REVIEW: "Wirtschaftstexte" - wie man seriöse Texte ohne Regeln schreibt

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Hängen Schilder über Ihrem Schreibtisch: "Geheimnisse des Überschriftenschreibens", "7 Wege zum Textverkauf", "Gebote eines erfolgreichen Werbetexters"? Denis Kaplunov erklärt, wie man diese Regeln aus dem Kopf bekommt und mit wirklich ernsten Texten arbeitet.

"Business Copywriting" ist bereits ein Buch von Denis Kaplunov, das nach Ansicht des Autors sicherlich in die Geschichte eingehen wird. Im Informations- und Werbefluss erwischt man niemanden mit einer Vorlage. Daher wird beim Schreiben von Werbetexten die Bedeutung zum wichtigsten Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen. Denis Kaplunov spricht im Allgemeinen viel über die Bedeutung von Inhalten, priorisiert seinen Inhalt, der die wichtigste treibende Kraft sein sollte. Das neue Buch widmet sich der Frage, wie genau der Inhalt des Textes seine Form und Wahrnehmung beeinflussen soll.

Das Buch "Business Copywriting" ist im Gegensatz zu anderen Büchern von Kaplunov nicht für eine breite Leserschaft geschrieben. Eigentlich sollten es Geschäftsleute kaum noch lesen, in der Hoffnung, keine Texte mehr bei professionellen Autoren bestellen zu müssen. Es gibt genügend Informationen, um selbstständig zu arbeiten, aber für Personen außerhalb des Berufes wird es schwierig sein, sie zu verstehen. Um eine solche Menge an Informationen zu verarbeiten und alle Daten in Ihrer Arbeit zu nutzen, brauchen Sie Erfahrung. Aber die Autoren haben etwas, mit dem sie arbeiten können.

Warum ein Buch lesen

Dem Buch fehlt es fast an Standardratschlägen, wie man mit Vorlagen und Regeln gute Kopien macht. Im Gegenteil, Denis schlägt vielmehr vor, so oft wie möglich gegen die bestehenden Regeln zu verstoßen. Zu viele Suchanfragen in Suchmaschinen beginnen mit den Worten "How to write…", zu viele fertige Rezepte werden als Antwort angeboten. Darüber hinaus werden Methoden oft ohne Anpassung aus Büchern ausländischer Autoren kopiert, dh sie sind nicht für die russische Sprache geeignet. Unterm Strich hören die Leser, also potenzielle Kunden, nicht einmal auf, sich den verbalen Müll anzusehen, obwohl die Wörter "richtig" sind und nach den Kanons im Text gruppiert sind.

Können Sie sich vorstellen, was aus diesem Buch werden würde, wenn ich die Sieben-Wörter-Regel strikt befolgen würde? Im vorigen Satz waren es siebzehn, verstehst du das nicht?

Denis Kaplunov

Es gibt Regeln für das Verfassen von Werbetexten, die sich jedoch nicht auf die formale Seite der Arbeit beziehen. Um einen seriösen Text zu schreiben, muss man immer höflich die Wahrheit sagen und nur die Wahrheit, die für den Leser interessant ist. Scheint nichts Neues zu sein? Diese Idee artikuliert und entwickelt der Autor auf den ersten 40 Seiten des Buches. Bei den anderen 350 geht es darum, wie dies zu erreichen ist.

„Wirtschaftstexte“lehrt Sie, zuerst nicht mit dem Text, sondern mit dem Produkt zu arbeiten. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, müssen Sie wissen, wovon Sie sprechen, und gründlich lernen, sonst bekommen Sie statt Text bestenfalls nur Wasser und ein kontinuierliches "bla bla bla". Nur eine gute Vorarbeit hilft Ihnen, einen wirklich hochwertigen Text zu erstellen.

Sie stehen vor der Aufgabe, ein Dokument vorzubereiten und öffnen einen Texteditor, um gleich loszulegen? Befreien Sie sich ab morgen von dieser Gewohnheit. Sie müssen erst anfangen, wenn Sie ein ganzes Bild im Kopf haben, zumindest vom Konzept des Textes.

Denis Kaplunov

Um zu verstehen, was Sie schreiben werden, benötigen Sie:

• verstehen, warum Sie schreiben;
• Finden Sie das Maximum über das Produkt heraus, das Sie präsentieren;
• versetzen Sie sich in die Lage des zukünftigen Lesers und verstehen Sie, was er braucht;
• Finden Sie die Schlüsselidee und entscheiden Sie, wie Sie sie zeigen möchten.

Dies ist eine Zusammenfassung des ersten Kapitels. Die nächsten sechs zeigen Ihnen genau, wie das geht, und zwar sehr detailliert. Der Autor sagt viel darüber aus, dass der Text so konkret wie möglich sein sollte, und folgt selbst seiner eigenen Regel: Jede Aussage und jeder Rat werden von Beispielen begleitet, wie man es macht und wie man es nicht macht. Denis Kaplunov teilt großzügig seine als Referenz präsentierten Werke, und das zu Recht. Man sieht sofort, dass die Methoden des Autors tatsächlich funktionieren.

Der Hauptpunkt ist, dass die Person, die über das Produkt schreibt, ein Experte sein muss. Eine ganze Menge Informationen im Buch beziehen sich gar nicht auf den Text, sondern arbeiten mit "ernsten Menschen", aber es bleibt hinter den Kulissen: wie man Informationen sammelt, welche Fragen man dem Kunden stellt, worauf man beim Training achten sollte das Konzept des Textes.

Ein ernsthafter Leser ist für mich jemand, der geneigt und in der Lage ist, eine gezielte Aktion auszuführen. Er liest den Text, um zu verstehen, wie interessant es für ihn ist, diese Aktion zu unternehmen, zu deren Gunsten er eine Wahl trifft.

Denis Kaplunov

Wenn Sie verstanden haben, warum und worüber Sie schreiben, wird es nicht schwer sein, Wissen in Text umzuwandeln. Es gibt viele Übungen in dem Buch, die genau das lehren. Es ist nützlich für angehende Texter zum Üben, für erfahrene Texter zum Finden von Fehlern.

Besondere Aufmerksamkeit verdienen die Verbotslisten:

• zu vermeidende ausländische Begriffe;
• Wörter, die den Mangel an Spezifität anzeigen;
• Adjektive und Verben, die das Lesen beeinträchtigen;
• Abkürzungen, die in ernsten Texten nicht verwendet werden können.

Wahrnehmungsschwierigkeiten

Nun ein wenig zu den Nachteilen. Der Eindruck war, dass der Autor die Unermesslichkeit annehmen und ein Lehrbuch schreiben wollte, das alle Desktop-Hilfen aller Texter auf einmal ersetzen würde. Tipps überschneiden sich manchmal (zum Beispiel, wie man Zahlen richtig schreibt, wir sprechen in mehreren Kapiteln), sind gemischt und verwirrt. Vor einer Minute sprach der Autor über die Notwendigkeit, seine eigenen Texte umzuschreiben, und jetzt spricht er über die Regeln für die Verwendung von Verben. Ein paar Informationen über die Namensgebung, ein bisschen über ein kommerzielles Angebot, etwas über die Korrespondenz mit Kunden, mehr über Site-Seiten. Es scheint, dass Sie gerade die Aufgabe erledigt und den Text für den Fotobericht verfasst haben und bereits ein Empfehlungsschreiben schreiben.

Diese Verbreitung zeigt einerseits, dass Tipps und Regeln für das Verfassen von Werbetexten universell sind. Andererseits stört es die Wahrnehmung. Das Vorhandensein einer klaren Struktur ist der einzige Ratschlag, den Denis gibt und den er selbst nicht befolgt.

Es gibt auch ein Minus, das mir persönlich nicht gefallen hat, aber vielleicht werden es viele als Plus betrachten. Im Kapitel "Wie man interessant schreibt" versteckt sich eine echte Informationsbombe.

Diese Notiz wurde unter dem Einfluss von 300 g Whisky geschrieben. Ist es nicht anders?

Denis Kaplunov

Der Rat, der Fantasie freien Lauf zu lassen, ist natürlich gut, aber die Art und Weise der Ausführung hat mich lange Zeit betäubt. Es stellt sich heraus, dass die Inspiration für ernsthaftes Schreiben in der Flasche gefunden werden muss. Ja, in unserer Realität werden Gipfeltreffen sehr oft durch Alkohol vermittelt, aber normalerweise trinken die Leute nach dem Deal, nicht vorher. Ich frage mich, wie viele Autoren glauben, dass ein oder zwei Gläser Whisky helfen, sich zu entspannen und dem Text Schwung zu verleihen.

Für wen und wie man das Buch liest

Anfänger müssen das Buch von Anfang an lesen, von den Kapiteln, die uns zum Lehrplan der Schule zurückbringen. Denis listet häufige Fehler, komplexe Regeln auf und erinnert Sie noch einmal daran, warum Sie Ihre Rechtschreibung und Zeichensetzung verbessern müssen. Zusätzlich sind ein Expresskurs zum Layout und eine beeindruckende Liste professioneller Techniken beigefügt. Wenn Sie neu in der Arbeit sind, lesen Sie in umgekehrter Reihenfolge, kommen Sie nach und nach zu Geschäftstexten.

Langjährige Texter beginnen mit sorgfältigem Lesen, wiederholen die letzten Kapitel und frischen ihr Gedächtnis auf, denn es gibt Dinge, an die man sich immer erinnern muss. Lesen Sie das erste Kapitel Ihren Kunden vor und erklären Sie, warum Sie Produktmaterialien benötigen und warum Sie es so machen, wie Sie es tun.

"Wirtschaftstexte" ist ein Muss, wenn Sie Texte schreiben und ein neues Level erreichen wollen, aber scheitern: Höchstwahrscheinlich werden Sie herausfinden, woran es liegt. Wenn in Ihrem Beruf alles in Ordnung ist, können Sie mit dem Buch an Fehlern arbeiten, vor denen niemand gefeit ist.

"Wirtschaftstexte", Denis Kaplunov