Wie Technologie unser Gehirn hackt

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Smartphone-Sucht ist gerade in aller Munde. Einige denken sogar, dass Telefone, Apps und soziale Medien so konzipiert sind, dass sie in uns sehr süchtig machen, und nennen es "Brain Hacking".

Das Prinzip der Spielautomaten

Jedes Mal, wenn wir ins Telefon schauen, ziehen wir den Hebel eines Spielautomaten in der Hoffnung auf eine Belohnung. Und wenn wir es bekommen, wollen wir dieses Gefühl wieder erleben – so entsteht eine Gewohnheit. Viele moderne Technologien basieren auf einem ähnlichen Prinzip.

„Jeder ist es gewohnt zu denken, dass Technologie an sich harmlos ist. Und wie man sie benutzt, hängt nur von uns ab. Aber das ist ein Irrglaube, sagt Tristan Harris, ein ehemaliger Produktmanager bei Google. „Sie sind überhaupt nicht harmlos. Ihre Schöpfer möchten, dass wir sie auf eine bestimmte Weise und für lange Zeit verwenden. Denn damit verdienen sie Geld."

Unternehmen verbessern ständig ihre Produkte und versuchen in irgendeiner Weise, unsere Aufmerksamkeit zu erregen. Die Folgen für die Nutzer sind leider oft negativ: Wir sind immer abhängiger von der Technik.

Die Verbindung zwischen Technologie und Dopamin

„Jetzt können Programmierer, die wissen, wie das Gehirn funktioniert, Programme schreiben, die das Gehirn dazu bringen, bestimmte Aktionen auszuführen“, sagt Ramsey Brown, Gründer von Dopamine Labs, das Anwendungen entwickelt, die Neuroreaktionen provozieren.

Solche Anwendungen bestimmen beispielsweise den besten Moment, um dem Benutzer Belohnungen zu geben, die an sich keinen Wert haben, aber das Gehirn zum Wiederholen veranlassen.

Gamifizierung

Unternehmen und Content-Ersteller sind stets bestrebt, ihre Produkte so ansprechend wie möglich zu gestalten. Dazu greifen sie oft auf Gamification zurück, das heißt, sie verwenden Techniken aus Videospielen, zum Beispiel Rivalität mit anderen Nutzern. Dies hilft auch, die Sucht zu verstärken.

Gamification- und Emotional-Engagement-Experte Gabe Sickermann glaubt, dass es keinen Sinn macht, darauf zu warten, dass Unternehmen Produkte auf den Markt bringen, die die Nutzer nicht süchtig machen.

Er findet das nicht so schlimm, denn die gleichen Techniken, die süchtig machen, helfen den Benutzern, neue Gewohnheiten durch Technologie zu stärken, beispielsweise beim Sport.

„Von den Technologieherstellern zu verlangen, schlechter zu werden, ist einfach dumm“, sagt Sickermann. - Es ist unwahrscheinlich, dass es jemals passieren wird. Außerdem widerspricht es dem kapitalistischen Denken und dem System, in dem wir leben.“