Warum Websites Ihnen diese spezielle Anzeige zeigen

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Wer in seinen Accounts noch keine Datenerfassungsmechanismen eingerichtet hat, geht täglich unangenehme Geschäfte mit sozialen Netzwerken und anderen Diensten ein.

Gezielte Werbung nutzt die Interessen und Bedürfnisse der Nutzer. Dies ist der Hauptpunkt - Anzeigen für genau das Publikum zu zeigen, das ihnen wahrscheinlich Aufmerksamkeit schenkt. Um solche Nutzer zu identifizieren, verfolgen Suchmaschinen und soziale Netzwerke das Verhalten von Menschen fast unter dem Mikroskop. Lifehacker hat herausgefunden, wie Targeting-Daten gesammelt und wo sie versteckt werden.

So entsteht das Informationsdossier

Für einen Benutzer ist es schwierig oder sogar unmöglich, eine Seite mit einer Liste seiner Präferenzen zu finden - sie existiert beispielsweise einfach nicht im sozialen Netzwerk VKontakte. Plattformen und Suchmaschinen sind zögerlich, Targeting-Mechanismen offenzulegen. Und es ist klar warum.

Harvard-Vermarkter führten eine Studie zu Ads That Don't Overstep durch: Einer Gruppe von Personen zeigten sie reguläre Anzeigen und einer anderen - dieselben Banner, jedoch mit einer Erklärung der Gründe für die Anzeige: zum Beispiel "weil Sie die Website besucht haben". X". Die zweite Gruppe hatte ein um 25 % geringeres Kaufinteresse als die erste.

Dennoch können Sie in den meisten Systemen herausfinden, aus welchen Gründen Sie in bestimmte Gruppen von Zielgruppen fallen. Wir bieten Ihnen an, zu sehen, welche Informationsdossier-Websites und -Anwendungen über Sie machen und wie sie dies tun.

Facebook und Instagram

Facebook-bezogene Anzeigen gelten zu Recht als die genauesten. Durch die Feinabstimmung der Zielgruppe können Sie Werbebeiträgen den interessiertesten Benutzern zeigen. Wenn Sie auf Instagram-Anzeigen gestoßen sind, die nicht für Sie geeignet sind, handelt es sich wahrscheinlich um einen Fehler des Vermarkters und nicht um einen Fehler in den sozialen Medien.

Ermittlung von Werbepräferenzen

Öffnen Sie Ihr Facebook-Konto und suchen Sie nach einem beliebigen Werbebeitrag. In der oberen rechten Ecke der Anzeige ist eine kleine Schaltfläche mit einem Dropdown-Menü versteckt. Klicken Sie auf "Warum sehe ich das?"

Vor Ihnen öffnet sich ein Fenster, das Sie darüber informiert, dass der Verkäufer Sie nach Alter oder Geografie ausgewählt hat. Die Erklärung ist eher vage und scheint "zur Show" hinzugefügt worden zu sein, was einmal mehr die Zurückhaltung sozialer Netzwerke bestätigt, die Geheimnisse des Targetings zu enthüllen.

Versuchen Sie jedoch, auf die Einstellungen für die Anzeigenanzeige zu klicken - die gesamte Liste der Interessen, die das soziale Netzwerk mit Ihnen identifiziert hat, wird geöffnet.

Hier finden Sie auch Werbetreibende, die beim Einrichten des Targetings Ihre Facebook-Kontakte hochgeladen haben. Unternehmen nutzen diese Möglichkeit aktiv, nicht mit einer Kanone auf Spatzen zu schießen, sondern ihre Angebote nur den Kunden zu zeigen, die mit ihren Produkten vertraut sind. Daher ermöglicht das soziale Netzwerk Werbetreibenden, Telefonnummern und E-Mail-Adressen von Nutzern in ganzen Listen in das System hochzuladen.

Facebook kennt Ihr Telefonmodell, welche Dienste und Anwendungen Sie nutzen, welche Orte und Städte Sie interessieren, welche Hobbies Sie haben und welchen Lebensstil Sie haben. Die Daten von WhatsApp und Instagram gehen natürlich auch dorthin.

Das soziale Netzwerk erhält auch Informationen über Ihre Aktionen auf den Seiten und Anwendungen von Facebook-Partnern. Besuchen Sie beispielsweise eine Webseite zum Thema Tourismus, können Ihnen Werbeanzeigen für Hotelaktionen angezeigt werden. Dies ist möglich, wenn die Website- und App-Entwickler Technologien von About Facebook Ads zur Integration mit Facebook sowie Analysetools verwenden.

Wenn Ihnen beispielsweise ein Restaurant, das Sie am Wochenende besucht haben, gefällt, wird es Ihren Freunden mit der Markierung „I like Ivan Ivanov“angezeigt. Denken Sie darüber nach: Müssen Ihre Freunde, Kollegen und Vorgesetzten wirklich wissen, dass Sie sich zum Beispiel für das Thema Schwangerschaftsplanung oder Auswanderung in ein anderes Bundesland interessieren?

Benutzer haben diese Einstellungen standardmäßig. In derselben Oberfläche können Sie verhindern, dass Facebook Daten über Ihre Aktivitäten außerhalb der Produkte des Unternehmens sammelt und Ihre Likes bei Freunden in verschiedenen Communities bewerben.

Facebook-Agent in mobilen Anwendungen

Im Code vieler mobiler Anwendungen befindet sich ein SDK - Bibliotheken von Analysesystemen und sozialen Netzwerken. Sie helfen Entwicklern, Ereignisse in Anwendungen zu verfolgen: Installationen, Benutzeraktivitäten, im Programm verbrachte Zeit und vieles mehr. Darüber hinaus erweitert das SDK die Werbemöglichkeiten.

Durch die Installation des offiziellen Facebook-SDK können Entwickler beispielsweise ihre Produkte mit dem beliebten und hochprofitablen Pay-Per-Install-Modell bewerben. Wie Sie sich vorstellen können, ist dieser Code in den meisten Anwendungen vorhanden, die auf Facebook und Instagram werben.

Das passiert so: Wenn der Benutzer die Anwendung installiert und öffnet, informiert das SDK automatisch die Analyseplattform darüber. Ereignisse können je nach Einstellungen und Aufgaben unterschiedlich sein.

Im Allgemeinen zeichnet das Facebook SDK Daten zu Installationen, Aktivierungen und Interaktionen auf. Dem sozialen Netzwerk wurde jedoch immer wieder vorgeworfen, in Bewerbungen mehr personenbezogene Daten zu sammeln. Das Wall Street Journal untersuchte Sie geben Apps sensible personenbezogene Daten. Dann erzählen sie Facebook und entdeckten, dass Facebook Daten von Anwendungen über die Gesundheit des Benutzers sammelt - sein Gewicht, Blutdruck, Eisprungstatus. Stimmen Sie zu, niemand wird in sozialen Netzwerken darüber schreiben. Aber mit solchen Daten können Sie effektivere Anzeigen schalten.

Facebook-Pixel auf Websites

Ist es Ihnen schon einmal passiert, dass Sie nach dem Besuch eines Online-Shops fast sofort Werbung dafür erhalten? Tatsache ist, dass im Site-Code ein weiterer Facebook-Agent versteckt ist - ein Pixel. Diese Daten werden für das dynamische Retargeting verwendet.

Sein Zweck besteht darin, den ungelösten Bedarf des Kunden auszunutzen. Nehmen wir an, er hat die Website besucht, sich mit dem Produkt vertraut gemacht, aber nicht die gezielte Aktion unternommen. Anzeigen können Ihnen jedoch nach dem Kauf folgen - alles hängt von den Kampagneneinstellungen ab.

Retargeting hilft dem Werbetreibenden, sich an sich selbst zu erinnern, um aufgrund des „aufgewärmten“Publikums hohe Conversions zu erzielen. Schließlich charakterisieren die Daten, die Sie sich im Online-Shop zu diesen bestimmten Sneakern angesehen haben, Ihre Verbraucherwünsche viel genauer als Angaben zu Alter und Geschlecht.

Übrigens wird die Pixeltechnologie auch von anderen sozialen Netzwerken verwendet - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google und YouTube

Google überwacht nicht nur die Aktionen der Nutzer, sondern auch deren Bewegungen. Geolocation ist wieder erforderlich, um Anzeigen anzuzeigen. Hier können Sie Ihren Standortverlauf einsehen. Es gibt auch eine Schaltfläche zum Deaktivieren des Trackings.

Google ist bereit, Informationen über die gesammelten Werbepräferenzen mit den Nutzern zu teilen. Durchsuchen Sie eine beliebige Website nach einem Google-Banner oder fügen Sie ein YouTube-Video hinzu und klicken Sie dann auf die subtile Schaltfläche ich … Sie sehen die Gründe für die Anzeigenschaltung sowie die Einstellung von Werbepräferenzen, wobei alle Daten und Interessen des Nutzers erfasst werden. Sie haben das Recht, die personalisierte Werbung zu deaktivieren.

Eine vollständige Liste der verfolgten Aktionen kann hier eingesehen werden - alle Ihre Suchen, Sprachbefehle, YouTube-Suchen, Reisen um die Welt werden dort gespeichert.

"Webvisor" und "Yandex. Metrica"

Dies sind Yandex-Produkte, die Daten über das Publikum von Websites sammeln und Benutzeraktionen auf Webseiten im Videoformat filmen können. Mit Hilfe von "Webvisor" können Unternehmen leicht sehen, was Site-Besucher auf jeder Seite tun, wo sie klicken, wo sie ihre Aufmerksamkeit halten.

Es sieht ziemlich harmlos aus, da die Aktionen nicht personalisiert sind, dh die Besitzer von Webressourcen können nicht feststellen, wer sie genau besucht hat. Alles, was sie über Sie herausfinden können, ist Stadt, Betriebssystem, Browser, Gerätetyp. Basierend auf den gefilmten Aktionen platzieren die Entwickler dann zum Beispiel die Buy-Buttons dort, wo die Leute am häufigsten die Maus benutzen.

Webvisor hilft Unternehmen in Verbindung mit Yandex. Metrica dabei, ihr Publikum zu segmentieren, um den Personen, die die Website bereits besucht, bestimmte Seiten angesehen und auf bestimmte Produkte geklickt haben, weitere Anzeigen zu zeigen. Für das System ist jeder Benutzer eine Reihe von Identifikatoren, anhand derer er sein Verhalten und einige soziodemografische Merkmale (Geschlecht, Alter, Interessen, Geografie) bestimmt. Die Daten werden anonymisiert und niemand weiß, dass Sie die Website besucht haben, aber die Werbung dieses Unternehmens wird Sie höchstwahrscheinlich erreichen.

Mobile Analysesysteme

Viele mobile Analysesysteme wie Facebook verfügen über eigene SDKs. Und Werbetreibende nutzen sie auch aktiv, um ihre eigene Zielgruppe zu bilden. Marketer vergleichen Daten aus unterschiedlichen Quellen und erstellen so ein mehr oder weniger verständliches Portrait des Nutzers.

Dank Analysesystemen können sie Ihre Stadt, Ihr Alter, Ihr Smartphone-Modell, Ihr Geschlecht, Ihren Betreiber und Ihre im Programm verbrachte Zeit bestimmen. Es fehlt nur noch das Foto, aber die Technik hat das noch nicht erreicht. All dies wird auch verwendet, um Zielgruppen zu identifizieren und Anzeigen anzupassen.

Ein normaler Benutzer wird nie erfahren, dass die Anwendung auf seinem Smartphone über eine Art Bibliothek, Integration mit sozialen Netzwerken und verschiedenen Datenbanken verfügt, bis er lernt, Benutzervereinbarungen zu lesen.

Warum werden die Daten erhoben und wo werden sie gespeichert

Alle zielgerichtete Werbung basiert auf Präferenzen und Interessen. Sie haben das Recht, Informationen zu löschen und einigen Systemen die Verfolgung Ihrer Interessen zu verbieten, aber Sie können sich der Werbung selbst nicht entziehen. Es wird nur zufällig, da Ihre Präferenzen bei der Anzeige nicht berücksichtigt werden.

Häufig werden Ihre Kontaktinformationen von Werbetreibenden durchgesickert, bei denen Sie registriert sind. Sie laden ihre Datenbanken in Targeting-Systeme hoch, um ein treues Publikum aufzubauen.

Einerseits ist es für die Nutzer unangenehm zu verstehen, dass jeder ihrer Schritte im Web aufgezeichnet und irgendwo gespeichert wird, andererseits erhalten Sie Anzeigen, die Ihren Interessen entsprechen. Denken Sie zum Vergleich an das Fernsehen: Die 48-jährige Valentin sieht sich Videos über Soorpillen und atmungsaktive Binden an, und die 15-jährige Tamara hört sich zwischen ihren Lieblingssendungen über die wundersamen Eigenschaften von Drogen für Männer an.

Viele Leute befürchten, dass Unternehmen wie Facebook unsere Gespräche belauschen und dann relevante Anzeigen schalten. Das soziale Netzwerk hat über 2 Milliarden Konten. Stellen Sie sich vor, wie viel Strom benötigt wird und wie viel Leistung die Server benötigen, um die Aufzeichnungen der Gespräche eines Drittels der Weltbevölkerung zu speichern? Wired hat gezählt, dass FACEBOOK NICHT ÜBER IHR TELEFON HÖRT. ES MUSS NICHT, dass ein soziales Netzwerk, um allein in den USA Nutzer zu belauschen, 20 Petabyte an Informationen pro Tag erhält, wenn das Gesamtvolumen der Facebook-Daten nur 300 Petabyte beträgt.

Und warum sind diese Unternehmen, wenn Nutzer bereits einen recht deutlichen Informationsfußabdruck in sozialen Netzwerken hinterlassen: Sie mögen, bleiben bei bestimmten Publikationen, machen Reposts.

So blockieren Sie Anzeigen

• Zuerst müssen Sie den ausgehenden Datenverkehr einschränken. Gehen Sie in einem beliebigen Browser zu den Einstellungen, wählen Sie den Punkt "Datenschutz" (er kann auch "Sicherheit" oder "Datenschutz" genannt werden) und schalten Sie das Verbot der Datenverfolgung ein.
• Besuchen Sie Ihr Google-Konto und verhindern Sie, dass das System den Verlauf von Suchen, Standorten, Sprachsteuerung und YouTube-Videoansichten erfasst.
• Ihre Präferenzen, die Facebook aufgezeichnet hat. Entfernen Sie Interessen und Werbetreibende, verhindern Sie die Verwendung personenbezogener Daten durch soziale Netzwerke und tauschen Sie Informationen über Sie mit anderen Websites und Anwendungen aus.
• Wenn weiterhin aufdringliche Anzeigen im Feed erscheinen, klicken Sie auf "Anzeigen ausblenden vor …". Die Angebote dieses Werbetreibenden werden Sie nicht mehr stören.

• Verwenden Sie Browser-Blocker-Plugins. Sie stoppen nicht nur die Anzeigenschaltung, sondern verhindern auch, dass Unternehmen die Benutzeraktivitäten online verfolgen.