So entwickeln Sie einen YouTube-Kanal: 6 Schritte zur effektiven Werbung

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Ein detaillierter Aktionsplan und regelmäßige Arbeit am Kanal werden Sie zu Popularität führen.

Pavel Dmitriev Senior-Projektmanager, BeGroup.

Die Popularität einer Website ist das Ergebnis routinemäßiger und regelmäßiger Arbeit. In der Regel folgt auf einen schnellen Anstieg ein ebenso schneller Rückgang, und es gibt keine Pillen für den Erfolg. Wenn Sie bereit sind für die Komplexität und die ständige Arbeit auf dem Kanal, lassen Sie uns herausfinden, wo wir anfangen sollen.

1. Entscheiden Sie sich für das Thema der Ressource

Wenn Sie einen YouTube-Kanal für Unternehmen erstellen, ist hier alles einfach. Wahrscheinlich wird das Thema der Ressource den Bedürfnissen Ihrer Kunden entsprechen und der beruflichen Tätigkeit entsprechen. Wenn Sie beispielsweise mit Renovierungsarbeiten befasst sind, ist der Kanal, wie Sie bei der Auswahl der Farbe nicht 100.500 Fehler machen, und das Handwerkerteam relevant.

Wenn Sie einen persönlichen Blog drehen möchten, sind die Dinge etwas komplizierter. Sie müssen entscheiden, worum es in Ihrem Kanal geht. Stellen Sie sich die Frage: Worüber kann ich filmen? Was weiß ich?

Hier sind die beliebtesten Kanalthemen:

• Lifestyle / Vlogs (unser eigenes Leben filmen);
• Spiele;
• Interview (Dud, hallo);
• Geschäft (ist in den letzten Jahren besonders populär geworden);
• Auto;
• Show und Humor;
• Bereiche mit schmalem Profil: Kochen, Zuhause usw.

Eine vollständige Liste der Kategorien ist auf YouTube verfügbar. Es ist im Menü beim Hochladen eines Videos auf einen Kanal zu sehen.

Wenn eines der Segmente zu Ihnen zu passen schien, probieren Sie es aus. Denken Sie daran, Ihre Inhalte interessant, authentisch und ansprechend zu halten.

2. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten

So, Sie haben sich entschieden, jetzt liegt es an den Kleinen! Scherz.

Zunächst müssen Sie die Kanäle der Mitbewerber analysieren, auf die Sie abzielen.

Beachten:

• die Qualität des Inhalts, das Vorhandensein von Überschriften;
• Regelmäßigkeit der Probleme;
• durchschnittliche Anzahl der Kanalaufrufe;
• Anzahl der Abonnenten;
• Beteiligung;
• allgemeines Feedback des Publikums zum Inhalt.

Es gibt kostenlose Analyse-Widgets wie BeSeed Engage View oder vidIQ Vision.

Die Wettbewerbsanalyse sollte monatlich erfolgen. So können Sie im Trend liegen und sich Ideen für die Kanalwerbung holen.

Auch der umgekehrte Fall ist möglich: In Ihrem Segment wird es keine Konkurrenten geben. Dies deutet meistens darauf hin, dass die gewählte Nische zu eng ist und das Thema des Kanals für das Publikum einfach nicht interessant ist.

Denken Sie daran, dass YouTube eine Suchmaschine ist, daher sollten Sie immer die Kapazität des ausgewählten Segments überprüfen. Wenn es keine Anfragen zu Ihrem Thema gibt, überlegen Sie, was Sie von der Ressource erhalten möchten. Das Thema Monetarisierung wird definitiv fehl am Platz sein, aber die bloße Anwesenheit auf der Website wird niemals die Kosten für die Produktion und Werbung von Inhalten decken.

3. Entwerfen Sie ein Inhaltsraster

Wir entschieden uns für die Richtung des Kanals und studierten die Konkurrenten. Es ist Zeit zum Üben.

Bevor Sie mit dem Filmen Ihres Videos beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie einen Inhaltsplan haben. Ohne Planung wird der Drehprozess chaotisch. Es ist langweilig, aber wer hat gesagt, dass es immer Spaß machen würde?

Stellen Sie sich Fragen:

• Wie oft können Sie Videos posten?
• Worum geht es in den einzelnen Folgen?
• Welche Videoformate werden auf dem Kanal sein?

Regelmäßigkeit ist sehr wichtig, der Zuschauer sollte sich an deinen Kanal gewöhnen. Wenn Sie sich entscheiden, jede Woche Inhalte zu veröffentlichen, bleiben Sie im Zeitplan.

Tatsächlich hat Google alles für uns getan und die 3H-Regel entwickelt. Es ist einfach, ermöglicht es Ihnen, das Inhaltsraster zu verwässern und daran zu arbeiten, das Publikum von Abonnenten zu vergrößern. Wie Sie bereits verstanden haben, besteht die Regel aus drei Komponenten.

Hygieneinhalt - Inhalt für Schlüsselabfragen. Es ist der Inhalt des How to ("wie …"). Wir gehen noch einmal auf die Kapazität von Keywords zurück und drehen ein Video dafür. Was ist das Plus? Zukünftig erhalten wir kostenlosen Suchtraffic aus dem Thema Videohosting. Es ist üblich, gepumpte Kanäle mit über 500.000 Abonnenten zu sehen, obwohl die Qualität der Inhalte normalerweise nicht beeindruckend ist. Eines haben sie gemeinsam: Die Autoren drehen Videos nach den tatsächlichen Wünschen der Zuschauer.

Ein Beispiel ist der Kanal von Olga Papsuyeva. Wie, glauben Sie, sind wir darauf gestoßen? Aber sie ahnten nicht, sie wollten nur die Zucchini braten.

Hub-Inhalte - Inhalte, die den Betrachter fesseln. Es kann eine Show sein, die Einführung neuer Überschriften und so weiter. Solche Inhalte sollten zeitlos sein und das Publikum immer interessieren. Hub-Videos sind unerlässlich, um den Zuschauer zu begeistern und ständig neue Abonnenten zu gewinnen.

Ein Beispiel ist die Show "Evening Evening" mit Unterhaltungsvideos auf dem Kanal des Stand-Up Club #1.

Held - Inhaltspistole. Es kann ein virales Video sein, ein Video, das starke Emotionen hervorruft, ein Video mit einer Berühmtheit. Solche Videos können alle 1-3 Monate einmal veröffentlicht werden.

Möchten Sie ein Beispiel? Überprüfen Sie Nike-Anzeigen.

Wenn Sie die 3H-Regeln befolgen, können Sie:

• Überschriften und Inhaltsraster für die Zukunft der SEO-Promotion vorbereiten;
• Inhalte für eine umfassende Markenwerbung verwenden;
• daran arbeiten, Zuschauer zu gewinnen.

Ja, ja, du musst immer noch für den Kanal werben und Geld dafür ausgeben. Aber zuerst erstellen wir es.

4. Erstellen Sie einen YouTube-Kanal

Sie müssen die Corporate Identity der Ressource ausarbeiten: Das Cover und das Logo des Kanals sollten im gleichen Stil erstellt werden. Video-Bildschirmschoner werden am besten im Stil eines Kanals mit Text und einem Frame aus dem Video gestaltet. Sie sollen den Betrachter auf jede erdenkliche Weise zum Anschauen anregen und die Conversion von Impression zu Klick steigern.

Um Ihre Videos zu optimieren, müssen Sie über einzigartige Titel und Beschreibungen sowie Tags nachdenken - sowohl für das Video als auch für den Kanal. Es sollten ungefähr 15 Tags vorhanden sein, und sie sollten das Thema des Videos widerspiegeln. Es ist nützlich, wenn sie die Namen des Kanals und Ihres Videos duplizieren.

Sie können einen Trailer auf die Hauptseite des Kanals stellen - ein kurzes Video über die Essenz Ihres Kanals. Wenn nicht, können Sie die nächste Ausgabe verwenden.

Vergiss nicht, den Link zum Abonnieren deines Kanals vorzubereiten und ihn durch den Link-Shortener zu führen. Dadurch werden die Anzahl der Klicks und Benutzerabonnements erfasst.

Wenn Sie eine Website haben, können Sie diese auch mit einem Kanal verlinken. Gehen Sie dazu zum "Creative Studio" und suchen Sie den Abschnitt "Ähnliche Sites".

Auch in das Video können Sie Endkarten einfügen - spezielle anklickbare Karten mit Links zu Abonnements, anderen Videos und Ressourcen. Es lohnt sich, sie zumindest zu einem Abonnement und zum beliebtesten Video des Kanals (oder zum vorherigen Video) hinzuzufügen.

Geben Sie in der Kanalbeschreibung Ihre Kontakte, Links zu sozialen Netzwerken (sofern vorhanden) an und beschreiben Sie kurz, worum es in der Ressource geht. Alles sollte kurz und bündig sein.

5. Bewerben Sie Ihren Kanal

Sie sind also fertig: Sie haben einen Kanal, Sie haben Inhalte, Sie sind großartig. Aber irgendwie kommt Popularität nicht. Um den Prozess zu beschleunigen, sollten Sie sich mit einer Tüte Gold eindecken und einen Plan für die Bewerbung des Kanals mit kostenpflichtigen Tools erstellen.

Werfen wir einen Blick auf die in der Praxis am häufigsten verwendeten Formate zur Bewerbung eines YouTube-Kanals.

Google Ads (In-Stream und Discovery)

In-Stream ist ein Video, das wie eine Werbung in andere YouTube-Videos eingebettet wird. Werbevideos können am Anfang des Videos (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende (Post-Roll) platziert werden. In welchen Videos Anzeigen ausgestrahlt werden, entscheiden nur Sie.

Sie können eine Werbekampagne flexibel nach Geschlecht, Alter, Geografie, Interessen und anderen Parametern konfigurieren. Mit der richtigen Zielgruppeneinstellung senden Sie Videos nur an diejenigen, die wirklich daran interessiert sind. Verlassen Sie sich nicht auf gute Interaktionsraten, wenn Sie vor einem Anime-Video einen Pre-Roll über Finanzdienstleistungen zeigen.

Das In-Stream-Format hat einen großen Nachteil - die Besessenheit vom Benutzer. Sie bieten nicht an, das Video anzusehen, Sie platzen in das Leben des Zuschauers und zeigen Ihre Anzeige gewaltsam. Es ist wichtig zu verstehen: Damit das In-Stream-Format funktioniert, müssen Sie das richtige Publikum auswählen, das Video nützlich, interessant und von hoher Qualität machen.

Das Discovery-Format hat dieses Minus nicht. Ihr Video befindet sich im Abschnitt "Empfohlen" und auf anderen YouTube-Seiten. Die Wiedergabe erfolgt auf Wunsch des Betrachters – durch Anklicken. Dadurch wird der Anteil der uninteressierten Zuschauer reduziert und Ihr Video wird nur von denen angesehen, die es selbst sehen wollten. Das Format ermöglicht Ihnen eine große Betrachtungstiefe und einen hohen Prozentsatz an Conversions zu einer gezielten Aktion (z. B. zum Abonnieren eines Kanals) mit einem Minimum an Negativen.

Aber auch hier gab es einige Nachteile. Das Discovery-Format ist teurer als In-Stream, manchmal kann der Preis das 1,5- bis 2-fache höher sein.

Aussaat

Dabei handelt es sich um die Verbreitung des Videos außerhalb von YouTube – auf verschiedenen thematischen Plattformen. Die Aussaat kann manuell oder automatisiert (über spezielle Plattformen) erfolgen. Der Hauptvorteil des Seedings ist die Möglichkeit, in kurzer Zeit viele organische und virale Aufrufe zu erhalten und den Platz des Videos in den Suchergebnissen zu erhöhen. Virale Ansichten können zwischen 10 % und 200-300 % liegen, manchmal sogar noch mehr. Der Nachteil des Formats ist die fehlende klare Ausrichtung nach Geschlecht und Alter und ist für enge Nischen nicht anwendbar.

Seeding hat sich in letzter Zeit stark verändert und ist nur auf Websites möglich. Das Platzieren eines Videos mit einem YouTube-Player im sozialen Netzwerk VKontakte bringt nichts: Aufrufe werden beim Video-Hosting einfach nicht gezählt, und der Beitrag selbst wird selten in den Feeds der Benutzer sozialer Netzwerke angezeigt.

Erwerb von Platzierungen (Telegramm, VKontakte usw.)

Zu den Vorteilen des Kaufs von Placements in thematischen Communities gehören die folgenden Funktionen:

• die Platzierung für jede Community anpassen, wodurch die Werbekampagne nativ wird;
• Placements für ein bestimmtes Datum und eine bestimmte Uhrzeit einlösen, detailliertes Timing für Placements bis zu einer Minute erstellen;
• um "enge" Bereiche zu erarbeiten, die möglicherweise einfach nicht in der Aussaat enthalten sind;
• Erzielen Sie höhere CTRs und Conversions für zielgerichtete Aktionen (Abonnement).

Die Nachteile liegen auf der Hand: Dies ist ein zeitaufwändiger, nicht immer schneller und finanziell riskanter Prozess (Admins können einfach "Geld werfen").

Zusammenarbeit mit Bloggern

Lass uns ehrlich sein. Wenn Sie einen kleinen Kanal haben, versuchen Sie möglicherweise nicht einmal, mit großen Bloggern zusammenzuarbeiten, Hunderte von Menschen wie Sie schreiben ihnen.

Die Zusammenarbeit mit Bloggern kann teuer sein, aber nicht wirklich greifbar. Wenn Sie dies verstehen und bereit sind, das Risiko einzugehen, wünschen wir Ihnen aufrichtig viel Glück.

Der Prozess ähnelt in vielerlei Hinsicht der Arbeit mit Werbebeiträgen in VKontakte-Öffentlichkeiten und auf Telegrammkanälen. Der Schlüssel zum Erfolg ist ein richtig ausgewählter Blogger, der zu Ihrem potenziellen Publikum passt und die Promotion richtig umsetzen kann.

Es gibt verschiedene Formate für die Arbeit mit Bloggern:

• Integration - eine kurze Beilage mit einer Werbebotschaft über Sie und Ihren Kanal.
• Exklusiv - ein separates Video über dich und wie cool du bist. Das Format wird praktisch nicht mehr verwendet, wenn persönliche Kanäle beworben werden.
• Gemeinsames Video. Dieses Format ist das effektivste, da Sie sich dem Publikum des Bloggers unabhängig zeigen und es ermutigen können, Ihre Videos anzusehen. Ich fordere Sie auf, ehrlich zu sein, machen Sie sich keine Freunde, indem Sie simulierte Videos drehen. Wie auch immer, die Leute werden die Wahrheit herausfinden, und dann müssen Sie Vorlieben und Abneigungen auf dem Kanal deaktivieren.

6. Analysieren Sie das Ergebnis

Bereit! Sie haben fast alles dafür getan, dass Ihre Videos Erfolg und Anerkennung haben. Es bleibt noch, die Ergebnisse der Werbeaktion zu analysieren und diese Daten zur Verbesserung der Effizienz zu verwenden.

Analysetools

Es gibt integrierte Dienste und Dienste von Drittanbietern:

• Eingebaut: YouTube Analytics, Statistiken zu Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Drittanbieter: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter und andere.

Interne Tools sind so transparent und intuitiv wie möglich. Höchstwahrscheinlich musste man sie sogar im Alltag treffen. Sie ermöglichen es Ihnen, die Anzahl der Aufrufe und Interaktionen mit dem Video (Likes, Kommentare, Klicks), die Betrachtungstiefe, soziodemografische Merkmale und die Geografie der Nutzer zu verfolgen.

Um die "Sauberkeit" eines Blogger-Accounts oder einer Blogger-Gruppe zu überprüfen, werden in der Regel zusätzlich zu internen Tools externe Tools verwendet: Wenn KPIs nicht erreicht werden, können sie oft Klicks, Likes, Kommentare oder Views erhöhen, um den Kunden nicht zu enttäuschen. Livedune oder Dislikemeter können bei der Verifizierung helfen.

Wichtige Indikatoren

Lassen Sie uns die Metriken analysieren, auf die Sie sich konzentrieren müssen:

• CPV sind die Kosten für eine Ansicht. Es berechnet sich nach der Formel: Werbebudget / Gesamtzahl der erhaltenen Aufrufe.
• CTR % ist die Klickrate des Videos. Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen oder Aufrufen.
• CPA - Umsetzung in Aktion: Registrierung, Kauf, Abonnement. Die Metrik ist relevant, wenn Daten zu Benutzeraktionen nach der Umstellung vorliegen.
• Die Engagement Rate ist ein Indikator für das Engagement. Das Verhältnis der Summe aller Interaktionen mit Anzeigeninhalten (Gefällt mir, Kommentare, Klicks) zu Impressionen oder Anzeigenaufrufen.
• Die Ansichtstiefe ist ein Indikator für die Zuschauerbindung. Legt fest, bis zu welchem Punkt Zuschauer Ihr Video angesehen haben. Gemessen in Quartilen. Eine der wichtigsten, aber unterschätzten Metriken: Sie ist selten im KPI einer Werbekampagne enthalten, aber es ist die Retentionsrate, die es uns ermöglicht, den Grad des Nutzerinteresses an einem Video und einem Produkt zu beurteilen.

Im Allgemeinen hängt der Erfolg Ihres Videos von zwei Faktoren ab: der Qualität des Videos und der richtigen Zielgruppe (Targeting). Wenn das Video eine niedrige Interaktionsrate hat, macht das Video keine Lust, mit ihm zu interagieren, oder Sie haben die falsche Zielgruppe ausgewählt. Versuchen Sie, das Videoformat zu ändern oder mit der Ausrichtung zu experimentieren. Testen Sie neue Hypothesen.

Fassen wir zusammen.

Es gibt keine magische Hype-Pille, und das Thema Promotion sollte überlegt und strategisch angegangen werden. Kanalentwicklung ist nur dann sinnvoll, wenn es sich um eine konstante, regelmäßige Aktivität und nicht um eine einmalige Aktivität handelt.

Analysieren Sie daher Ihre Mitbewerber noch einmal, erstellen Sie einen Content-Plan, berücksichtigen Sie alle internen Ressourcen, decken Sie Fördermittel ein und entscheiden Sie sich für den Start eines Projekts.

Es erwartet Sie eine faszinierende und kontroverse Welt der Videodistribution. Sie müssen offen sein: sowohl für Experimente als auch für Routinearbeiten mit Statistik. Das Erstellen eines Kanals und jeder Werbeplatzierung ist eine unschätzbare Erfahrung, die es Ihnen ermöglicht, die richtige und vor allem gewinnbringende Strategie zu entwickeln, um Sie und Ihre Marke in der Zukunft zu bewerben.