Arbeitsplätze: Nikita Belogolovtsev, Head of Storytelling bei Yandex.Dzen

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Über die Verantwortung für den Nachnamen, die Selbstfindung und die Zeichen einer guten Geschichte.

„Ein Mann mit unbekanntem Nachnamen vermasselt es für sich und ich für die ganze Familie“: über Arbeit im Fernsehen und Vater

Sie haben an der Fakultät für Internationalen Journalismus der MGIMO studiert und anschließend mehrere Jahre beim Fernsehen gearbeitet. Wie sind Sie Gastgeber geworden?

- Ich wurde in eine Schauspielfamilie hineingeboren, so dass das Kameralicht bei mir nie Panik auslöste und der Fernseher nicht wie etwas Mysteriöses wirkte.

Zuerst habe ich an einer allgemeinbildenden Schule studiert und dort Theaterstücke und Aufführungen gemacht. In der neunten Klasse wurde ich an die Theater- und Musikschule „Class-Center“versetzt, wo neben den Standardfächern Schauspiel, Bühnensprache und das Spielen mindestens eines Musikinstruments auf dem Programm stehen. Hier wurde mir beigebracht, nüchtern einzuschätzen, was ich kann und vor allem, was ich nicht kann.

Wenn Sie auf der gleichen Bühne mit wirklich talentierten Leuten spielen, die nach ein paar Jahren berühmte Schauspieler und Musiker werden, stellen Sie fest, dass Sie nicht so schön sind, wie Sie dachten. Deshalb habe ich keine Theater- oder Musikschule besucht, sondern die Fakultät für Internationalen Journalismus gewählt.

Während meines Studiums an der Universität wurde ich eingeladen, die Sendung "Conversation Without Rules" auf dem Kanal O2TV zu moderieren. Es geschah alles ganz zufällig: Dort arbeitete ein Mädchen, das mit mir in derselben Schule studierte. Sie erinnerte sich daran, dass ich ein kluger Kerl war und wusste, wie man mit den Händen winkte, also schlug sie mir vor. So begann meine Moderatorenkarriere: Zwei Tage nach meiner Zulassung ging ich für eine Stunde on air. Dann moderierte ich etwa 10 weitere Programme auf verschiedenen Fernseh- und Radiosendern. Ich hatte das Glück, großartige Programme zu haben, daher ist es keine Schande, sich daran zu erinnern.

Was ist das Coolste und Schwierigste im Moderatorenberuf?

- Beim Arbeiten im Rahmen bist du in einem Zustand hundertprozentiger Euphorie: Du machst etwas Cooles und spürst es mit deinem ganzen Körper. Wenn eine Person diesen Beruf verlassen hat und sagt, dass sie sich nicht langweilt, lügt sie höchstwahrscheinlich.

Aber jeden Tag an einer linearen Sendung zu arbeiten, wenn man sehr oft und viel reden muss, ist schwierig. Im ersten Monat enden alle lustigen Geschichten aus seinem eigenen Leben und im zweiten - alle lustigen Fälle und Anekdoten von Freunden. Das schließt leider nicht aus, dass Sie trotzdem zur Arbeit kommen und jeden Tag vier Stunden lang etwas erzählen müssen.

Ich kann nicht umhin, Ihren Vater zu erwähnen - den berühmten Schauspieler, Komiker und Fernsehmoderator Sergei Belogolovtsev. Hat Sie während Ihrer Arbeit die Verantwortung für den Nachnamen gedrückt?

- Sehr stark. Wenn sich etwas herausstellt, wiederholen alle in der Umgebung: "Nun, natürlich, das ist der Sohn von Belogolovtsev." Aber wenn Sie sich irren, ist der Punkt natürlich, dass die Natur auf Kindern beruht. Im Allgemeinen, wenn eine Person mit unbekanntem Nachnamen sich selbst vermasselt, dann vermassele ich es für die ganze Familie.

Allerdings gewöhnt man sich recht schnell daran. Natürlich half der Erfolg meines Vaters auf die eine oder andere Weise: Die Menschen, mit denen mein Vater arbeitete oder sich einfach nur im Leben kreuzten, behandelten mich a priori besser. Und einige wurden nur angepinnt, dass Belogolovtsev für sie arbeiten würde. Einerseits habe ich mir das Recht verdient zu sagen, dass meine Karriere bei Radio und Fernsehen ein Produkt meiner eigenen Bemühungen ist. Aber gleichzeitig ist es töricht zu leugnen, dass darin noch ein kleines Verdienst des Nachnamens steckt.

Werden Sie oft mit Ihrem Vater verglichen?

- Ziemlich selten, weil wir verschiedene Dinge tun: Papa ist ein brillanter Schauspieler, und ich spekuliere gerne mehr. Rollenspiele, Emotionen oder Grimassen, die so organisch wie möglich aus meinem Vater herausfliegen, sind mir schon immer schwerer gefallen. Ich habe das gewählt, was mir am besten passt: Reflexionen, Analysen, Gespräche mit Gästen. Ich denke, wenn mein Nachname Bely und nicht Belogolovtsev wäre, gäbe es ungefähr keinen Grund, uns zu vergleichen.

Warum haben Sie das Fernsehen verlassen?

- Ich kann nicht sagen, dass ich gerade aufgestanden und gegangen bin. So entwickelten sich die Umstände: Die meisten Projekte im Fernsehen endeten, aber neue erschienen nicht. Der Raum, in dem ich nicht jede Sekunde einen Kompromiss mit mir eingehen musste, verengte sich, sodass es praktisch keine Kanäle mehr gab, auf denen ich mich wohl fühlen würde. Wo immer es normal war, habe ich entweder schon gearbeitet oder wollte gar nicht anfangen. Mir wurde klar, dass ich weiterziehen musste, denn hinter meinem Rücken war eine Familie, Kinder und eine Wohnung. So leitete ich die Online-Medien zum Thema Bildung und Erziehung "Mel".

"Die Publikation ist gewachsen, und ich bin mitgegangen": über die Arbeit in "Mela" und das Management

Warum wurde Ihnen die Stelle des Chefredakteurs angeboten?

- Ich habe eine freie Stelle gesehen, einen Lebenslauf geschickt, und dann passierte absolute Magie. Ich verstehe immer noch nicht, wo die Investoren zumindest einen Grund gefunden haben, an mich zu glauben und eine Zusammenarbeit zu beginnen. Ich hatte damals noch keine Erfahrung mit digitalen Medien - ich hatte nur einen lustigen Twitter-Account und war auch schlau und schlagfertig. Ich wurde im Juli 2015 eingestellt und das Projekt begann zwei Monate später. Von diesem Moment an begann ein ziemlich großes Kapitel in meinem Leben, auf das ich sehr stolz bin.

Hat Sie das Thema Bildung und Erziehung wirklich begeistert?

- Ich habe mir natürlich einige schöne Legenden ausgedacht, warum mich das alles unglaublich interessiert, aber tatsächlich dachte ich dann nur daran, einen Job zu finden. Der Hauptsitz schien unerwartet, aber gleichzeitig eine hervorragende Gelegenheit, eine Karriere neu zu beginnen und sich in etwas Neuem zu versuchen. Bei einem der ersten Gespräche über das Projekt sagte der Investor: "Nun, er ist ein guter Kerl, aber von Bildung versteht man nichts." Es stimmte absolut, also habe ich mich zu Beginn meiner Arbeit als Medienmanagerin den Kopf zerbrochen und gleichzeitig versucht, die Wissenslücken zu schließen.

Zuerst war ich ausschließlich Chefredakteur und verantwortlich für die Texte, dann habe ich auch mit der Arbeit am Produkt begonnen: Ich habe mir überlegt, wie die Seite in Bezug auf Oberfläche und Service sein sollte, und habe auch eigene Blogs hinzugefügt das Konzept.

Nach einiger Zeit wurde ich zum Projektleiter ernannt. Wir entwickelten uns schnell: Die Publikation wuchs, und ich ging mit. Es war die erste Erfahrung in meinem Leben, als ich fast drei Jahre lang mit Fokus auf eine Sache arbeitete.

An der Fakultät für Journalistik wird weder Personalführung noch Führungsstärke gelehrt. Wie haben Sie die Grundlagen der Teamführung erlernt?

- Dies war nicht meine erste Erfahrung mit der Leitung eines kleinen Teams: Davor habe ich bei einigen Fernsehsendungen, zwei Sportredaktionen und einer gesellschaftspolitischen Sendung auf dem O2TV-Kanal Regie geführt. Trotzdem habe ich bei Mela einige Beulen bekommen. Ich musste ernsthaft an meinem eigenen Temperament, meinen Gewohnheiten und meinem Kommunikationsstil mit Untergebenen arbeiten. Ich wurde geduldig, begann, verständnisvoller mit Menschen umzugehen, lernte, Mitarbeiter zu delegieren und nicht zu schimpfen, wenn ich das Unmögliche von ihnen verlange.

Seit drei Jahren ist "Mel" ein großes, cooles und wiedererkennbares Medium, in dem man auf menschliche Weise über Kinder und Eltern sprach: Nicht "ein Jahr ist ein Lichtblick", sondern in dem Fall und in der Sprache, die wir sind in Afisha, Meduza und Sports.ru gewohnt.

Warum hast du Mel verlassen?

- Wir wuchsen kraftvoll und schnell, ohne Widersprüche, Schwierigkeiten und banale Müdigkeit zu bemerken. Nachdem die erste Phase der Teamentwicklung abgeschlossen war, befand sich die Veröffentlichung in einer Situation, in der sie nicht so effektiv weitermachen konnte. Wir entschieden uns, das Team neu aufzubauen, unsere Pläne für die Zukunft zu überarbeiten und erkannten, dass es besser war, dies in einer anderen Führungsstruktur zu tun.

Ich kann nicht sagen, dass es eine leichte Entscheidung war, denn Mel ist ein Projekt, auf das ich unendlich stolz bin und ein Team, das ich immer noch liebe. Es war unglaublich schwer, sich von all dem zu verabschieden. Wahrscheinlich kam ich einen Monat nach meiner Abreise einfach zur Besinnung und sammelte meine Gedanken. Nach einer Weile stellte ich mir ehrlich gesagt die Frage: "Nikitos, wen siehst du in 5 oder 10 Jahren?" Ehrlich gesagt war ich nicht bereit zu sagen, dass ich mich mit 40 Jahren als Kopf der Mel-Website sehe. Wahrscheinlich wäre dieser Abschied in der einen oder anderen Form noch passiert.

„Es wird immer schwieriger, einen Menschen zu berühren“: über die Arbeit bei Yandex und gute Geschichten

Wie sind Sie zu Yandex. Dzen gekommen?

- Während meiner Arbeit bei Mela habe ich die Wege mit dem Team gekreuzt: Sie haben mich gerufen, um die vierteljährlichen Zen-Freitag-Events zu leiten. Als ich die Redaktion verließ und wieder Arbeit suchte, wandte ich mich an meine Bekannten bei Zen und fragte, mit wem ich über die Arbeit in dem riesigen russischen Internetkonzern sprechen soll. Sie sagten mir, dass ich bereits mit den richtigen Leuten spreche – also habe ich einen Job in der Firma bekommen.

Jetzt sind Sie bei Yandex Zen für das Geschichtenerzählen verantwortlich. Was genau machst du?

„Zen“wird mehr und mehr nicht nur als algorithmisches Band, sondern auch als Content-Plattform gefestigt, sodass sich meine Erfahrungen als nützlich erwiesen haben. Jetzt haben wir etwa 18.000 Autoren, und wir arbeiten daran, ihre Zahl zu erhöhen und ihre interessanten Geschichten in Zen zu erzählen.

Darüber hinaus war ich an der Einführung von Nirvana beteiligt, einem vorrangigen Ranking-Programm für hochwertige Content-Ersteller. Autoren, Marken und Medien, die ihre Leser respektieren, in ihr eigenes Image und ihre Produktion investieren, erscheinen dank unseres Systems viel häufiger in Feeds als andere. Jetzt funktioniert "Nirvana" perfekt und erfordert keine ständige Aufmerksamkeit, daher zielt der Großteil meiner Arbeit darauf ab, kommerzielle Inhalte in "Zen" zu entwickeln. Wir möchten, dass Werbetreibende ihre geschäftlichen Herausforderungen mit Inhalten meistern können. Unser Hauptziel ist jetzt zu lernen, wie man Native Advertising erstellt, das auf das Förderband gebracht werden kann und dem Kunden messbare Vorteile bringt.

Vor kurzem haben die Jungs vom MTS / Media-Kanal einen Text über eine Anwendung geschrieben, mit der Sie 20 MTS-TV-Kanäle kostenlos ansehen können, und wir haben sie in den Feeds der Benutzer beworben und angeboten, sofort in den Laden zu gehen und das Produkt herunterzuladen. Die Werbekampagne dauerte weniger als zwei Wochen und zeigte hervorragende Ergebnisse: Mehr als eine Million Menschen sahen die Markenbotschaft und 12.000 von ihnen installierten die App für 20 Rubel.

Nicht jeder versteht, wie das System funktioniert. Warum landen einige Publikationen in den Feeds der Benutzer und sammeln Millionen von Aufrufen von Zen, während andere dies nicht tun?

„Zen“berücksichtigt bei seinem Ranking eine Vielzahl von Faktoren. Unsere Algorithmen versuchen zunächst zu verstehen, welche Themen und Formate für den Nutzer wirklich interessant sind. Wir werten viele Faktoren aus: die Geschichte eines Kanals und seiner Abonnenten, die Attraktivität einer bestimmten Überschrift und eines bestimmten Covers, der Leseanteil und die Verweildauer der Publikation sowie Likes, Kommentare und andere Signale des Leserinteresses.

Wir haben sogar eine Philosophie gesunder IQEA-Inhalte, die für „interessant, hochwertig, erwartebar und autozentrisch“steht. Die letzten beiden Punkte sind besonders wichtig. Wenn wir von 10 Mal mindestens einmal vermissen, wird sich der Benutzer definitiv an unseren Misserfolg erinnern und fragen, was für einen Unsinn wir ihm gezeigt haben. Daher sollten nur die Materialien im Feed erscheinen, die eine Person zu sehen erwartet.

Darüber hinaus ist es uns wichtig, Bedingungen zu schaffen, unter denen auch der ungewöhnlichste Autor sein Publikum finden kann. Schreibt zum Beispiel in "Zen" über Sanitär, Sanitär und Kanalisation. Sein Blog wird monatlich von etwa einer halben Million Menschen gelesen.

Was ist das Geheimnis erfolgreicher Geschichten und wie lernt man sie zu erzählen?

- Es gibt zwei Arten von Betrügern: Einige haben das Fernsehen verlassen und behaupten, dass sie es nicht bereuen, während andere sagen, dass sie genau wissen, wie man Geschichten erzählt und schreibt.

Ich würde von der Tatsache ausgehen, dass Menschen Inhalte basierend auf drei Grundmotiven konsumieren. Die erste davon ist die Neugier, die uns von Natur aus innewohnt. Mobiles Internet ermöglicht es Ihnen, es 24 Stunden am Tag zu erfüllen.

Der zweite ist der praktische Nutzen. Wir konsumieren gerne nützliche Inhalte oder das, was vorgibt zu sein. Es ist unwahrscheinlich, dass eine Person, nachdem sie das Material über neun Übungen gelesen hat, die sie in eine gute körperliche Verfassung bringen, sofort zum Üben rennt. Aber er wird das Gefühl haben, etwas Nützliches gelernt zu haben.

Das letzte Motiv ist Emotion. Wir sind in einem riesigen Informationsfluss sehr schal geworden, so dass es jetzt immer schwieriger wird, eine Person zu berühren. Wenn Inhalte starke Emotionen hervorrufen – Wut, Freude, Neid, Nostalgie oder Ekel – möchten wir sie weiter konsumieren. Wir schauen uns den an, der gegen einen Baum gekracht ist und mit einem Haken in der Brust ins Krankenhaus gekommen ist, schließen den Stoff und rufen: "Oh Horror!" Und nach zwei Minuten öffnen wir diesen Tab wieder, denn die Geschichte weckt starke Emotionen.

Jede gute Geschichte sollte mindestens eines von drei Motiven haben. Wenn Sie es schaffen, zwei zu kombinieren, wird der Text unglaublich, und wenn alle drei - einfach der Größte.

Erzählen Sie uns von dem Team, das Yandex. Zen herstellt

- In Zen wurde ich ein Teil des kommerziellen Teams. Wenn sich in der Redaktion der alten Schule ein Journalist und ein Frontend-Entwickler praktisch nie überschneiden, ist das System in Yandex flexibler. Alle Entscheidungen im Unternehmen werden von einer Vielzahl von Menschen getroffen, die voneinander lernen, kommunizieren und manchmal streiten.

Der Arbeitstag eines Yandex-Mitarbeiters ist stark strukturiert, denn neben persönlichen Aufgaben stehen auch eine Vielzahl von Terminen im Voraus fest. Im Zen hängt jede Aktion von der gemeinsamen Arbeit einer Vielzahl von Menschen ab, sodass eine Idee, die in einem Teil des Teams geboren wurde, schließlich in einem ganz anderen umgesetzt werden kann. Yandex ist ein komplexer Organismus, aber ich mag es sehr, dass das Unternehmen trotz seiner großartigen Struktur den Geist der Kreativität, Freiheit und Entwicklung bewahrt.

Wir suchen fast ständig jemanden für unser Team, weil wir schnell wachsen. Meist werden Personen mit technischem Hintergrund benötigt. Offene Stellen können in jedem Fall jederzeit eingesehen werden.

Wie sieht Ihr Arbeitsplatz aus?

- Tatsächlich bin ich ungeheuer unprätentiös. Mein Arbeitsplatz besteht nur aus einem Tisch, auf den ich meinen Computer stelle, und ein paar alten Zetteln, die ich einfach vergessen habe wegzuwerfen. Wir sprechen mit Ihnen am letzten Tag vor dem Umzug in ein neues Büro. Heute gab es ein Revival: Kollegen packten ihre Sachen in Kisten, aber ich sammelte nichts. Ich glaube nicht, dass ich irgendwelche Veränderungen feststellen werde. Alles, womit ich arbeite, befindet sich im Computer, und alles, was mich ablenken kann, befindet sich am selben Ort.

Ich finde es toll, dass das Büro Wände hat, auf die man mit Markern zeichnen kann - ich weiß nicht, ob es etwas Nützlicheres gab. Wir haben auch viele Verhandlungen, denn ein wichtiger Teil der Unternehmenskultur von Yandex sind Diskussionen, Gespräche über das Produkt und das Verständnis unserer Arbeit.

Mein Arbeitstag sieht so aus: Ich komme rein, nehme meinen Computer heraus, beginne etwas zu tun und bewege mich dann regelmäßig von einem Besprechungsraum in einen anderen, wo ich wichtige Themen bespreche und mit Markern an die Wände zeichne. Mittags gehe ich in die Küche, esse einen leckeren Nachmittagstee und kehre zu meinem Platz zurück. Und manchmal bleibe ich, um dort Aufgaben zu erledigen, denn Kaffee und etwas zu essen kann man immer haben.

Wie viele Aufgaben stehen jetzt in deinem Tagebuch?

- Ich schreibe Fälle von sehr unterschiedlichem Niveau auf, so dass sie wahnsinnig viele ansammeln. Zum Beispiel warten derzeit 33 Probleme auf ihre Lösung. Dies ist natürlich ein Indikator für wilde persönliche Ineffizienz. Manchmal ertappe ich mich dabei, dass ich denke, dass ich schamlos aufschiebe und das gleiche Problem zum 17. Mal übertrage, obwohl ich verstehe, dass es noch gelöst werden muss.

Von Zeit zu Zeit probiere ich einige Anwendungen aus, um mich zu organisieren, aber nach ein paar Tagen merke ich, dass ich zu viel Zeit damit verbringe, mich zu zwingen, einige Regeln zu befolgen. Der beste Motivator für mich bleibt die Eigenverantwortung: Ich muss etwas tun, weil ich es einfach nicht kann.

Was machen Sie in Ihrer Freizeit?

- Ich habe kein seltenes oder ausgeprägtes Hobby: Ich gehe nicht angeln und sammle keine Marmorkrokodile. Ich denke, wenn es möglich wäre, die Hauptsache zu formulieren, die ich im Leben vermisse, dann würde ich definitiv ein paar Stunden Zeit hinzufügen, um mit meiner Familie zu kommunizieren, denn wachsende Kinder sind so cool! Manchmal ist es schade, dass Ihr Kind nie wieder vier wird, es bleibt nicht so klein und cool. Sie können natürlich vierjährige Kinder ständig reproduzieren, aber dieser Life-Hack hat vernünftige Grenzen.

Unsere größte Familienliebe ist das Reisen. Gemeinsam mit den Kindern besuchten wir Deutschland, Frankreich, Italien, die Schweiz, Luxemburg, Spanien und viele andere Länder. Kürzlich sind wir durch die Städte des Goldenen Rings Russlands gefahren - alles ist mit Schnee bedeckt, sehr schön. Eines Tages werden meine Frau und ich zum ersten Mal seit langer Zeit ohne Kinder zur Ruhe fliegen. In naher Zukunft wird unsere Familie wachsen, also haben wir beschlossen, dass wir die letzte Chance nutzen müssen, um irgendwo zusammen auf die Straße zu gehen.

Life-Hacking von Nikita Belogolovtsev

Bücher

Im Allgemeinen ist die Frage nach Büchern immer verwirrend. Vielleicht, weil es immer die Versuchung gibt, so erbärmlich wie möglich zu antworten. Oder vielleicht, weil ich viel weniger lese, als ich sollte.

Ich sündige, wie viele jetzt, darin, dass ich oft über Native Advertising spreche, obwohl ich über die gängigsten nicht genug weiß. Daher habe ich mit mehrjähriger Verspätung "Ogilvy on Advertising" gelesen, zu dem ich Sie rate - Sie können sogar ohne Verzögerung.

Lange nahm ich meinen Mut zusammen und las dann "Jerusalem" von Simon Montefiore. Ein monumentales und doch unglaublich süchtig machendes Buch. Ich habe die Schilderung der Erstürmung der Stadt durch die Truppen des Titus dreimal gelesen.

Ich denke, die Bibel wird in Bezug auf das universelle Geschichtenerzählen monströs unterschätzt. Das am meisten veröffentlichte - und mit gigantischem Umfang - Buch in der Geschichte der Menschheit. Deshalb ist es sinnvoll, darauf zu achten.

Filme und Serien

Ich habe hier einen eher poppigen und chaotischen Geschmack. Ich liebe klassische Western sehr - ich habe sie viele Male in verschiedenen Sequenzen gesehen. Ich erinnere mich auch an fast alle Folgen von "House". Und ja, er inspiriert mich wahrscheinlich.

Ich habe fast alle amerikanischen Sportfilme gesehen: The Man Who Changed Everything, Coach Carter, Remembering the Titans und andere Filme. Das ist mein persönlicher Schmerz, dass das russische Sportkino ist … so wie es im Allgemeinen ist.

Vorträge und Podcasts

Mit Vorträgen und Podcasts habe ich irgendwie nicht geklappt. Aber ich kann ein nicht sehr beliebtes Projekt empfehlen, bei dem ich das Glück hatte, mitzumachen. Er hat angerufen "". Führende russische Wissenschaftler kamen dorthin, und so weit ich konnte, habe ich dazu beigetragen, dass ihre Geschichte zu einem Infotainment und nicht zu einem Vortrag wurde. Stimmt, ich sah jetzt aus, dass jeder Vortrag zwei Stunden hatte, aber innerlich war es für mich unglaublich interessant.

Telegrammkanäle

Aus Sicht der professionellen Lektüre hilft Telegram sehr, denn jetzt kann alles Nützliche an einem Ort aufbewahrt werden. Nach einem persönlichen Sweep Ende letzten Jahres und Anfang dieses Jahres verließ er folgende Kanäle:

• "" - ein Klassiker von Sasha Amzin.

• "" - zumindest wegen des Namens Rodislav sinnvoll zu lesen.

• "" - alles, was Sie wissen wollten, aber zögerten, nach China zu fragen (und viele weitere interessante Dinge!).

• "" - alles, was Sie wissen wollten, aber nicht nach Facebook fragen (und viele andere interessante Dinge!).