Wofür ist eine persönliche Marke und wie erstellt man eine?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Eine persönliche Marke wird nicht nur für eine öffentliche Person benötigt. Auch wenn Sie Lehrer oder Elektriker sind, hilft er Ihnen, ein gefragter Spezialist zu werden.

Das wichtigste Konzept im Marketing ist die Marke. Wenn Sie keine Marke sind, existieren Sie nicht. Wer bist du dann? Sie sind eine gewöhnliche Ware.

Philip Kotler Professor für Internationales Marketing

Von dem Moment an, in dem Sie Ihren ersten Lebenslauf erstellen, sind Sie auf dem Arbeitsmarkt zu einer Ware geworden. Und um einen guten Job mit angemessenem Gehalt zu finden und gefragt zu sein, musst du dich nicht nur beruflich weiterentwickeln, sondern auch an deiner persönlichen Marke arbeiten.

Was ist eine persönliche Marke

Marke ist das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind.

Telegram wurde populär, weil es von Pavel Durov gemacht wurde, nicht Petya Ivanov. Sie haben auf Tesla geachtet, weil Elon Musk an dem Projekt beteiligt ist und nicht irgendein John Smith.

Hat vor Durov niemand Boten erschaffen? Sicherlich hatte ein begabter Student einer Technischen Universität ein Abschlussprojekt und das abrupter. Nur niemand kennt ihn, aber jeder kennt Durov. Das gleiche gilt für die Maske. Elektroautos wurden nicht von ihm erfunden, und das knopflose Telefon wurde nicht von Jobs erfunden. All diese Dinge sind dank der Persönlichkeiten der Marken populär geworden.

Wir können sagen, dass eine persönliche Marke ein bestimmtes Image ist, das mehr als einen Tag lang kreiert wurde. Und wenn die Leute Ihren Namen hören, ist dies das Bild, das sie repräsentieren. Igor Mann ist der Vermarkter Nr. 1 in Russland, Artemy Lebedev ist der Designer von All Russia, Maxim Ilyakhov ist der Schöpfer des Info-Stils und so weiter.

Großartige Menschen müssen ihre persönliche Marke entwickeln, damit Kunden oder Arbeitgeber von ihnen hören. Ihre persönliche Marke ist Ihr Ruf.

Eine Personal Brand sollte nur zwei Fragen beantworten: Wer kennt Sie und was denken die Leute über Sie?

Wenn Sie eine persönliche Marke benötigen

Es gibt zwei Hauptfälle:

1. Wenn in Ihrer Branche ein hoher Wettbewerb herrscht.
2. Wenn die Bezahlung für die Dienste eines beliebten Spezialisten viel höher ist als Ihre.

Menschen sind bereit, für Fachwissen und Erfahrung zu viel zu bezahlen. Und viel zu viel bezahlen. Sie wollen Seelenfrieden und Vertrauen kaufen. Und damit die Leute bezahlen wollen, ist viel zu tun, um sich ein gewisses Expertenbild im Kopf zu schaffen.

Es gibt viele Berufe, in denen eine persönliche Marke gefragt ist: vom Friseur und Stylist bis zum Arzt und Baumeister, vom Anwalt und Verkaufsleiter bis zum Texter, Designer und SMM-Spezialisten. Besonders erwähnenswert ist der Bereich der Kunst - auf eine persönliche Marke kann ein Künstler, Schriftsteller, Musiker definitiv nicht verzichten.

Wozu dient eine persönliche Marke?

Es ist Zeit für Millennials. Die Generation Y ist in eine aktive Konsumphase eingetreten. Und es scheint, dass diese Generation an nichts glaubt: weder an Gerechtigkeit, noch an Gesetze, noch an Werbung. Er braucht Persönlichkeiten. Um an der Spitze der Geschäftskette zu bleiben, müssen Sie daher keine Unternehmensmarke entwickeln, sondern eine persönliche.

Eine persönliche Marke schafft Vertrauen. Menschen kaufen eher bei anderen als bei abstrakten Marken. Vertrieb und neue Partner entstehen aus Vertrauen.

Eine persönliche Marke ist wie ein Schüler: Zuerst arbeitest du dafür, dann funktioniert es für dich. Es ist einfach.

Typen von persönlichen Marken

Experte

Diese Person spricht nur über Arbeit und Beruf. In sozialen Netzwerken finden Sie keine Informationen über sein Privatleben und seine Hobbys. Nur professionelle Insignien und Erwähnungen.

Dieser Look ist ideal für diejenigen, die ihre eigenen Kollegen schulen möchten. Daher ist es für einen Experten wichtig, sich ein Bild von einem Guru zu machen, damit sich eine ganze Sphäre hinter ihm bewegt.

Insider

Diese Person verbindet sein Fachwissen mit Persönlichkeit. Er spricht von sich selbst, zeigt, dass er lebt, aber alles ist im Rahmen des Erlaubten und untergräbt seine Expertise nicht.

Sein Publikum will gleich aussehen, gleich entspannen, gleich leben. Gleichzeitig bleibt sein Privatleben jedoch geheim. Für die Menschen ist er ein Experte und ein harter Kerl zugleich, aber nicht mehr.

Schockierender Mann

Skandale, Intrigen, Scheidungen, Verrat – all das dreht sich um ihn. Das Image der meisten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens baut auf diesem Ansatz auf. Die Leute lieben es, in der schmutzigen Wäsche anderer herumzustöbern, und sie bekommen einen Grund dafür.

Die Schwierigkeit liegt darin, ein ständiges Interesse an Ihrer Person aufrechtzuerhalten. Da kein Fachwissen vorhanden ist, wechselt das Publikum leicht von einer unverschämten Persönlichkeit zur anderen - wer wird Sie mehr überraschen.

Was ist eine persönliche Marke

Sachverstand

Dies ist Ihre Erfahrung, Ihre Fähigkeiten, Ihr Portfolio. Was Kunden und Arbeitgeber am Ende wollen.

Ohne diesen Artikel können Sie keine persönliche Marke erstellen. Erst wirst du der coolste Elektriker in deiner Nähe, dann in der Stadt. Mundpropaganda bringt Ihnen neue Kunden. Die Leute lieben Ihre Arbeitsweise und ihre Ergebnisse. Sie zeigen, dass Sie ein echter Experte sind, kein falscher.

Ruf

Wenn Ihr Publikum Ihnen bedingungslos glaubt. Du bestätigst deine Worte immer mit Taten.

Die Reputation ist nach der Expertise der zweitwichtigste Punkt. Es kann durch ein kleines Versehen verdorben werden, aber es ist schwierig, es wieder zu erobern. Daher ist es wichtig, den Überblick zu behalten, was Sie tun, was Sie sagen, wie Sie aussehen.

Popularität

Was ist eine persönliche Marke ohne Popularität? Wenn Sie bewiesen haben, dass Sie der coolste Elektriker auf diesem Gebiet sind, dass Ihr perfekter Ruf vor Ihnen liegt und Sie zu neuen Kunden führt, ist es Zeit zu überlegen – wie beliebt sind Sie?

Popularität aufzubauen ist auch eine Aufgabe und ein wesentlicher Bestandteil der Entwicklung einer persönlichen Marke. Alle potenziellen Kunden und Kollegen sollten über Sie Bescheid wissen.

Was passiert, wenn Sie Ihre persönliche Marke vernachlässigen?

Erinnern Sie sich an den jüngsten Skandal mit der Lehrerin, die ein Foto in einem Badeanzug gepostet hat? Danach begann ein Flashmob auf Instagram, bei dem auch andere Lehrer begannen, ihre Urlaubsfotos hochzuladen.

Der Punkt ist, dass ein Lehrer auch eine persönliche Marke ist. Es hat sein eigenes Publikum: Schüler, Eltern, Kollegen, Management. Und er muss seine Expertise im Medienbereich unter Beweis stellen, um eine Autorität zu sein.

Eine Freundin hat kürzlich bei einem Vorstellungsgespräch in einer Werbeagentur für eine Marketingposition über ihr Scheitern gesprochen. Die Personalabteilung überprüfte ihre sozialen Medien und sagte bei einem Treffen, dass sie nicht als Profi rüberkam. Auf ihrer Seite waren Veröffentlichungen von Verlosungen von Stoffen zum Sticken.

Einfach ausgedrückt, wenn Sie nicht Ihre persönliche Marke verfolgen und nicht auf Ihren Ruf achten, können Sie mit vielen unangenehmen Dingen konfrontiert werden: von Skandalen und Einstellungsverweigerungen bis hin zu niedrigen Gehältern und fehlenden Kunden.

7 Schritte zum Erstellen einer persönlichen Marke

Wie oben erwähnt, ist eine persönliche Marke ein Image. Es muss abgestimmt werden, es muss unterstützt werden. Keine Widersprüche, nur Beständigkeit, damit das Bild nicht in den Köpfen verschiedener Menschen zusammenbricht.

1. Wählen Sie einen Bereich aus, den Sie am besten kennen. Definieren Sie Ihre Spezialisierung.
2. Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten von sich als Experte in Ihren sozialen Netzwerken.
3. Bestimmen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist, Ihre potenziellen Kunden. Erhalten Sie ein detailliertes Porträt Ihrer idealen Kunden, die Ihnen den größten Gewinn bringen. Sie müssen verstehen, wo sie ihre Zeit verbringen, was sie lesen, welche Kanäle sie sehen.
4. Lesen Sie Bücher zu Ihrem und verwandten Fachgebieten, verbessern Sie Ihre Gelehrsamkeit, lernen Sie Fremdsprachen - werden Sie zu einer Person, mit der es interessant ist, sich zu unterhalten.
5. Denken Sie über das äußere Bild nach. Genau wie ein Produkt müssen Sie, die Personenmarke, bestimmte Merkmale aufweisen, an denen Sie erkannt werden: Schnurrbärte, bunte Krawatten, rosa Haare, Zöpfe, Brille und so weiter.
6. Flimmern Sie überall dort, wo Ihre Kollegen und potentiellen Kunden sind: Nehmen Sie an Ausstellungen, Konferenzen, Wettbewerben teil.
7. Bewegen Sie sich durch verschiedene Kanäle: Beginnen Sie mit der Entwicklung Ihrer eigenen Seiten in sozialen Netzwerken, erstellen Sie eine Website und einen Blog. Dann gehen Sie auf Branchenplattformen und Online-Publikationen, geben Sie Ihre Kommentare ab, schreiben Sie Artikel. Erstellen Sie ein Expertenbild für ein breites Publikum.

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