So erstellen Sie einen beliebten Telegram-Kanal

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Der Autor des Hemingway Calling-Kanals beschäftigt sich mit Design, Typografie, hochwertigen Inhalten und Monetarisierung in Telegram.

Lifehacker veröffentlicht zusammen mit dem Verlag "MIF" einen Auszug aus dem Buch "Literarische Werkstatt. Von Interviews bis Longreads, von Rezensionen bis hin zu Podcasts." Im Kapitel Telegram Channel spricht Yegor Apollonov, Journalist und Schöpfer des Hemingway Calls-Kanals, darüber, wie man populäre Inhalte auf der Plattform erstellt.

Kanal Name

Einfach, hell, informativ – das sind die drei Schlüsselfaktoren für eine gute Kanalbenennung. "Wie willst du das Boot nennen …" Wenn du ein russischsprachiges Publikum ansprichst, überlege dir einen Namen auf Russisch. Und verwenden Sie keine komplexen Satzzeichen und Sonderzeichen.

Sie sollten den Kanal nicht The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia nennen. Ich denke du verstehst warum. Ein solcher Name ist durch Eingabe in die Suchleiste schwer auszusprechen, zu merken und zu reproduzieren.

Visuelle Gestaltung

Als nächstes müssen Sie das visuelle Erscheinungsbild des Kanals erstellen. Was ist hier wichtig? Einfache Informationsaufnahme, einwandfreie Typografie, allgemeine visuelle Wiedererkennung.

Natürlich ist der Avatar wichtig. Es sollte so gestaltet sein, dass es erkennbar ist, wenn Sie Telegram auf Ihrem Smartphone öffnen. Schreiben Sie nicht viel Text auf den Avatar, verwenden Sie keine komplexen Bilder. Denken Sie an das Nike-Logo oder McDonalds – das sind großartige Avatar-Optionen.

Auch Bilder sind wichtig, wenn Sie diese veröffentlichen möchten. Es ist großartig, wenn Sie ein einheitliches visuelles Konzept entwickeln und sicherstellen, dass jeder Beitrag Assoziationen mit Ihrem Kanal weckt.

Typografische Hygiene

Achten Sie bei der Gestaltung von Beiträgen auf typografische Hygiene. Die Grundprinzipien sind: lesbarer Text ohne Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehler, einwandfreie Typografie (möglichst keine Bindestriche statt Bindestriche), Leerzeilen zwischen den Absätzen (zur besseren Informationswahrnehmung), kurze Links.

Ich achte auf typografische Hygiene, habe eine professionelle Deformierung und leide daher immer, wenn ich Bindestriche (-) statt Bindestriche (-), falsche Anführungszeichen („“statt „“) und Textwände sehe, ohne Leerzeilen zu überspringen die völlig unmöglich zu lesen sind (letzteres nervt mich nur im Telegram).

Jemand wird sagen: "Was ist der Unterschied?" Vergleichen Sie das:

- „Mir“ist eine Raumstation, die jeder vergessen hat. - sagte der Vorsitzende.

Und das ist:

„Mir ist eine Raumstation, die jeder vergessen hat“, sagte der Vorsitzende.

Haben Sie den Unterschied bemerkt? Was ist besser?

Sie putzen sich morgens die Zähne, es ist eine Frage der Hygiene. Sie fragen nicht: "Warum sollte ich sie reinigen?" Ebenso bitte reinigen und kämmen Sie Ihre Texte (im Telegramm, in der Post etc.). Im Laufe der Zeit wird dies zum Automatismus, und Sie werden aufhören, darüber nachzudenken, wie Sie den richtigen Strich setzen. Auf einem MacBook wird die Länge beispielsweise mit den Tasten Shift, Cmd und Bindestrich eingegeben.

Life-Hack: Wie man einen Em-Dash auf einem Smartphone eingibt

Halten Sie die Taste mit dem Bindestrich auf der virtuellen Tastatur gedrückt, bis eine Liste mit zusätzlichen Stiloptionen angezeigt wird. Unter anderem wird es einen normalen typografischen Bindestrich geben.

Es gibt noch eine Empfehlung (das ist schon Geschmack, aber Sie sollten besser zuhören). Keine Notwendigkeit, mit einem Lächeln hervorzuheben ??? wichtiger Gedanke ??? - sonst sieht Ihr Telegram-Kanal aus wie eine Windel, die mit Filzstiften durch einen Fleischwolf geführt wird. Weißer Hintergrund, schwarze Schrift und mehr nicht.

Lenken Sie den Leser nicht mit Spezialeffekten vom Inhalt ab. Wenn der Text leer ist, helfen Dekorationen nicht. Wenn der Text interessant ist, braucht er sie nicht. Schreiben Sie ansprechende, aussagekräftige Beiträge, die die Leute teilen möchten – und sie werden es Ihnen danken. Wenn Sie dennoch einen wichtigen Punkt hervorheben möchten, verwenden Sie Fett gedruckt oder kursiv (nur nicht überbeanspruchen).

Lange Glieder sollten gekürzt werden, um das Material optisch ordentlich zu machen. Besser noch, hinter dem Text versteckte Links verwenden: Öffnen Sie die Desktop-Version der Telegram-Anwendung, wählen Sie das gewünschte Fragment aus und drücken Sie Strg + U (Cmd + U auf MacOs).

Typografie ist eine sehr interessante Sache. Wissen Sie zum Beispiel, was „Witwen“und „Waisen“sind? "Witwe" ist ein einzelnes Wort in einer Zeile am Ende eines Absatzes oder eine sehr kurze Zeile am Ende eines Textes oder einer Seite. Und das "Waise" ist eine hängende Linie am Anfang einer neuen Seite oder Spalte.

Start

Wenn der Kanal fertig ist, beginnen Sie ihn zu füllen. Es ist noch nicht an der Zeit, der ganzen Welt von ihm zu erzählen. Testen Sie jetzt verschiedene Formate. Sehen Sie, was Ihrer Meinung nach funktioniert und was nicht. Lass es ein paar Wochen, vielleicht sogar einen Monat, dauern, bis du anfängst, über deinen Kanal zu sprechen.

Ihre ersten Abonnenten werden höchstwahrscheinlich Freunde sein. Abonnieren Sie auf keinen Fall Ihren Kanal mit Gewalt. Und noch etwas: Es ist keine gute Idee, einen Link an Personen in Ihrer Kontaktliste zu senden (zum Beispiel über die WhatsApp-Mailingliste). Telegram dringt somit in den persönlichen Raum ein. Möchten Sie Ihre Freunde in Abonnenten sehen? Werfen Sie ihnen einen Link in den sozialen Medien. Wenn Sie ein interessantes Produkt erstellt haben, werden sie Sie abonnieren.

Benötigen Sie einen Inhaltsplan?

Wenn Sie gerne Pläne schmieden, tun Sie es. Wenn Sie Pläne ärgern, machen Sie es nicht. Ausnahmslos jedes Medienhaus hat einen Grundriss. Einige Redakteure genehmigen Raumpläne Monate im Voraus. Im Falle von Telegram wird der Plan natürlich auch nicht überflüssig. Aber denk daran: Wie ernst willst du channeln? Ist das ein Geschäft? Dann brauchen Sie auf jeden Fall eine Content-Strategie und einen Veröffentlichungsplan.

Sprache

Sie müssen die richtige Intonation finden. Wer du bist? In welchem Ton sprechen Sie das Publikum an? Bei Zeitschriften gibt es eine Tendenz: Nur wenige Monate nach Erscheinen der ersten Ausgabe nimmt das Magazin endlich ein Gesicht an. Wieso den? Die erste Ausgabe ist fast wie der erste Entwurf eines Romans, mit dem einzigen Unterschied, dass Sie sie bereits Werbetreibenden und Lesern gezeigt haben. Nach dem Start haben Sie sozusagen den ersten Entwurf Ihres Telegram-Kanals erstellt. Jetzt schlage ich vor, ernsthaft darüber nachzudenken, was und warum Sie tun.

Die Intonation des Autors erscheint nicht sofort. Schreibe und höre dir selbst zu. Guck nach dir selbst. Die Pflege eines Telegram-Kanals ist eine gute Möglichkeit der Selbstbeobachtung. Sie lernen sich selbst besser kennen und verstehen, was Sie vorher nicht verstanden haben.

Wie viel kostet es, Inhalte zu erstellen?

Telegrammentwickler haben mehr als einmal gesagt, dass der Dienst niemals bezahlt wird. Eine andere Sache ist, dass die Erstellung von Inhalten und die Förderung eines Telegram-Kanals zweifellos Investitionen erfordern. Die Höhe der Investition hängt von den Fähigkeiten und Ambitionen des Schöpfers ab. Erfahrene Benutzer, die in einem Jahr die Marke von 30.000 Abonnenten erreicht haben, empfehlen, 100.000 bis 150.000 Rubel für den Startzeitraum für die Werbung bereitzustellen. Es gibt Beispiele, in denen Autoren ernsthafte Ergebnisse erzielt haben, ohne einen Cent auszugeben. Dieser Weg ist länger und schwieriger. Aber formal kann ein Telegram-Kanal ohne Investitionen betrieben werden (wenn man die aufgewendete Zeit nicht als Investition zählt).

Wo bekommt man Themen

Suchen Sie nach Themen in Ihrem Kopf, in der Welt um Sie herum, im Web. Ein Thema zu erfinden gehört zu den Schlüsselkompetenzen eines Journalisten. Wenn Ihnen in einem leeren Raum fünf Themen zu Ihrer aktuellen Situation nicht einfallen, üben Sie diese Fähigkeit. Sich interessante Themen einfallen lassen, beobachten, Ideen aufschreiben.

Sie werden überrascht sein, aber mit der Zeit werden Themen wie von selbst zu Ihnen kommen. Es reicht, damit anzufangen - und jetzt sieht man Ideen, gestaltet sie und plant verschobene Beiträge, denn heute hat man schon drei Veröffentlichungen gemacht und will mehr. Ich weiß nicht, wie ich es erklären soll, aber so passiert es. Wahrscheinlich hat meine redaktionelle Erfahrung ihre Wirkung. Die Beine des Reporters werden gefüttert - so wird jungen Journalisten beigebracht. Ich kann das Thema in meiner eigenen leeren Tabelle finden. Hier ist übrigens ein tolles Thema für einen Beitrag: Warum ist das Arbeiten an einem leeren Tisch so cool. Oder umgekehrt: "Braucht ein Schriftsteller kreatives Chaos?" Ich werde irgendwann schreiben.

Wie oft soll der Kanal aktualisiert werden

Hin und wieder höre ich, dass man bei Telegram nicht mehr als einen Post pro Tag machen soll. Ich aktualisiere den Kanal manchmal zwei- oder dreimal am Tag. Das reduziert die Reichweite von Veröffentlichungen, aber andererseits schreibe ich über alles, was ich will und was ich für notwendig halte, zu sagen.

Zehn Nachrichten pro Tag sind übertrieben. Die meisten Kanäle der Abonnenten sind stumm, sodass häufige Updates theoretisch nicht störend sein sollten. Wenn sich eine Person jedoch bei Telegram anmeldet und sieht, dass seit ihrem letzten Besuch 20 Nachrichten zum Kanal hinzugefügt wurden, ist es unwahrscheinlich, dass sie alle lesen kann. Auf dem Kotofoto-Kanal können beispielsweise in zwei Tagen bis zu hundert Gifs mit Katzen erscheinen. Natürlich wird niemand sie alle sehen. Ich selbst (obwohl ich Katzen liebe) scrolle durch die ungelesene Nachricht bis zur letzten Nachricht.

Wenn die Besonderheiten deines Kanals eine Aktualisierung nicht öfter als einmal pro Woche erfordern (z. B. wenn du wöchentliche Überprüfungen durchführst), veröffentliche sie einmal pro Woche. Die Hauptsache ist, das Format beim Start zu bestimmen und in Zukunft daran festzuhalten.

So erhöhen Sie die Anzahl der Aufrufe

Zu Beginn ist es einfach, Ansichten auf Telegram abzuwickeln, aber Sie sollten dies nicht tun. Was ist der Zweck des Erstellens eines Kanals? Wenn Sie mit dem Verkauf von Anzeigen Geld verdienen möchten, dann werden Sie früher oder später in einer Pfütze sitzen und den Kanal auflösen. Außerdem müssen Sie ständig für neue Werbeaktionen bezahlen, was letztendlich dazu führt, dass Informationen über einen skrupellosen Administrator im Web verstreut werden und niemand bei Ihnen Werbung bestellt. Wenn Sie urheberrechtlich geschützte Inhalte erstellen und nicht an Werbung denken, erscheint die Idee des Cheatings von Posts noch seltsamer. Es ist besser, Inhalte zu erstellen, die Benutzer anziehen.

Nun ein wenig Theorie. Das Anzeigen eines Beitrags auf Telegram wird von einem Konto auf einem Gerät aus gezählt. Wenn der Benutzer zwei Geräte hat - einen Laptop und ein Mobiltelefon, verdoppelt sich die Anzahl der Aufrufe der Publikation (vorausgesetzt, er hat sie auf beiden Geräten angesehen).

Aufrufe werden jeden Tag neu gezählt. So kann ein Kanal mit einem Abonnenten (Kanaladministrator) pro Woche bis zu sieben Aufrufe jeder Veröffentlichung haben.

Wie kann man die Anzahl der Aufrufe erhöhen, ohne zu betrügen? Holen Sie sich eine Überschrift "Déjà Vu" und posten Sie frühere Einträge. Auf diese Weise können Benutzer "in der Zeit zurückreisen" und Ansichten zu bereits veröffentlichten Publikationen hinzufügen. Dieser Ansatz ist gut, um das Engagement (ERR) zu erhöhen. Reposten Sie die beliebtesten Beiträge oder diejenigen, die Sie für gut halten, aber nicht genügend Aufrufe.

Noch ein Tipp: Wechseln Sie lange Posts mit kurzen ab. Bei einer kleinen Textmenge kommt nicht eine Meldung auf den Bildschirm, sondern zwei oder mehr.

Was ist ERR

ERR ist der Grad des Nutzerengagements, das Verhältnis der Anzahl der Aufrufe einer Nachricht und der Anzahl der Abonnenten des Kanals. Ein ERR von mehr als 50 Prozent gilt als gut. Das bedeutet, dass Benutzer aktiv mit Ihren Publikationen interagieren.

ERR = (Aufrufe / Abonnenten) x 100

Einige Sender weisen eine ERR von 500 Prozent oder mehr auf. In der Regel tritt ein solch hohes Engagement bei Kanälen auf, die Inhalte verbreiten – Bücher, Musik usw.

Und nun die Hauptfrage: Wie kann man die ERR Ihres Kanals erhöhen? Die erste Regel ist guter Inhalt. Je interessanter Ihre Beiträge sind, desto aktiver interagieren die Nutzer mit ihnen. Der zweite Tipp ist, nicht zu oft zu posten. Je öfter Sie eine Nachricht posten, desto weniger aktive Benutzer interagieren mit ihnen. (Wenn Sie beispielsweise 10 Nachrichten pro Tag veröffentlicht haben, scrollt der Großteil Ihrer Leser - sofern sie sich noch nicht von Ihnen abgemeldet haben - durch diese, wodurch die ERR Ihres Kanals reduziert wird.)

Rückkopplung

Ohne Feedback ist es schwierig festzustellen, was Sie richtig machen und was verbessert werden kann. Außerdem ist Feedback ein direkter Weg zur Monetarisierung. Sobald Ihr Telegram-Kanal erfolgreich ist, werden Sie mit einem Angebot angesprochen, irgendwo zu sprechen, an einer Konferenz teilzunehmen, ein Kapitel für ein Buch (oder ein ganzes Buch) zu schreiben, ein Webinar zu halten usw.

Wenn Sie in der Kanalbeschreibung keinen Kontakt hinterlassen haben, verpassen Sie diese Möglichkeiten.

Achten Sie darauf, einen Kurznamen für sich selbst (@username) zu erstellen, damit Sie leichter gefunden werden können. Dies ist ganz einfach. Öffnen Sie die Telegram-App auf Ihrem Smartphone und klicken Sie auf das Menü. Klicken Sie dort auf die Registerkarte Einstellungen (in der russischen Version heißt sie "Einstellungen") und füllen Sie das Feld Benutzername aus. Vermeiden Sie die Verwendung des Unterstrichs ("Benutzername"), da dies die Eingabe des Namens erschwert. Verwenden Sie Wörter, die leicht zu verstehen und zu verstehen sind.

Wenn Sie Ihren Kontakt (Name im Telegramm) in der Kanalbeschreibung hinterlassen, können die Leute Sie kontaktieren. Machen Sie sich bereit, je mehr Abonnenten Ihr Kanal hat, desto mehr Feedback und Fragen erhalten Sie. Da Sie Ihre Expertise zu einem bestimmten Thema deklariert haben, werden Sie sich vor allem Fragen zu diesem Thema stellen müssen. Manchmal kommt Kritik, manchmal Dank. Wenn Sie die Kommunikation mit Abonnenten einschränken möchten, geben Sie in der Kanalbeschreibung nicht Ihren Namen in Telegram ein, sondern hinterlassen Sie nur Ihre E-Mail-Adresse.

Sie können auch einen öffentlichen Chat erstellen - dann wird die Kommunikation mit den Abonnenten maximiert. Denken Sie daran, dass Chats sehr zeitaufwändig sind.

Wenn Sie keine persönlichen Daten hinterlassen möchten oder den Kanal anonym führen möchten, erstellen Sie einen Bot, der eingehende Nachrichten entgegennimmt und an Sie weiterleitet. Dies geschieht ganz einfach. Suchen Sie nach @LivegramBot und klicken Sie auf Start. Sie werden zu @botfather weitergeleitet. Dort müssen Sie einen Bot erstellen, der eingehende Nachrichten akzeptiert (Befehl / Newbot). Kopieren Sie das Bot-Token und senden Sie es an @LivegramBot. Klicken Sie nach der Erstellung auf "Bot konfigurieren", wählen Sie "Texte", geben Sie die Sprache (Russisch oder Englisch) an, bearbeiten Sie die Begrüßung und den Text, der dem Benutzer nach dem Senden der Nachricht angezeigt wird. Fügen Sie dann den Botnamen in Ihre Kanalbeschreibung ein. Jetzt können Sie anonym Nachrichten empfangen, die der erstellte Bot an Sie weiterleitet.

Ist es gefährlich, einen Bot mit einem Kanal zu verbinden? Nicht, wenn es ein bekannter Bot ist. Der Bot selbst ist harmlos. Um Risiken auszuschließen, können Sie seine Rechte einschränken. Manchmal macht der Bot einen Fehler und verdoppelt den Beitrag, aber das passiert sehr selten. Wenn Sie befürchten, dass der Bot etwas falsch macht, schränken Sie seine Rechte so weit wie möglich ein.

Förderung

Wie bewerbe ich einen Telegram-Kanal? Kurz gesagt - um ein interessantes Produkt herzustellen, das für sich selbst wirbt. Warum hast du bestimmte Kanäle abonniert? Weil Sie interessiert sind, oder weil der Kanal nützliche und notwendige Informationen liefert oder weil er einige Ihrer Aufgaben löst (Unterhaltung ist auch eine Aufgabe).

Wenn wir über die Prinzipien und Instrumente der Werbung sprechen, dann gibt es nur vier davon:

• Mundpropaganda (Empfehlungen von Abonnenten an Freunde und Bekannte);
• bezahlte Werbung auf anderen Telegram-Kanälen;
• gegenseitige PR;
• Teilnahme an großen thematischen Sammlungen, Sammeln von 10 oder mehr Kanälen für gegenseitige PR.

Monetarisierung

Ganz am Anfang habe ich gesagt, dass man sich vor dem Erstellen eines Kanals die Frage stellen sollte: "Warum brauche ich das?" Meiner Meinung nach besteht der effektivste Weg, um mit einem Kanal Geld zu verdienen, darin, den Zweck zu monetarisieren, für den er erstellt wurde. Angenommen, Sie betreiben einen Kanal, der Katzenfutter indirekt (oder direkt) verkauft; Wenn der Feed über den Kanal verkauft wird, ist dies eine Möglichkeit der Monetarisierung.

Wenn Sie daran interessiert sind, direkt auf dem Kanal Geld zu verdienen, dann gibt es viele Möglichkeiten. Der offensichtlichste (aber nicht der einfachste) ist der Verkauf von Anzeigen. Bei einigen tausend Abonnenten werden Sie mit ziemlicher Sicherheit an anderen Kanalmachern interessiert sein, die mit Ihnen werben möchten.

Der nächste naheliegende Weg ist für mich, spezielle Projekte mit großen Marken zu realisieren (zB mit Verlagen oder Schreibschulen – das sind Fälle aus der Praxis von „Hemingway will call“). Der Verkauf von nativen Anzeigen für Unternehmen (oder spezielle Projekte) über einen Telegram-Kanal ist eine offensichtliche Möglichkeit, Geld zu verdienen.

Schließlich können Sie Abonnenten Gebühren berechnen, wenn Sie ihnen etwas anbieten, für das sie bezahlen möchten. Du bist zum Beispiel Coach und bringst 158 Menschen den Weg zu Selbstvertrauen bei. Verkaufen Sie sich an sie und lassen Sie sich dafür bezahlen.

Und schließlich ist eine weitere Möglichkeit, Geld zu verdienen, der Verkauf eines Telegram-Kanals. Der lauteste mir bekannte Deal war der Verkauf des ehemaligen Senders für 5,5 Millionen Rubel. Es wurde im Juni 2017 vom Stand-up-Comedian Artur Chaparyan kreiert. Der Kanal veröffentlicht stereotype Zitate aus den Nachrichten der Mädchen nach der Trennung.

Der Literarische Workshop ist ein Leitfaden zur Erstellung nicht-fiktionaler Inhalte in verschiedenen Genres der Creative Writing School und der Higher School of Economics. Zu den Autoren zählen berühmte Schriftsteller und Journalisten wie Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov und Anton Dolin. Sie sprechen über die Feinheiten der Arbeit in ihren Genres, berufliche Fähigkeiten und deren Umsetzung. Der präsentierte Auszug gehört der Feder von Yegor Apollonov - einem Journalisten, dem Schöpfer seines eigenen Telegram-Kanals mit 12.000 Abonnenten und dem Autor des Buches über die Anatomie der Literatur "Schreibe eifrig, redigiere schnell."