Wer sind die Yakkas und warum werden sie die Hipster zerstören?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

David Infant, Autor der amerikanischen Ausgabe von Mashable, schrieb einen Artikel über die Subkultur, die Hipster ersetzt hat. Lifehacker veröffentlicht eine angepasste Übersetzung des Materials. Sind alle Hipster? Yakkas sind in Mode!

Wie wirst du mich nennen? Ich bin ein 26-jähriger Schriftsteller, der in der Nähe von Brooklyn aufgewachsen ist. Ich bin ein gewöhnlicher Kerl mit einem Fahrrad und einem Schnurrbart. Studierte Geisteswissenschaften am College und kenne das Fach, Sie bekommen die Idee.

Bin ich von den Millennials? Hipster? Yuppie? Alles auf einmal oder nichts davon? Wir haben keinen genauen Begriff, um diese erbärmliche Gruppe von Intelligenz in den 2000er Jahren zu bezeichnen. Und nur wenige von ihnen - die sogenannte kreative Klasse - sind Hipster geworden, aber diese Ungenauigkeit verfolgt mich. Sie müssen ein Monster sein, um mit diesen Definitionen umzugehen.

Lassen Sie uns etwas Neues einfallen - Yakki (von englisch yuccies - junge urbane Kreative). Auf den Punkt gebracht sind dies junge Leute, die im Alltag geboren wurden und an die außergewöhnliche Kraft der Bildung glauben, angesteckt von der Überzeugung, dass man dem Traum nicht nur folgen, sondern auch davon profitieren sollte.

Ich bin Yakki. Ja, das klingt fast nach Glück.

Viel zu verdienen ist gut, aber kreativ zu verdienen ist noch besser

Yakkis sind kaum fantastische Kreaturen. Wenn Sie in einer großen Metropolregion wie New York oder San Francisco leben, haben Sie wahrscheinlich viele dieser Menschen kennengelernt. Sie sind Community-Experten, die Marken auf Instagram bewerben. sie sind Programmierer, die ein Analogon von Uber entwickeln, um Gras zu bestellen, oder Tinder, um Hunde zu verabreden; Sie sind aufstrebende Unternehmer, die langlebige und nachhaltige Bambus-Sonnenbrillen anbieten.

Nach dem College-Abschluss – sofern sie sich nicht schon im Startup Accelerator eingelebt haben – versuchen viele von ihnen nicht, klassische Karrieren einzuschlagen. Sie stürzen sich kopfüber in das turbulente Chaos des Unternehmertums mit seinen Siegen und Niederlagen, auch wenn es nur geringe Einnahmen bringt.

Schnell reich werden? Ich möchte natürlich. Aber schnell reich werden und kreativ unabhängig bleiben? Dies ist der Traum des Yakkas.

Laut Umfrage nennen sechs von zehn Jugendlichen die Verfolgung des Unternehmensziels als einen der Gründe, warum sie sich für diesen Beruf entschieden haben. In einer ähnlichen Studie nannten nur 12% der Befragten persönliche Vorteile als oberstes Management-Priorität.

Das liegt mir nahe. Ich bin vor fünf Jahren nach New York gekommen und habe meinen Job im Pharmamarketing zugunsten eines unbezahlten Redaktionspraktikums aufgegeben. Seitdem bahne ich mir meinen Weg durch das Dickicht der städtischen Nachrichtenredaktionen. Das Gehalt stieg von „sehr schlecht“auf „manchmal gut“, aber das Selbstwertgefühl ist viel cooler. Ich bin Yakki.

Vom Konferenzraum zum Tablet: versteckte Yakkas

Nicht alle Yakkas folgen einem geraden Weg. Es gibt Dutzende von Mittzwanzigern, die mehrere Schritte auf der traditionellen Karriereleiter gemacht haben, bevor der Zweifel wächst, dass ihr heller Verstand mehr berufliche Erfüllung verdient.

Eine andere Deloitte-Studie ergab, dass etwa 28 % der jungen Menschen das Gefühl haben, dass ihre Talente in ihrem aktuellen Job nicht wahrgenommen werden. Und daraus erfährst du, dass 66 % der Studierenden gerne ein eigenes Unternehmen gründen würden. Aber es gibt keine absolut objektiven Daten: Wer weiß, wie viele von ihnen ihren Job bei einer Bank, Anwaltskanzlei oder anderswo für einen Job gekündigt haben, der langfristig Zufriedenheit bringt.

Aus eigener Erfahrung: Ich kenne einen ehemaligen Finanzangestellten, der an Musikfestivalprojekten gearbeitet hat, einen MBA-Absolventen, der sich eine kleine Nische in der Herrenmode geschaffen hat, und einen Anwalt, der eine eigene Craft-Beer-Fabrik besitzt.

Von Niederlagen zu Siegen. Von traditionell bis kreativ. Oh ja, es geht um Yakki.

Und das sind nur diese Yakkas, die ich getroffen habe. Von Fremden (oder deren PR-Leute) habe ich ungefähr 200 Geschichten über Yakki erfahren.„Der ehemalige Buchhalter hat seinen Job im Konzern gekündigt, um seinen wahren Traum zu verwirklichen – bunte Socken zu machen! Zubehör für Schreibmaschinen! Ein soziales Netzwerk für Gamer! Bio-Wodka!"

Und an diesen Leuten oder ihren Schreibmaschinen ist nichts auszusetzen. Dies sind Manifestationen von Unternehmergeist und Geschäftssinn. Yakkis, nach meiner Definition, entscheiden sich nicht nur wegen des Geldes etwas zu tun (aber sie geben es auch nicht auf), sondern wegen des Verhältnisses von Einkommen und Selbstverwirklichung.

Mit anderen Worten, sie wollen mit ihren eigenen Ideen Geld verdienen, anstatt etwas anderes zu tun.

Yakkas bleiben nur bis zur kritischen Schwelle verborgen. Sie können jeden Tag zur Arbeit gehen, um eines Tages ein Yakki-Unternehmer zu werden. Das ist eine ganz neue Freiheit.

Internetspielplatz yakki

Das enorme Potenzial des Internets inspiriert Yakkis mit Möglichkeiten und behindert ihr traditionelles berufliches Wachstum. Boomendes Wachstum von Internetunternehmen; die Entwicklung von Napster und dann Social Media; ein berühmter Mythos über einen Blogger, der immer beliebter wird, als er redet; das schreckliche Ende eines potenziell langlebigen oder schnell wachsenden Startups. Es klingt wie ein Yakka-Lied.

Sie verdienen es, Ihr Leben so zu leben, wie Sie es möchten. Ihre Ideen sind wertvoll. Folge deinem Traum.

In einem ständigen Wettlauf um eine befriedigende Sache zu leben, ist in der amerikanischen Kultur eine abgedroschene Fantasie, aber die Fähigkeiten der Yakka stechen mehr denn je hervor. Wenn man aufwächst und dabei zusieht, wie die Stars des Internets zur neuen Elite werden, ist es unmöglich, nicht alleine abzuheben.

Also gehen Yuppies und Hipster an die Bar…

Vor zehn Jahren könnten Yakkas Hipster gewesen sein. Erinnerst du dich an die Hipster? In Hipster sieht man die Anzeichen von Yakka auftauchen: DIY-Unternehmertum, Nischenmarketing, die Möglichkeit, neue Technologien einzuführen und so weiter.

Aber heutzutage ist der Hipster - der echte Hipster, nicht die beschissene Parodie - tot. Er mietet einen Raum für Yoga-Kurse; sie ist ein Unternehmensmarketing-Tool, um in kompakte Fast-Food-Maschinen zu locken. Der protzige Konsum, der einst Hipster spaltete – iPhones statt Muscheln, Schweinebauch statt Speck – wurde zum Mainstream. Der Hipster fällt nicht mehr auf.

Daher mussten Hipster sterben, weil sie von einer widersprüchlichen Identität getötet wurden. Wenn alle den Mainstream ablehnen, stellt sich heraus, dass es niemand tut. Wenn jeder ein Hipster ist, ist keiner ein Hipster.

Der Hipster war jedenfalls nicht das, was der Yakki heute ist. Ich werde mein Beispiel wieder verwenden. Ich habe keine Tätowierungen. Ich habe eine gute Kredithistorie. Verdammt, ich habe sogar eine Zahnzusatzversicherung. Mein Schnurrbart, wie der Rest von mir, wurde in der Blütezeit des Hipsterismus nicht geschätzt. Die Hipster müssen mich als Yuppie verachtet haben. Aber ich bin auch kein Yuppie. Die Yuppies werden mit Sharper Image-Katalogen, einer sauberen Wohnung und Bündeln von neuem Geld in Verbindung gebracht, die vor der Krise geschnappt wurden. Aber das passt nicht zum Recht auf freie Kreativität, das dem Yakka innewohnt.

Yakkis sind kulturelle Nachkommen von Yuppies und Hipstern.

Wir streben danach, als Yuppie erfolgreich und so kreativ wie ein Hipster zu sein. Dies zeigt sich am Beispiel des Einkaufens. Nicht der Preis oder der Geschmack sind uns wichtig. Wir schauen uns beides an: 80-Dollar-Hosen, 16-Dollar-Craft-Beer-Paket, Reisen nach Charleston, Austin und Portland. Wie viel (oder wie wenig) es kostet, ist unerheblich, solange der Kauf vernünftig erscheint.

Wir sind einer der Gründe dafür, dass 43% von tausend Dollar, die für Lebensmittel ausgegeben werden, in Restaurants und nicht für hausgemachtes Essen ausgegeben werden. Was ist schließlich geldreicher wie Politik und Kreativität wie ein Abendessen? Das sollte auf Instagram gepostet werden!

Kombinieren Sie die Yuppie-Leidenschaft für das Segeln und Anti-Ambitionen mit Hipster-Individualismus, fügen Sie ein wenig tausendjähriges Selbstvertrauen hinzu und holen Sie sich Yakkis.

Wir sind was wir hassen

Jung, urban, kreativ. Yakki. Es ist nicht bekannt, wie dieser Name Wurzeln schlagen wird, aber er charakterisiert eine andere Seite dieses Phänomens: Die Yakkas sind widerlich.

Schauen wir uns noch einmal mein Beispiel an. Der Yakka hat gewisse Vorteile. Mein Beruf - aus dem Bereich des Kreativen (Journalismus) - ist eine implizite Bestätigung dafür. Ein Yakki zu sein bedeutet, ein egozentrischer Zyniker zu sein, der nur ohne Probleme existieren kann. Es ist bequem, nicht mit Sorgen belastet zu sein. Es ist eine große Freude, Ihren Beruf wählen zu können. Zynismus ist in diesem Zusammenhang eines der Hauptmerkmale, die Yakkis charakterisieren.

Von allen Privilegien, die ich als Schriftstellerin genieße, ist die Zustimmung nämlich die einzige treibende Kraft. Ich schreibe zur Bestätigung: von meinen Kollegen, meinen Eltern, meinen Followern, denen, die mich retweeten, sogar von Kommentatoren, die unter jedem Post grausame Dinge über mich sagen.

Zynismus ist das Hauptmerkmal des Yakkas. Die einzige treibende Kraft für sie ist die Zustimmung.

Versteh mich nicht falsch, ich brauche genauso viel Geld wie jeder meiner Kollegen. Wenn ich nicht Englisch gelernt hätte, nicht professionell schreiben und mich so ausdrücken könnte, hätte ich etwas Profitableres gewählt. Aber ich muss mich immer wieder und gründlich zu Wort melden, weil ich wertvolle Ideen habe. Das ist mein einziges Talent. Also habe ich mich für einen Bau entschieden, dessen Größe und Lage weniger wichtig sind als die Tatsache, dass er mir gefällt.

Dies ist der Vorteil des Zynismus. Das ist der ganze Yakkismus. Ich persönlich schäme mich dafür nicht und das solltest du auch nicht, wenn es um dich geht. Aber ich bin nicht stolz auf das, was ich bin. Wie ich gerne sage, ist es ein bisschen eklig.