So richten Sie standortbasierte Anzeigen auf Facebook und Instagram ein

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Verwenden Sie einfache und flexible Anpassungstools, um Anzeigen nur an Nutzer innerhalb Ihrer Zielgruppe zu schalten.

Einer der ersten Punkte beim Einreichen von Anzeigen (im Abschnitt Anzeigengruppen) ist die Auswahl eines Ortes, an dem tatsächlich Anzeigen geschaltet werden. Dies können Länder, Städte und einzelne Punkte sein. Das Hauptproblem für Werbetreibende besteht darin, dass sie nicht verstehen, was am besten funktioniert. Versuchen wir es herauszufinden.

Einstellung nach Wohnsitzland

Am einfachsten ist es, sich zu fragen, wo eigentlich Ihre Zielgruppe wohnt. Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop haben und Produkte in alle russischsprachigen Länder versenden können, wählen Sie diese aus.

Aber das ist tatsächlich der am wenigsten effiziente Weg. Immerhin, wenn man etwas genauer analysiert, wird klar, dass der Verkauf in einigen Ländern besser ist und in einem anderen - schlechter. Jedenfalls kann die Kaufkraft nicht exakt gleich sein.

Daher empfiehlt es sich, Länder in verschiedene Anzeigengruppen einzuteilen, um zu sehen, wo die Conversion- und Kaufhäufigkeit am besten ist.

Anpassung durch Städte mit einer bestimmten Einwohnerzahl

Dann konzentrieren wir uns auf ein Land, aber es stellt sich die zweite Frage: Sind die Umsätze in Ballungsräumen und in Kleinstädten gleich hoch? Die Antwort ist offensichtlich nein.

Wir glauben beispielsweise, dass sich unser Produkt in Städten mit einer Einwohnerzahl von 100.000 bis 250.000 am besten verkauft. Aber das Problem ist, dass es allein in Russland viele solcher Städte gibt und es ein sehr, sehr langer Prozess ist, sie einzeln aufzuschreiben.

Und hier hilft die Möglichkeit, diese Städte automatisch auszuwählen. Zuerst geben wir das für uns interessante Land ein, wählen den Abwärtspfeil rechts und klicken auf "Nur Städte einbeziehen".

Danach wählen wir die Einwohnerzahl der Städte aus, deren Anzeige wir sehen möchten.

Der Werbealgorithmus hat für uns 77 Städte mit einer Einwohnerzahl von 100.000 bis 250.000 ausgewählt. Tatsächlich gibt es laut Volkszählung mehr solcher Städte in Russland, aber dieses Schnellauswahl-Tool ist relativ neu, und die Genauigkeit der Einstellung wird mit seiner Entwicklung sicherlich zunehmen.

Geotagging

Kleinunternehmer, insbesondere Offline-Unternehmen, können mit Recht erklären, dass es für sie unrentabel ist, in Städten und noch mehr in Ländern zu werben. Warum sollte der Besitzer eines kleinen Cafés in ganz Moskau oder Kiew werben, wenn sein Wettbewerbsvorteil ein Standort in einem Wohn- oder Geschäftsviertel ist. Seien wir objektiv, niemand wird auf eine Tasse Kaffee durch die Stadt gehen.

Für Sie, liebe Kleinunternehmer, gibt es die Möglichkeit, im Umkreis zu werben. Was bedeutet das? Ihre Anzeige wird von Personen gesehen, die sich in einem bestimmten Umkreis um den von Ihnen gesetzten geografischen Punkt befinden. Geben Sie dazu die gewünschte Stadt ein, zoomen Sie auf der Karte auf das Gebiet, für das Sie sich für Werbung interessieren, und wählen Sie das Pin-Tool aus.

Dann müssen Sie den gewünschten Radius einstellen. Das Minimum beträgt 1 km, das Maximum 16 km.

Wenn Sie mehrere Verkaufsstellen haben, müssen Sie nicht für jede davon Anzeigen erstellen. Sie können eine beliebige Anzahl von Pins auswählen, die Sie benötigen.

Werbung wird nicht nur von Personen gesehen, die sich gerade in diesem Umkreis aufhalten und in sozialen Netzwerken sitzen, sondern auch von denen, die in den letzten 24–48 Stunden dort waren. Auf diese Weise können Sie Ihr Unternehmen einer breiteren Zielgruppe präsentieren.

Das funktioniert übrigens auch gut für ein Online-Geschäft: So können Sie beispielsweise in Wohngebieten und nicht in der ganzen Stadt für einen Online-Bettwäscheladen werben.

Was ich an gezielten Anzeigen auf Facebook und Instagram mag und was viele daran nicht mögen, ist das Fehlen definitiver Antworten. Es ist unmöglich zu sagen, in welcher Stadt oder in welchem Umkreis es besser ist, bei Ihnen zu kaufen.

Wenn Sie bereits einen Online-Kundenstamm nach Stadt und Land haben, ist für Sie klar, in welche Richtung Sie sich bewegen müssen. Wenn nicht, dann teste es. Wenn meine Agentur mit Online-Shops zusammenarbeitet, erweisen sich die anfänglichen Hypothesen des Kunden wie „Unser Kunde ist eine Person mit höherer Bildung und einem Einkommen von über tausend Dollar, die in einer Millionenstadt lebt“oft als falsch. Und Menschen aus kleinen Städten, in denen die Konkurrenz viel geringer und die Nachfrage nach dem Produkt groß ist, kaufen das Beste.

Probieren Sie also verschiedene Optionen aus. In ein paar Wochen werden Sie definitiv den Lebensraum Ihrer Zielgruppe finden, und dann wird die Einrichtung der Werbung nicht viel Zeit in Anspruch nehmen und beginnt, gute Einnahmen zu erzielen.

Vielen Dank, dass Sie diesen Artikel bis zum Ende gelesen haben. Ich hoffe, es war hilfreich für Sie.