Die Centennials: Die Generation, die uns vom Angesicht der Erde löschen wird

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Eine ganze Generation von Kindern ist aufgetaucht, die jedem Elternteil die Nase wischen. Treffen Sie die Hundertjährigen. Diese Leute werden morgen erwachsen sein. Sie werden keine Zeit haben zu blinzeln, aber sie werden die Welt erobern. Wir finden heraus, wer sie sind, was sie von früheren Generationen unterscheiden und wie man mit ihnen umgeht.

Erklären Sie schon, was für ein Hype mit Generationen?

Die Generationentheorie wurde 1991 von Neil Howe und William Strauss beschrieben. Nach dieser Theorie ersetzen sich Generationen alle 20-25 Jahre. In letzter Zeit hat die Generation nach den Millennials Gestalt angenommen - die Centennials, sie werden auch Generation Z genannt. Vielleicht zum ersten Mal in der Geschichte unterscheiden sich Kinder so von ihren Eltern.

Wer sind die Centennials?

Dies sind Personen, die nach 1996 oder nach 2000 geboren wurden (nach verschiedenen Quellen). Die Streuung der Daten ist aufgetreten, weil es bisher wenig Forschung gibt. Die Centennials sind noch jung, aber mit niemandem zu verwechseln.

Wie unterscheiden sie sich von anderen Generationen?

Dies ist die erste Generation, die im Internetzeitalter geboren wurde. Hundertjährige erinnern sich nicht daran, wie das Leben ohne Gadgets war, und verbringen mehr als 8 Stunden am Tag mit Smartphones und Tablets. Bei jedem Schritt, den sie machen, haben sie Apps, die sie so natürlich verwenden, wie sie atmen. Die Generation Z teilt die Welt nicht in digital und real, ihr Leben fließt fließend auf den Bildschirm und zurück.

Wie hat sich die Technologie auf das Centennial ausgewirkt?

Centennials kommunizieren gerne im Internet, und zwar anonym: Sie bevorzugen soziale Netzwerke, in denen sie sich verstecken können. Das ist nicht Twitter, sondern Snapchat, aus dem Nachrichten verschwinden. Dies ist die erste Generation, die in einem multikulturellen Umfeld aufwächst. Hundertjährigen ist es egal, wo der Gesprächspartner geboren wurde und wie er aussieht. Vielleicht ist dies die toleranteste und ruhigste Generation.

Sie sind immun gegen Werbung, eingebauter Werbeblock. Sie sind so an Bannerwerbung und Nachrichten gewöhnt, dass sie ihnen möglicherweise keine Aufmerksamkeit schenken, und damit eine Werbung sie interessiert, muss etwas wirklich Interessantes daran sein.

Minus - Hundertjährige konzentrieren sich nicht lange. Das Aufmerksamkeitsdefizit-Hyperaktivitätssyndrom ist bei Kindern und Jugendlichen weit verbreitet. Daher schaut Gen Z lieber zu als zu lesen. Sie müssen in kurzer Zeit so viele Informationen wie möglich erfassen.

Warum sind sie so rücksichtslos? Sind sie dümmer?

Nein. Hundertjährige haben technologiebegeistert gelernt und sind an Querschnittsarbeit gewöhnt. In ihrem Kopf ist jeder Absatz des Lehrbuchs wie bei Wikipedia mit Hyperlinks durchsetzt. Außerdem sind sie es gewohnt, global zu denken, weil sie sofort Informationen aus aller Welt erhalten. Sie wollen Entdeckungen machen, sie lieben Forschung und Entwicklung.

Ja, Hundertjährige wechseln oft die Aufmerksamkeit, treffen ihre Entscheidungen aber schneller. Die Generation Z geht nicht gerne mehrmals auf dieselbe Frage zurück.

Was können Sie machen?

Dies ist die Generation, die es vorzieht, zu sehen. Bei der Kommunikation im Web verwenden Hundertjährige Emojis, Smilies und Bilder. Und sie wissen, wie man das Publikum fesselt. Teens wissen genau, nach welchen Gesetzen die Informationen leben und wann sie ein Bild auf Instagram posten müssen, um mehr Likes zu sammeln. Kleinigkeiten, sagen Sie? Stellen Sie sich jetzt vor, was passiert, wenn diese Teenager mit einem Gespür für das Publikum auf den Markt kommen. Vergangene Generationen im Flug.

Schätzen sie etwas anderes als Likes?

Sie legen Wert auf Sicherheit wie kein anderer. Da diese Generation in einer Zeit von Terroranschlägen und Wirtschaftskrisen aufgewachsen ist, wollen die Hundertjährigen Frieden und Wohlstand. Sie mögen keine Einwegartikel, sie möchten etwas kaufen, das lange hält. Es ist in Mode, unter ihnen zu sein.

Centennials sind sehr nüchtern, was den Erfolg angeht. Millennials träumen davon, dass die ganze Welt merkt, wie schön und wunderbar sie sind. Centennials haben keine solchen Illusionen. Sie werden hart arbeiten und Geld verdienen: 72 % der Absolventen denken über Unternehmertum nach.

Centennials sind keine rebellischen Teenager. Sie nehmen Sex sogar verantwortungsvoller. Die WHO spricht weltweit von einem Rückgang der Zahl der Teenager-Schwangerschaften, und in den USA ist dieser Indikator mittlerweile allgemein der niedrigste in den letzten 50 Jahren.

Sie wollen das System nicht zerstören, sie werden die Welt langsam und sicher verbessern. Vielleicht ist es Teenager-Romantik. Aber wenn Sie sich an die Theorie erinnern, dann haben sie bereits die wichtigsten Ansichten.

Ist es möglich, mit den Centennials in Kontakt zu treten?

Erstens muss für sie alles visualisiert werden, alle Informationen sollten visuell sein.

Zweitens muss alles schnell erledigt werden. Geschwindigkeit ist wichtiger denn je. Wenn Sie es gewohnt sind, zwei Monate lang jedes Poster und jeden Post in den sozialen Medien zu koordinieren, haben Sie verloren.

Drittens, machen Sie virale Anzeigen. Hundertjährige lieben es, interessante Dinge zu teilen, vergessen es aber schnell. Lernen Sie, sich abzuheben.

Viertens kaufen sie gerne, kaufen aber lieber online ein und gehen von mobilen Geräten aus online. Arbeiten Sie über solche Kanäle mit ihnen zusammen.

Warum sollte ich lernen, mit Hundertjährigen zu arbeiten?

Jede Generation ist eine spezifische Zielgruppe. Wenn man mit Kunden arbeiten muss, dann interagiert man im weitesten Sinne eben mit Generationen.

Centennials sind eine ungewöhnliche Generation. Wir können nicht verstehen, wie sie Liebe zum Einkaufen und Minimalismus, Bildung und Hyperaktivität, visuelles Denken und eingebaute Werbeblöcke kombinieren. Und sie können. Wer wird danach sagen, dass es Kindern schlechter geht?