5 Marketing-Tricks von Salvador Dali

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Sie können viel von einem unverschämten Genie lernen, wenn es darum geht, Ihre Marke zu bewerben. Und dafür ist es nicht notwendig, sich einen Schnurrbart wachsen zu lassen und eine "Aphrodisiaka-Jacke" mit toten Fliegen anzuziehen.

Salvador Dali hat sein Leben zu einer Performance und sein Image zu einem weltweit bekannten Kunstwerk gemacht. Das Geheimnis der Popularität des Surrealisten liegt nicht nur im Talent, sondern auch in erfolgreichen Marketingtechniken. Ihre Verwendung trug dazu bei, dass schon zu Lebzeiten des Künstlers jedes seiner Werke viel Geld kostete (was in der Kunst äußerst selten ist) und sein Name als "Markenzeichen" des Surrealismus bezeichnet werden kann.

Hier sind einige von Dalis Tricks, die für die Förderung jeder Marke nützlich sein können.

1. Alleinstellungsmerkmal

Dies ist ein sehr wichtiges Marketingelement. Das Vertrauen in das entstehende Produkt und dessen Positionierung als einzigartig und exklusiv gilt es dem Publikum zu vermitteln.

Dali hat ein einzigartiges Produkt geschaffen. In seinen Werken kombinierte er Psychoanalyse und Motive der Renaissancekunst, leuchtende Farben und skurrile Bilder – und diese Kontraste wurden zum Markenzeichen des Künstlers und verherrlichten ihn auch auf der ganzen Welt.

Salvador Dali war seinen Ideen und Werten so verpflichtet, dass es die Menschen um ihn herum mit Vertrauen in seine Exklusivität und Genialität inspirierte. In dem Buch „50 Secrets of Magical Mastery“schrieb er: „Mit fünfzehn wollte ich Dali sein – ich wurde er. Jetzt, mit 45 Jahren, möchte ich ein Meisterwerk schaffen und die zeitgenössische Kunst vor Chaos und Müßiggang bewahren. Und ich werde mein Ziel erreichen! Und das ist es tatsächlich.

Um dem Publikum die einzigartigen Vorteile des Produkts zu vermitteln, müssen Sie diese natürlich zunächst in das Produkt integrieren. Wenn Sie absolut nichts über die Ungewöhnlichkeit Ihres Vorschlags zu sagen haben, gehen Sie zurück zum Stadium der Erstellung des Produkts und nehmen Sie Änderungen daran vor. Produzieren Sie die Ideen, die der Verbraucher will.

So spiegelte Salvador Dali zum Beispiel in der Zeit der "Atommystik" in seinen Bildern die Stimmung wider, die in der Gesellschaft aufstieg, die den Zweiten Weltkrieg und die Atomexplosionen in Hiroshima und Nagasaki überlebte. Die in dieser Zeit entstandenen Werke (z. B. "Dematerialization under the Nose of Nero", "Atomic Leda") gehören zu den berühmtesten Meisterwerken des Meisters.

2. Effektives Storytelling

Markengeschichte und Markengeschichten verleihen einem Produkt immer eine persönliche Note, wecken Vertrauen und engagieren sich in der Kommunikation.

Auch Salvador Dali griff oft auf das Geschichtenerzählen zurück. Die Persönlichkeit des exzentrischen Künstlers wird seit jeher mit außergewöhnlichen Geschichten und Taten in Verbindung gebracht und ist geheimnisumwittert. Was ist zumindest die Geschichte über den Schnurrbart, der zu Dalis Visitenkarte geworden ist. Als Kind betrachtete er die zu Hause hängenden Porträts des katalanischen Politikers Josep Margarita und des berühmten Künstlers Diego Velazquez. Und er träumte davon, so energisch, intelligent und talentiert zu werden wie diese Männer – und den gleichen Schnurrbart wachsen zu lassen. Im Erwachsenenalter begann das Genie, seinen Schnurrbart zu kämmen, und sie wurden zu einem festen Bestandteil seines Images. Der Meister selbst sagte: "Während alle auf meinen Schnurrbart schauen, verstecke ich mich hinter ihnen und mache meine Arbeit."

Erstellen Sie eine Geschichte rund um Ihre persönliche Marke. Kreieren Sie einen einzigartigen Look, der Sie und Ihr Produkt von anderen unterscheidet und Interesse weckt. Die Geschichten hinter einer Marke erzeugen immer emotionale Unterstützung.

Geschichtenerzählen wird oft nur mit Legenden und Mythen in Verbindung gebracht, obwohl es viele wirklich interessante Ereignisse im Leben gibt. Es ist faszinierend, über sie zu sprechen – schon Geschichtenerzählen.

3. Fachwissen

Viele Marken arbeiten aktiv daran, ihre Kompetenz in einem bestimmten Thema unter Beweis zu stellen. Know-how hilft nicht nur zu verkaufen, sondern auch die Markenbekanntheit und Loyalität zu steigern und ermöglicht auch die Abgrenzung von Wettbewerbern.

In Bezug auf Dali kann man sich an ein anschauliches Beispiel erinnern - die Teilnahme an einer internationalen Ausstellung surrealistischer Künstler in Paris im Winter 1938. Sie wurde vom französischen Schriftsteller André Breton, Führer und Theoretiker der Surrealisten, und dem Dichter Paul Eluard organisiert. Salvador Dali agierte als sachkundiger Berater hinter den Kulissen der legendären internationalen surrealistischen Ausstellung. Das Projekt hat viele Besucher angezogen, die sich der Arbeit der Surrealisten anschließen möchten. Am Eröffnungsabend wollten mehr als 3.000 Menschen die Ausstellung sehen, um ein Gedränge zu verhindern, sogar ein Eingreifen der Polizei war erforderlich.

Lernen Sie von Salvador Dali, der auch am Old Dovecote Theatre in Paris und an der New Burlington Gallery in London Vorträge gehalten hat: Nehmen Sie als Teilnehmer oder Referent an Veranstaltungen teil. Sie können auch daran arbeiten, in seriösen, spezialisierten Medien veröffentlicht zu werden. Hauptsache, über aktuelle Trends zu sprechen, seinen eigenen Stil zu entwickeln und sich auf persönliches Vorbild und erfolgreiche Erfahrung zu konzentrieren.

4. Erfolgreiche Kooperationen

In der modernen Welt voller Informationen und identischer Konkurrenzprodukte wird zunehmend die sogenannte Bannerblindheit beobachtet – die bewusste oder unbewusste Ignoranz von Werbung. Hersteller müssen auf neue Formate zurückgreifen, und die Zusammenarbeit zwischen Marken ist einer dieser erfolgreichen Marketingschritte, die es ihnen ermöglichen, ihr Publikum auf Kosten der Kunden anderer Unternehmen zu vergrößern.

Salvador Dalis Stil ist weltweit erkennbar und einzigartig, dennoch war der Surrealist offen für die Zusammenarbeit mit Marken sowohl aus dem Kunstbereich als auch aus anderen Branchen. Zum Beispiel entwarf der Künstler Salvador Dalis Chupa Chups Logo-Logo für Chupa-Chups, spielte in einem Werbespot für die französische Schokolade Lanvin, schuf Dalí und Schiaparelli erfand die Art-Fashion Collaboration-A New Exhibit Celebrates Their Shocking Works, eine Bekleidungskollektion mit Parisian Designerin Elsa Schiaparelli und Gastgeber des Halsman-Archivs - Dali nahm an den Dreharbeiten mit dem herausragenden Fotografen Philip Halsman teil.

Es ist erwähnenswert, dass in der modernen Welt die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern gut funktioniert, in die die Verbraucher immer mehr Vertrauen zeigen. Auch nicht offensichtliche Kooperationen von Marken aus unterschiedlichen Nischen tragen dazu bei, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen.

5. Entwickelte persönliche Marke

Wenn ein Firmeninhaber, Top-Manager, Mitarbeiter oder externer Botschafter eine persönliche Marke fördert, fördert er auch das Unternehmen selbst oder sein Produkt.

Eine Personal Brand ist immer einzigartig, erfordert aber ein hohes Maß an Eigenverantwortung im Prozess. Salvador Dali war als extravaganter Mann bekannt, der sein Leben in einen soliden Surrealismus verwandelte und begann, nicht einzelne Gemälde, sondern sich selbst zu fördern.

Nicht umsonst brach der Künstler 1934 die Verbindung zu den Surrealisten ab und erklärte: "Der Surrealismus bin ich."

Provokative Reden, skandalöse Akte, Geheimnisse und Vermutungen sind Teil einer gut durchdachten Marketingstrategie. Alle unerhörten Possen des Künstlers trugen dazu bei, dass sein Name immer gehört wurde. Zum Beispiel entwarf Salvador Dali das Aphrodisiakum Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque) Outfit, das als Aphrodisiakum Dinner Jacket bekannt ist. An den Smoking hängte er 83 Gläser Minzlikör und tote Fliegen, und statt einer Hemdbrust befestigte er einen BH. Dieses extravagante Bild ist selbst zum Kunstobjekt geworden.

Natürlich ist es nicht notwendig, auf Schock zu setzen. Hauptsache, Ihre persönliche Marke ist beim Publikum wiedererkennbar, mit Ihrem Produkt verbunden und sorgt für die nötige Reaktion. Ihre eigenen Vorzüge werden auf die Wahrnehmung des Produkts übertragen und stärken das Vertrauen der Kunden in seine hohe Qualität.

Vielleicht können Sie eines Tages sogar Haare aus Ihrem Schnurrbart für 10.000 Dollar verkaufen, wie es Salvador Dali tat. Es stimmt, der Künstler täuschte Yoko Ono, die einen Kauf tätigen wollte, und ersetzte den von Salvador Dali verkauften Grashalm an Yoko Ono für 10.000 US-Dollar durch einen Grashalm. Dies lohnt sich wahrscheinlich nicht.:)