geschichte des russischen Sex. Wir haben mit der Studio-Mitgründerin Lika Kremer gesprochen und herausgefunden, warum es jetzt notwendig ist, die Veröffentlichungen aufzunehmen, wie das Projekt von innen funktioniert und wie es ist, ein im Ausland populäres Format zu entwickeln, das gerade erst am Anfang steht in Russland an Fahrt gewinnen.

Erste Erfahrungen mit der Erstellung von Podcasts

Vor der Eröffnung des Podcast-Studios war ich Chefredakteur der Snob-Publikation und Moderator der Sendung Here and Now auf dem Fernsehsender Dozhd. Im Frühjahr 2016 wurde mir klar, dass ich vor allem bei Meduza arbeiten wollte, ließ alles fallen, zog nach Riga und wurde Leiter der Videoabteilung. Zu dieser Zeit hörte ich seit einigen Jahren regelmäßig Podcasts und es stellte sich heraus, dass es unter meinen Kollegen auch Fans des Audioformats gibt: das sind Alexey Ponomarev, Pavel Borisov und einige andere. In unserer Freizeit haben wir aufgenommen und versucht, das Management davon zu überzeugen, dass wir versuchen sollten, Podcasts für Meduza zu machen.

Als wir starteten, fingen sie an, mich dafür zu schelten, dass ich Mitarbeiter mit meinen Podcasts endlos von ihrer Hauptarbeit ablenkte. Es gab sogar ein internes Meme, das "Lika" Medusa ausschlachtete", das alle in die Aufzeichnung der Episoden einbezog. Es war anfangs schwierig, aber wir waren hartnäckig und konsequent genug, dass nach einigen Experimenten etwas Ähnliches wie das Produkt auftauchte. Und dann entschieden die Redakteure, dass Meduza eine Podcast-Abteilung haben sollte, die ich leitete. Auf diese Weise begann ich, alle Audio-Shows zu verwalten, die noch in den Kinderschuhen steckten, einschließlich eines der beliebtesten Podcasts auf Russisch, "How to Live".

Es scheint mir, dass ich spüren kann, welche Art von Produkt nachgefragt werden kann. Außerdem habe ich die englischsprachige Branche verfolgt und gesehen, wie sich Podcasts dort entwickeln und wie schnell die Hörerzahl wächst. Und natürlich spielte auch die Tatsache, dass Meduza ein großes 12-Millionen-Publikum hat, eine wichtige Rolle für unseren Erfolg, zu dem wir regelmäßig sagten: "Schau, wir haben etwas Neues und sehr Cooles gemacht!"

Die Leute haben geantwortet, weil sie interessiert waren und - was wichtig ist - bequem. Unter der Leitung von Ilya Krasilshchik (ehemaliger Herausgeber von Meduza. - Ed. Note) und der Entwicklungsabteilung haben wir unsere eigene Plattform veröffentlicht, die es Benutzern ermöglicht, Podcasts direkt aus der Meduza-Anwendung heraus anzuhören. Wenn es für eine Person bequem ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie nicht standardmäßige Aktionen für sich selbst ausführt, viel größer.

Prospektionsrichtung in Russland

Der Audiokonsum ist ganz natürlich in die visuelle Welt eingebettet. Das Autofahren von der Arbeit, das Zähneputzen oder das Training auf dem Laufband sind Momente, in denen wir bereit sind zuzuhören, denn Audio befreit unsere Augen und Hände. Podcasts können mit unterschiedlichen Motivationen abgespielt werden: um schlauer zu werden oder das Gefühl zu haben, nicht allein zu sein, wenn man die Stimmen imaginärer Freunde, angenehmer Gefährten, mit denen man sich einverstanden erklären oder streiten möchte, in den Ohren hört. Und das sind die Leute, die du dir ausgesucht hast.

Ein weiteres wichtiges Argument für Podcasts: Sie provozieren eine On-Demand-Revolution (die Möglichkeit, Inhalte zu einem geeigneten Zeitpunkt auszuwählen und zu konsumieren. - Ed.) Der Videokonsum hat sich in den letzten 10-15 Jahren in diesen Modus verlagert. Eine Generation unserer Mütter und Großmütter suchte zu einer bestimmten Zeit das Fernsehen, um ihre Lieblingssendung zu sehen. Wir laufen nirgendwo mehr hin und schauen uns alles an, wann wir wollen.

Auf dem amerikanischen Markt ist das gleiche bereits mit Audio passiert, so dass diese Revolution unweigerlich Russland erreichen wird.

Veränderungen werden in unser Leben reibungslos eingeführt: Podcasts wurden Anfang der 2000er Jahre erfunden, aber erst jetzt haben sie ein wirklich breites Publikum gefunden.

Das liegt vor allem an der Technik: Früher war das Internet viel langsamer und alle Dateien mussten auf den iPod heruntergeladen werden. Jetzt laden nur 14% der Apple Podcasts-Benutzer herunter Was ist der Unterschied zwischen Streams und Downloads? Folgen, und der Rest hört sie im Stream, weil die Netzabdeckung dies ermöglicht.

Gleichzeitig ist noch nicht klar, ob Podcasts in Russland genauso abgespielt werden wie im englischsprachigen Raum: Eine genaue Publikumsrecherche liegt uns nicht vor. Wir sehen, wie viele Leute zu den offenen Aufnahmen der Folgen „How to Live“, „Norm“, „Money Came“, „It Happened“kommen. Dennoch ist das Publikum von Podcasts nicht mit dem Publikum von YouTube vergleichbar. Wenn ein bekannter Blogger das gleiche Treffen organisiert, würden noch mehr Leute kommen.

Studium des Formats im Ausland und Suche nach einem Investor

Als mir klar wurde, dass Podcasts immer beliebter wurden, beschloss ich, nach Amerika zu gehen, um alle großen ausländischen Studios zu umgehen und herauszufinden, wie alles funktioniert. Im Allgemeinen bin ich wild geworden. Danach wurde ich unerwartet zum Podcast-Experten für mich, obwohl ich eigentlich alles von der Pike auf und unterwegs gelernt habe. Sie kamen zu mir mit der Frage: "Wie machst du das?" Mir wurde klar, dass es in Russland nur sehr wenige Leute gibt, die in Podcasts zumindest etwas verstehen. Sie kontaktierten mich um Rat, baten um einen Vortrag oder um Hilfe beim Start einer Audioshow.

Im Winter 2019 stellte mir Ilya Krasilshchik Lev Leviev vor, unseren zukünftigen Investor. Und schon beim ersten Gespräch war klar, dass wir gemeinsam etwas bewegen können: Leo war bereit, in eine Plattform für Podcasts zu investieren, und ich glaubte eher an ein Content-Projekt im Zusammenhang mit deren Produktion. Es erscheint mir seltsam, für eine Plattform zu werben, wenn es nichts zum Herunterladen gibt: Auf Russisch gibt es unglaublich wenige gute Podcasts, die ein großes Publikum erreichen können. Deshalb habe ich angeboten, ein Studio zu gründen.

Ich habe so sehr daran geglaubt, dass alles klappen könnte, dass ich Leo davon überzeugt habe.

Ich habe ihm von dem New Yorker Startup Gimlet erzählt, das sich zum Zeitpunkt der Verhandlungen an den großen Streamingdienst Spotify verkauft hat. Es war ein sehr bekannter Deal auf dem Markt, und ich beschloss, das Gimlet-Modell zu verwenden und es in Russland anzupassen. Lev stimmte zu, weil ich sehr überzeugend gesprochen habe, wirklich an dieses Projekt geglaubt habe und keinen Zweifel daran hatte, dass wir seinen Erfolg wiederholen können, aber auf unsere Weise. So habe ich einen Investor gefunden.

Wählen Sie Ihr eigenes Geschäft

Als ich finanzielle Unterstützung bekam, hatte ich Meduza-Podcasts und zwei unabhängige Projekte, die wir mit meiner zukünftigen Geschäftspartnerin Katya Krongauz gemacht haben. Eine davon ist die Show It Happened, in der zwei Moderatoren über die sich ändernden ethischen Normen in der modernen Gesellschaft diskutieren. Das zweite Projekt ist „Der Hund hat das Tagebuch gefressen“. Dies ist ein Konversations-Podcast, der von drei Teenagern im Alter von 11, 12 und 13 Jahren gehostet wird. Wir haben sie durch ein Casting ausgewählt, das auf Facebook gepostet wurde, und nun beantworten sie wöchentlich in einer Audio-Show Fragen ihrer Kollegen: Sie streiten, erzählen Geschichten und geben Ratschläge.

Parallel zu meiner Arbeit bei Meduza war ich in eigene Projekte involviert, was mich in einen Interessenkonflikt führte.

Mit der linken Hand startete ich in Riga den Podcast "Geburt zuerst" und mit dem rechten Fuß die Show "Der Hund aß ein Tagebuch" in Moskau.

Gleichzeitig habe ich die Unterstützung eines Investors in Anspruch genommen und mehrere Werbeangebote erhalten. Im Allgemeinen wurde klar, dass es unmöglich ist, zwei Dinge zu kombinieren, also müssen Sie sich entscheiden: Erstellen Sie ein Podcast-Studio bei Meduza oder machen Sie Ihr eigenes Projekt. In gewisser Weise tauchte hier der Name "Entweder / Entweder" auf - es war notwendig, sich zu entscheiden, und ich habe es getan.

Als mir klar wurde, dass ich sehr bald Miteigentümer des Unternehmens werden würde, geriet ich in eine schreckliche Panik. Ich bin nicht der systematischste Mensch und verursache ziemlich viel Chaos. Es stellte sich heraus, dass ich im Geschäft wäre, obwohl ich von Unternehmertum nichts verstehe. Das einzige, was ich weiß, ist, Projekte zu entwickeln, interessante und professionelle Leute zu finden, sie zu engagieren und zu Mitarbeitern zu machen.

Die allererste Person, die ich konsultiert habe, war Rechtsanwalt Dmitry Grits. Er erklärte mir alle Feinheiten: Wie man Verträge mit Auftragnehmern abschließt, Mitarbeiter einstellt, was besser ist - LLC oder Einzelunternehmer. Dann wandte ich mich an Sasha Mansilla-Cruz, meine Freundin und Unternehmensberaterin. Er half dabei, einen kompetenten Geschäftsplan zu erstellen und herauszufinden, wie man nicht sofort das ganze Geld eines Investors ausgibt. Dann fingen wir an, mit einem Buchhalter zu kommunizieren und uns über Steuersysteme zu informieren. Über all das sprechen wir im Podcast "Entweder kommt es raus oder nicht." Es hilft zu verstehen, wie Menschen, die keine Ahnung vom Geschäft haben, diesen Prozess lernen.

Befehl

Anfangs hatte ich eine Partnerin, die schon vor der Eröffnung des Studios auftrat - Katya Krongauz. Wir haben beide viel Energie. Wir erfinden ständig, machen viel Aufhebens, führen und verhandeln, also brauchten wir eine ruhige, maßvolle und strukturierte Person.

Andriy Borzenko wurde ein solcher Kollege. Wir drei sind das Rückgrat des Studios, aber wir haben schnell eine vierte Mitarbeiterin bekommen - Polina Agarkova. Sie hat mich bei einem Vorstellungsgespräch für ihre Abschlussarbeit an der Higher School of Economics kennengelernt. Polina stellte sehr vernünftige Fragen, also lud ich sie ein, bei uns zu studieren. Fast sofort wurde klar, dass er ein unersetzliches Mitglied des Teams ist, also teilen wir jetzt mit ihr die Verantwortung, bekommen Feedback und sehen einen großen Beitrag zu unserer Arbeit. Im Allgemeinen ist Polina unsere Juniorin, aber bereits eine vollwertige Partnerin.

Neben ihr hat das Team einen Sounddesigner und Schnittleiter Ildar Fattakhov aus der Stadt Noyabrsk. Einmal hörte er eine der Folgen des Podcasts "Es ist so passiert", schrieb uns in sozialen Netzwerken und bot an, beim Ton absolut kostenlos zu helfen, weil er uns zuhört und uns liebt. Von diesem Moment an sammelte Ildar alle nachfolgenden Ausgaben der Show „Es geschah so“und verlangte keinen Cent dafür. Er macht jetzt mindestens die Hälfte der Entweder / Entweder-Studio-Podcasts.

In diesem Frühjahr habe ich im Telegram geschrieben, dass wir einen Redakteur suchen, der die Freiheit und interessante Projekte liebt, ein bisschen Punk und ein bisschen Redakteur. 30 Personen antworteten auf den Beitrag, von denen sich einige als erfahrene Profis erwiesen. Zwei von ihnen wurden Redakteure des Podcasts "The Dog Ate the Diary" - Ilya Arzhadeev und Pavel Tsurikov.

Im Frühjahr passierte mir noch eine andere wunderbare Geschichte. Ich besuchte einen Kurs an der British Higher School of Art and Design, und Arthur Belostotsky rief mich mit dem Angebot an, einer der Lehrer zu werden. Ich habe gehört, dass er den Podcast „Brewed a Business“macht, aber ich war von dieser Unverschämtheit etwas verblüfft, also weigerte ich mich und lud ihn ein, einfach in den Kurs zu gehen und zuzuhören. In diesem Moment war er in Uljanowsk und sagte: "Ist es besser, wenn meine Frau zum Kurs kommt?" Ich war wieder überrascht, aber als Anya ihren Unterricht nahm, stellte sich heraus, dass sie eine der besten Schülerinnen war.

Später las ich ein Interview mit Arthur, hörte seinen Podcast und stellte fest, dass dies absolut meine Person ist. Alex Bloomberg, CEO von Gimlet, ist für ihn ebenso wichtig wie für mich. Ich dachte, wir müssten dringend zusammenarbeiten. Arthur produziert und editiert derzeit zwei Projekte für uns, darunter den Podcast Entweder Come Out Or Not.

Ganz am Anfang unserer Arbeit haben wir die Mädchen kontaktiert, die die Show "Norm" machen, und haben gemerkt, dass wir uns zueinander hingezogen fühlen. Sie boten an, ein gemeinsames Projekt zum Thema Mutterschaft zu machen. Es wird sehr bald erscheinen.

Podcast-Formate

Ein gesprochener Podcast ist einfacher aufzunehmen, da er sich hauptsächlich auf die Moderatoren konzentriert. Wenn die Show eine klare Vorstellung hat und die Moderatoren witzige und charismatische Menschen sind, gibt es keine Probleme: Sie sitzen vor dem Mikrofon, unterhalten sich etwa anderthalb Stunden, und dann wird das Thema aus diesem Gespräch heraus bearbeitet. Der Ton sollte von hoher Qualität sein und die Bearbeitung und Bearbeitung sollte vernünftig sein, aber insgesamt ist der Produktionszyklus durchaus verständlich.

Wir fangen gerade erst an, mit narrativen Podcasts zu experimentieren. Sie brauchen ein Skript, also ist dies eine kniffligere Sache. Es gibt drei Teile: was Sie sich einfallen lassen, was Sie erzählen möchten und was Sie erhalten müssen.

Die Arbeit ist vergleichbar mit der Produktion eines Dokumentarfilms: Es gibt immer leere Zellen, die übermalt werden müssen.

In einigen Fällen erfordert dies eine Geschäftsreise in ein anderes Land und manchmal eine lange Jagd nach einem bestimmten Helden. Sie versuchen, ein einzelnes Bild zu erhalten, aber Sie wissen nie sicher, ob Sie dieses Rätsel lösen können. Es braucht viel Zeit, Mühe und Qual, aber das Ergebnis ist viel weniger vorhersehbar als bei Gesprächs-Podcasts. Außerdem sind narrative Shows teurer, da der Produktionsprozess länger dauert.

Kosten

Zum Zeitpunkt der Eröffnung hatten wir noch nicht viel Geld ausgegeben, aber es gibt Dinge, die nicht gespart werden können, zum Beispiel bei einem Anwalt. Ich fühlte mich verwirrt und ängstlich, daher war es mir wichtig, dass alle Handlungen nach den Regeln durchgeführt wurden und nicht gegen das Gesetz verstoßen. Wir geben immer noch ziemlich viel Geld für diesen Ausgabenposten aus, denn auf Dauer kann alles, wenn es vermasselt wird, um ein Vielfaches teurer werden.

Wenn Sie selbst keinen Businessplan schreiben können, ist es sehr wichtig, einen Gesprächspartner, Freund oder professionellen Berater hinzuzuziehen. Er wird mehrere Stunden oder Tage bei Ihnen sitzen, aber vorläufige Arbeitsanweisungen für das nächste Jahr skizzieren. Wenn Sie ungefähr verstehen, was zu tun ist und wie Sie Geld verdienen können, hilft es sehr. Fast täglich prüfe ich unseren Businessplan und die Tatsache, dass wir da reinpassen, beruhigt mich. Gleichzeitig müssen Sie flexibel bleiben, analysieren und diskutieren, woran Sie scheitern. Die Strategie kann sich ändern, aber es ist notwendig, sie vor Augen zu haben, besonders für so ängstliche und unerfahrene Menschen wie mich.

Das größte Geld geht in unserem Fall an die Menschen, weil wir ein intellektuelles Produkt produzieren. Aber wir haben für das Studio Budget-Equipment gekauft, weil wir noch keine riskanten Investitionen tätigen, wir geben die Mittel, die wir haben, sehr konservativ aus. Die Ausgaben hängen stark von den Besonderheiten der Projekte und der Anzahl der Personen im Team ab.

Möglichkeiten, Geld zu verdienen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit Podcasts Geld zu verdienen. Das erste sind Partnershows für Marken und Werbung, die sich harmonisch in die Veröffentlichung einfügen. Einige unserer Projekte starten wir gemeinsam mit Partnern. Aber im Fall von "Entweder kommt es raus oder nicht" haben wir nicht darauf gewartet und sind auf eigene Faust losgegangen und nach zwei Emissionen kam die Tochka-Bank für Unternehmer zu uns, die zu einem vollwertigen Teilnehmer an der Podcast. Gleichzeitig liegen die Rechte an der Show bei uns. Dies ist eine ganz andere Art der Zusammenarbeit, als einige Monate vor dem Start mit Unternehmen zu verhandeln und Dokumente zu vereinbaren. Diese Option erwies sich als viel einfacher.

Außerdem hat die Show „It Happened“einen Partner – den Joom-Marktplatz. Er trat auch nach der Veröffentlichung des Podcasts auf und bot eine Kolumne an, in der er versucht, in die Show einzubrechen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.

Für einen anderen unserer Partner, Delivery Club, haben wir eine sehr coole Kolumne "Gedankenexperiment über einen Kurier" erstellt, die ein Beispiel für die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen ist. Es ist witzig, eingängig, unwerbend und fügt sich harmonisch in den Inhalt ein. Zwischen den Hauptthemen des Ethik-Podcasts diskutierten wir Situationen, in denen sich ein imaginärer Kurier befindet. Zum Beispiel liefert er eine Bestellung aus, und die Tür wird von einem 10-jährigen Jungen geöffnet, der wie zwei Erbsen in einer Schote ist. Und dann erinnert sich der Mann, dass er vor 10 Jahren schon in diesem Haus war, aber unter anderen Umständen. Hat der Kurier das Recht, dem Jungen mitzuteilen, dass er sein Vater ist?

Dann beginnt ein Streit: Der eine Moderator glaubt, dass es sich nicht lohnt, das Geheimnis zu lüften, der andere ist überzeugt, dass alles verraten werden muss, weil sonst niemand dem Jungen die Wahrheit sagt. Dies ist ein sehr cooles Format, das als eigenständiges existieren könnte, aber es fügt sich harmonisch in eine bereits bestehende Struktur ein und wird zu einem natürlichen Teil davon.

Die zweite Möglichkeit, Geld zu verdienen, ist Crowdfunding. Podcasts mit einem guten Publikum können über die Patreon-Plattform bis zu 150.000 Rubel pro Monat verdienen. Für Hörer, die Übersetzungen machen, geben wir etwas mehr, als es in der Öffentlichkeit erscheint, zum Beispiel veröffentlichen wir die Show einen Tag früher, danken direkt im Podcast und laden Sie zur größten Investition ein. Meistens übersetzen die Leute eine sehr kleine Spende, aber dies ist eine Dankbarkeit für das, was wir tun.

Wenn Sie eine großartige Show und ein großes Publikum haben, kann Crowdfunding eine großartige Möglichkeit sein, zu existieren.

Eine andere Möglichkeit ist die Paywall. Einerseits sage ich, dass dieses System in Russland wegen des geringen Publikums noch nicht normal funktionieren kann, und andererseits sehe ich einen erfolgreichen Fall, der meine Überzeugungen zerstört: die Podcasts von Arzamas. Dies ist ein so hochwertiges und immergrünes Produkt, dass es den Anschein hat, als könnten Kollegen mit einem Abonnement gutes Geld sammeln.

Gleichzeitig bieten wir keine Dienstleistungen für die Platzierung von Mikrofonen, die Aufnahme von Aufnahmen und die technische Unterstützung von Podcasts anderer Personen an. Wenn Sie gekommen sind, lassen Sie uns gemeinsam etwas Cooles ausdenken, das jedem gefällt. Wir haben sogar einige Bestellungen abgelehnt, mit denen wir Geld verdient haben könnten, weil wir uns grundsätzlich entschieden haben, dass wir uns eine solche Lesbarkeit leisten können. Wir tun nur das, was uns nicht weniger Freude bereitet als der Kunde.

Fehler und Erkenntnisse

Die beste Entscheidung ist, Podcasts jetzt zu machen, nicht irgendwann später. Sie werden alle Unebenheiten in den Schwellenländern treffen, sich einen Platz sichern und ein Publikum haben, wenn alle anderen mit der Show beginnen. Der Markt ist noch halb leer und es gibt sehr wenig Konkurrenz.

Viele Leute machen jetzt Podcasts über Geld und Geschäft, weil sie werbeintensiv sind. Ich bin sicher, dass historische Shows beliebt sein werden. Von der Vergangenheit so zu erzählen, dass man sich nicht losreißen konnte, ist ein sehr genaues, richtiges und dankbares Unterfangen. Außerdem denke ich, dass einige Veröffentlichungen in naher Zukunft einen guten Nachrichten-Podcast ergeben werden.

Einer der dümmsten Fehler, die wir gemacht haben, war das Studio im Durchgangszimmer. Wir wollten so sehr ein Zuhause haben, dass wir dieses Problem bei unserer Entscheidung nicht einmal bemerkt haben. Das Zimmer befindet sich im Zentrum von Moskau, nur drei Minuten von der U-Bahn entfernt, aber die ganze Zeit, in der wir uns unterhalten, gehen die Leute an mir vorbei. Wenn wir Podcasts aufnehmen, müssen wir die Türen schließen, damit Mitarbeiter das Studio nicht betreten oder das Büro verlassen können.

Der zweite Pfosten betrifft Affiliate-Podcasts. Uns war nicht sofort klar, dass wir nicht bereit waren, die Rechte an dem, was wir taten, abzugeben, also haben wir die Shows nicht genau nach Partnern und unseren eigenen getrennt.

Lifehacks von Lika Kremer

• Starten Sie einen Podcast erst, wenn Sie Ihre Fragen beantwortet haben: „Warum tue ich das? Warum ist es kein Text? Wofür verwende ich Audio?" Sie sollten keine Show erstellen, nur weil alle eilig sind, Podcasts zu machen. Es ist wichtig, dass es keinen besseren Weg gibt, die Geschichte zu erzählen, als in Ton.
• Versuchen Sie nicht, Radioprogramme zu machen. Sie sind für alle geschaffen und haben eine sehr arrogante Intonation: Der Moderator scheint von einem Hocker zu sprechen. Podcasts werden von Hörern aus freien Stücken ins Ohr gelegt. Die Menschen werden sich nicht dafür entscheiden, sich der Gesellschaft böser Mentoren anzuschließen, die in jeder Hinsicht zeigen, dass sie dieses Leben besser kennen. Sie versuchen, Freunde zu finden, die etwas beibringen können, so wie es ein älterer Bruder, ein kluger Freund oder einfach nur Menschen tun würden, denen du gerne zuhörst. Sprechen Sie informell und bringen Sie Ihren Zuhörern nicht bei, wie man lebt. Ein Podcast sollte sehr intim klingen und einen engen Kontakt zum Publikum herstellen.
• Erwarten Sie keine sofortigen Ergebnisse und hören Sie nicht auf. Das Podcast-Publikum wächst allmählich, also veröffentlichen Sie regelmäßig Episoden – einmal pro Woche. Zuerst werden sie nur 50 Spiele haben, aber in einem Jahr werden es mehr Leute sein. Natürlich scheint es manchmal, dass der Text mehr Verkehr sammeln kann, aber das Podcast-Publikum ist sehr treu - er bleibt lange bei Ihnen. Es stimmt, zuerst muss man es wachsen lassen.
• Verkaufen Sie Ihr Produkt nicht. Sie werden nie in Ihrem Leben ein Publikum für golimy-Anzeigen gewinnen. Podcasts sind eine eigenständige Wahl, daher ist es viel wichtiger, eine interessante Geschichte zu erzählen, als etwas zu verkaufen. Eine narzisstische Session ist eine schlechte Idee für deine eigene Show, auch wenn du keine Marke bist.
• Denken Sie über das Format nach und bleiben Sie dabei. Führen Sie nicht zuerst Interviews, dann Monologe und dann Ermittlungen durch. Im Gegensatz zum Text kann die Show nicht diagonal betrachtet werden, daher sollte der Inhalt vorhersehbar sein. Sie müssen den Leuten beibringen, dass in Ihren Episoden drei gutaussehende Männer darüber diskutieren, wie man Kinder erzieht, und jedes Mal genau das herauszugeben. Wenn in den nächsten Folgen Männer zuerst durch Teenager und dann durch Omas ersetzt werden, wird das Publikum gehen, weil es nicht versteht, welches Produkt Sie ausgeben.
• Machen Sie keinen Fehler mit der Plattform. Es gibt viele Möglichkeiten, Podcasts hochzuladen, aber nicht alle können sich mit genauen Messungen rühmen, und zuverlässiges Feedback ist sehr wichtig. In einigen Fällen zählen Plattformen als Zuhören jeden Moment, in dem das Gerät auf den RSS-Feed zugreift, um einen Teil der Aufzeichnung herunterzuladen - die Häufigkeit hängt von der Qualität des Internets ab, daher ist es unmöglich, sie zu berechnen. Die meisten Benutzer hören Podcasts online, daher können die Zahlen erheblich variieren. Wenn Sie ehrliche Messungen erhalten möchten, verwenden Sie eine Plattform, die vom IAB (eine Nichtregierungsorganisation, die die Giganten der globalen Medienbranche vereint. - Ed.) zertifiziert ist.
• Tun Sie es nicht billig und auf den Knien. Ein Knopfloch ist in diesem Fall nicht die beste Option. Behalten Sie die Tonqualität im Auge: Wenn Sie nicht angehört werden können, wird der Podcast wahrscheinlich kein Publikum haben.