Wer sind Influencer und wie kommuniziert man mit ihnen, um das zu bekommen, was man will?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Wenn Sie eine einflussreiche Person erreichen möchten, sind Kürze, eine Prise Humor und Selbstvertrauen der Schlüssel zum Erfolg.

Wer sind Influencer

Influencer (vom englischen Influence – „to Einfluss“) – Personen, deren Meinung für ein bestimmtes Publikum von Bedeutung ist. Am häufigsten interagieren sie mit diesem Publikum über soziale Medien: Instagram, Facebook oder YouTube. Influencer sprechen über die neuesten Trends in gesundem Lebensstil, Make-up, Mode, Kunst und Literatur – die Liste lässt sich beliebig fortsetzen, sie sind in fast allen Bereichen präsent.

Katya Klep, Videobloggerin

BadComedian, Videoblogger und Filmkritiker

Yuri Dud, Journalist und Videoblogger

Influencer haben ein treues Publikum, das ihnen zuhört und ihnen vertraut. Das sind nicht nur super beliebte Blogger mit einer Million Followern oder Hunderttausenden von Fans. Influencer kommunizieren mit dem Publikum, kennen es vom Sehen, schätzen und respektieren es. Daher überwachen sie die veröffentlichten Inhalte sorgfältig: Ein veganer Influencer wird niemals Beef Patties über seine Social-Media-Accounts bewerben.

Influencer können Experten in einem Bereich sein oder über alles auf einmal sprechen, und die Zahl ihrer Abonnenten wird nicht unbedingt himmelhoch sein.

Influencer mit einem kleinen Publikum von mehreren Zehntausend zeigen oft ein höheres Publikumsengagement als Blogger mit über einer Million Einwohnern.

Unternehmen – von kleinen lokalen bis hin zu internationalen Ketten – führen Influencer-Marketing in ihre Unternehmen ein und rekrutieren Influencer, um ihre Produkte zu bewerben. Es ist ein effektiver und vielversprechender Kommunikationskanal.

So kommunizieren Sie mit Influencern

Manche Influencer sind sehr schwer zu kontaktieren und Verbindungen herzustellen. Und es schadet ihrer Karriere.

Der Punkt ist, Influencer sind normalerweise sehr beschäftigte Leute. Sie haben einfach keine Zeit, Ihre Lebensgeschichte in einer langen Textfläche zu lesen.

Kurze Briefe mit einer gut durchdachten Kommunikationsstrategie werden eher gelesen und bleiben nicht unbeantwortet.

Mike Loomis, Autor und Agent und Coach für angehende Autoren, befolgt die Drei-Sätze-Regel, damit gesendete Nachrichten nicht gelöscht werden, bevor sie gelesen werden.

Grüße

Zuerst müssen Sie sich mit der Begrüßung befassen.

"Lieber", "Lieber", "Ehrwürdiger" - diese Worte am Anfang der Nachricht, wenn Sie nicht an Ihre Großmutter oder den Papst schreiben, als ob Sie andeuten würden: "Schließen Sie mich und entfernen Sie mich sofort."

Sprechen Sie die Person mit ihrem Vornamen an. Wenn Sie mutig genug sind, schreiben Sie "Hallo". Der Punkt ist, du selbst zu sein und direkt zur Sache zu kommen, und der anderen Person nicht zu zeigen, dass du ein verängstigter Rekrut bist, der dazu gezwungen wurde.

Erster Satz: Warum und warum?

Erkläre am Anfang des Briefes, warum du den Influencer von wichtigen Dingen abgelenkt hast und warum er sich Zeit für dich nehmen sollte. Fügen Sie es in einen Satz ein, der Folgendes enthält:

• Die Antwort auf die Frage "Warum sollte der Empfänger auf Ihren Brief achten?" Es können allgemeine persönliche oder berufliche Interessen sein. Oder vielleicht kommen Sie aus derselben Stadt oder Region. Erwähnen Sie nebenbei einen oder mehrere Tatsachen, aber übertreiben Sie es nicht. Der Gesprächspartner sollte nicht denken, dass Sie jeden seiner Schritte verfolgen.
• Ein Beweis dafür, dass Sie mit seiner Arbeit, seinen Leistungen und seiner Lebenseinstellung wirklich vertraut sind.

Beispiel: "Ihr letztes Buch habe ich mit Freude gelesen, das dritte Kapitel hat mir besonders gut gefallen, ich schreibe Ihnen gerade zu diesem Thema."

Der Gesprächspartner sieht keinen weiteren Musterbrief aus einem Massenmailing, sondern einen persönlichen Appell einer mit seiner Arbeit vertrauten Person.

Zweiter Satz: Wer?

Stellen Sie sich vor, erzählen Sie uns von sich und beantworten Sie die Frage, die sich bei Ihrem Gesprächspartner stellen wird: "Wer ist diese Person und warum sollte es mich interessieren?"

Machen Sie deutlich, dass Sie ihm gleichgestellt sind, schmeicheln Sie ihm nicht. Zeigen Sie Ihren Wert: wie Sie dienen können.

Natürlich muss nicht im Klartext darüber gesprochen werden.

Beispiel: Statt „Ich bin eine wichtige Person in der Branche. Und ich habe auch 200 Tausend Wörter eines neuen Romans aufgeschrieben, es wird großartig, "sagen:" Meine Leser stellen mir ähnliche Fragen zu dem Thema …"

Du hast deutlich gemacht, dass du im selben Bereich arbeitest und mit Lesern interagierst – lass es mindestens zwei sein. Gleichzeitig rühmten sie sich aber nicht mit ihrer Verlagstätigkeit und erwähnten nicht, wie viele Ihrer Bücher verkauft wurden.

Dritter Satz: Was?

Frag einfach was du wolltest. Seien Sie klar und direkt, entschuldigen Sie sich nicht.

Wenn das Ziel darin besteht, von einem Influencer öffentliches Feedback zu Ihrer Arbeit zu erhalten, bellen Sie nicht und fragen Sie: "Könnten Sie, wenn möglich, einen Blick auf mein Manuskript werfen?" Dieser Antrag erfordert zusätzliche Überlegungen des Empfängers (könnte es oder nicht?), einige weitere Briefe und wahrscheinlich die Aufhebung des Familienurlaubs. Es ist einfacher für ihn, einen solchen Brief zu löschen und zu vergessen.

Zeigen Sie, dass Sie die Zeit des anderen respektieren, wissen, was Sie wollen und die ungeschriebenen Regeln der Kommunikation verstehen.

Beispiel: "Mein Manuskript und die Anmerkung dazu sowie einige Rückmeldungen, die ich bereits erhalten habe, sind dem Schreiben beigefügt."

Wenn Sie um Rat bitten, müssen Sie nicht "Kann ich Ihnen eine Frage stellen?" Fragen Sie einfach. Vermeiden Sie Fragen mit einem Hauch von Verzweiflung: "Sie sind vielleicht zu beschäftigt, um das alles zu lesen, aber …" Was immer Sie fragen, tun Sie es klar und einfach, um die gewünschte Antwort zu erhalten.

Briefbetreff

Wenn aus dem Brieftext klar hervorgeht, wer, warum und worüber geschrieben wird, müssen Sie das Thema formulieren. Ihre Ziele:

• Stellen Sie sicher, dass der Brief nicht im Spam landet;
• veranlassen Sie, den Brief zu öffnen und zu lesen;
• machen einen guten Eindruck und setzen den anderen von Anfang an positiv.

Wählen Sie einen Betreff, der zum Empfänger passt und die Essenz Ihres Briefes widerspiegelt. Zum Beispiel „Eine kleine Frage zur Werbeunterstützung“oder „Eine Empfehlung unseres gemeinsamen Freundes Michael Loomis“.

E-Mails mit allgemeinen oder unklaren Themen wie „Frage“oder „Brauchen Feedback“werden eher ignoriert.

Das Ziel erreichen

Influencer lesen zwischen den Zeilen. Und sie können Angst empfinden.

Auch wenn Sie ängstlich und ängstlich sind, sollte Ihr Brief Zuversicht ausstrahlen.

Einer von Michael Loomis' Briefen an den Bestseller-Autor begann: "Sie haben den Ruf, alle Anfragen nach öffentlichen Kommentaren abzulehnen, und ich habe den Ruf, mich erfolgreich für großartige Newbie-Autoren einzusetzen." Und er bekam die erhoffte Antwort.

Einen weiteren Brief an den exzentrischen Influencer beendete Michael mit dem Satz „Keep on kinking“statt des langweiligen „Sancerely yours“oder des unerträglichen „Danke im Voraus!“.

Machen Sie sich also Sorgen, aber zeigen Sie es nicht im Brief.

Dabei spielen ein wenig Humor, energisches Storytelling und das Fehlen auffälliger Formalitäten eine entscheidende Rolle.

Denn Selbstvertrauen und Kreativität ziehen erfolgreiche Menschen an.

Hilfreiche Ratschläge

• Verwenden Sie nicht „P. S. “wenn Sie keine Kopie des Schreibens an die Verkaufs- oder Marketingabteilung senden.
• Vermeiden Sie häufige Wiederholungen der Pronomen „ich“, „ich“, „mein“und so weiter. Wenn in einem aus drei Sätzen bestehenden Buchstaben sechsmal „I“erscheint, fahren Sie mit der Bearbeitung fort.
• Teilen Sie den Text des Briefes in Absätze auf. Sie haben wahrscheinlich eine Nachricht mit 200 Wörtern gelesen, die auf einer soliden Leinwand geschrieben ist. Nicht sehr schön, oder? Respektiere also den Gesprächspartner.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige E-Mail-Adresse des Influencers oder seines Assistenten haben.
• Fügen Sie der Signatur am Ende des Schreibens Ihren Website-Link hinzu. Der Empfänger möchte die Details wissen, bevor er Ihnen eine Antwort gibt.