Farbe im Webdesign: So wecken Sie beim User die richtigen Emotionen

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Farbe bestimmt die emotionale Reaktion des Benutzers auf die Site, auch wenn die Person sich dessen nicht bewusst ist. Welche Farben für den Hintergrund und die verschiedenen Elemente der Website verwendet werden sollten, um bestimmte Empfindungen hervorzurufen, und wie Farben im Webdesign richtig kombiniert werden, lesen Sie weiter unten.

In der gesamten Menschheitsgeschichte wurden Meistermaler für ihre Fähigkeit, mit Farbe zu arbeiten, allgemein anerkannt. In der modernen Welt sind Spezialisten gleichermaßen anerkannt, die es verstehen, Farben für kommerzielle und geschäftliche Zwecke zu kombinieren – in der Werbung und im Webdesign.

Die Fähigkeit, Farben zu verwenden, kann auf unbestimmte Zeit gepumpt werden. Das ist ein echter Abgrund an Möglichkeiten, einen Menschen zu beeinflussen.

Wir werden die Grundlagen der Farbtheorie und des Farbschemas behandeln und dann über die emotionale Wirkung bestimmter Farben sprechen.

Farben Lehre

Dem Thema Farbe kann ein ganzes Buch gewidmet werden, daher werden wir es nicht vollständig betrachten, sondern uns nur auf nützliche Informationen beschränken, die bei der Entwicklung eines Interface-Designs verwendet werden können.

Die Farbtheorie lässt sich in drei Teile unterteilen:

Kontrast

Jeder Farbton hat sozusagen ein Gegenüber, seinen „Erzfeind“, der den größten Kontrast zu dieser Farbe darstellt. Um eine solche Farbe zu finden, können Sie das Farbrad verwenden. Wählen Sie einfach eine Farbe auf der gegenüberliegenden Seite des Kreises.

Zusatz

Diese Farben stehen nicht immer im Widerspruch zueinander. Komplementäre Farben betonen sich gegenseitig, im Gegensatz zu kontrastierenden. Im Farbkreis folgen diese Farben aufeinander, zum Beispiel Komplementärfarben von Flieder - Blau und Rosa.

Resonanz

Jede Farbe ruft eine bestimmte Stimmung hervor. Helle warme Farben (Rot, Orange, Gelb) füllen einen Menschen mit Energie, wecken ihn und kalte dunkle Farbtöne (Grün, Blau, Lila) entspannen und beruhigen.

Sie nutzen beispielsweise die rote Navigationsleiste, um den Leser zu wecken und seine Erregung zu steigern. In Anbetracht der Besonderheit der Site - sensationelle Neuigkeiten - scheint Rot eine logische Entscheidung zu sein.

Farbtheorie im Webdesign ist mehr als nur Dekoration. Farbe kann die Wahrnehmung Ihrer Website verändern und eine entscheidende Rolle in Ihrem Geschäft spielen.

Emotionale Farbwahrnehmung

Das enge Zusammenspiel von Farbe und Emotion wird niemand leugnen. Und natürlich möchte jeder Webdesigner diesen Einfluss nutzen, um für jede Website die richtige Atmosphäre zu schaffen.

Basierend auf einigen Studien – einer auf der Website veröffentlichten Analyse und einem Beitrag zu Farben – erklären wir, wie Farben Emotionen beeinflussen und helfen, UX-Design zu erstellen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass verschiedene Kulturen auf der ganzen Welt Farben unterschiedlich wahrnehmen. Wir werden emotionale Assoziationen beschreiben, die in der westlichen Kultur einzigartig sind.

rot

Die anregendste Farbe, so energetisch aufgeladen, dass sie sogar den Blutdruck erhöhen kann. Rot steht für Leidenschaft und Kraft und ist die auffälligste Farbe, weshalb es oft für wichtige Warnungen und Ankündigungen verwendet wird.

Die Farbe Rot eignet sich beispielsweise sehr gut für eine Site, deren Zweck es ist, vor wahrgenommenen Bedrohungen zu warnen.

Es ist großartig, viel Rot oben auf der Seite zu verwenden, da es auf wichtige Informationen in Ihrer Nachricht aufmerksam macht. Gleichzeitig neigen Menschen dazu, die rote „Gefahrenzone“schnell zu verlassen und nach unten zu scrollen. Und dies wiederum ermöglicht es Ihnen, dem Benutzer mehr Inhalt anzuzeigen.

Aber diese Farbe kann auch gegen Sie arbeiten, da sie Aggression oder Reizüberflutung verursachen kann. Wenn Sie eine entspanntere Atmosphäre schaffen möchten, versuchen Sie, Rot in Maßen zu verwenden und hellere Rottöne zu wählen.

Orange

Als ruhigster der warmen Töne kann Orange verschiedenste Emotionen hervorrufen. Als Primärfarbe kann sie Interesse wecken und beleben, als Sekundärfarbe kann sie diese Eigenschaften beibehalten, jedoch unauffälliger.

Darüber hinaus trägt Orange dazu bei, ein Gefühl von Bewegung und Energie zu erzeugen. Zum Beispiel sieht es auf der Cartoon-Website des Unternehmens gut aus, die Jugend und Bewegung suggeriert. Farbe wird mit Kreativität in Verbindung gebracht, während ein vertrautes Markengefühl erhalten bleibt.

Gelb

Es ist eine der vielseitigsten Farben, und die Emotionen, die es hervorruft, hängen stärker vom Farbton ab.

Helles Gelb fügt Energie hinzu, aber ohne die Schärfe und Schärfe, die in Rot vorhanden ist. Mittlere Gelbtöne vermitteln ein Gefühl von Behaglichkeit und beleben dennoch. Dunkle Farbtöne (einschließlich Gold) vermitteln ein Gefühl der Antike und erfüllen den Raum mit Zeitlosigkeit, Weisheit und Neugier.

Auf der Homepage einer Webdesign-Agentur beispielsweise strahlen dunklere Gelbtöne Energie, Neugier und Autorität aus. Diese Farbe eignet sich hervorragend für Unternehmen, die mit Beratung Geld verdienen und ihre Professionalität unterstreichen möchten.

Grüne Farbe

Grün ist eine Brücke zwischen warmen und kalten Tönen, obwohl es eher kälter ist. Das bedeutet, dass Grün die entspannende Wirkung von Blau hat, aber auch etwas Energie von Gelb hat.

Dadurch entsteht eine sehr ausgewogene und stabile Atmosphäre. Dunklere Grüntöne erwecken den Eindruck von Reichtum und Fülle, genau wie die Website.

Blaue Farbe

Wie bei Gelb ist die Wirkung von Blau stark vom Farbton abhängig. Alle Blautöne sind universell in Bezug auf Entspannung und Sicherheit, aber helle Töne werden mit Freundlichkeit und dunkle Töne mit Traurigkeit assoziiert.

Soziale Netzwerke wie Twitter und Facebook verwenden hellere bis mittlere Blautöne, während Unternehmenswebsites dunklere Farbtöne für Stärke und Zuverlässigkeit bevorzugen.

Eine Event-Design-Agentur ist ein gutes Beispiel. Mit blauen Blumen als Hintergrund unterstrichen sie visuell ihr Wissen und Können in der Floristik und schufen gleichzeitig ein Gefühl von Zuverlässigkeit und Vertrauen.

Dies ist von großer Bedeutung, da sie mit Veranstaltungen arbeiten, bei denen das Visuelle sehr wichtig ist, wie z. B. Hochzeiten.

Violett

Die Farbe Lila ist historisch mit königlicher Größe verbunden und deutet auf Luxus hin. Die Violetttöne spiegeln Großzügigkeit und Reichtum im Allgemeinen wider und machen sie zu einer großartigen Wahl für Mode- und Luxusgüter (sogar Schokolade wie die Farbauswahl der Marke).

Hellere Farbtöne wie Lavendel (lila mit einem Hauch von Rosa) wecken romantische Gedanken, während dunklere Farbtöne schicker und mysteriöser wirken.

Schwarz

Die stärkste der neutralen Farben, Schwarz, erscheint auf fast jeder Website. Es kann je nach begleitender Farbe unterschiedliche Assoziationen hervorrufen oder bei übermäßigem Gebrauch dominieren.

Die Stärke und Neutralität von Schwarz macht es zu einer großartigen Wahl für große Textblöcke, aber als Primärfarbe kann es ein Gefühl von Nervosität erzeugen oder sogar mit dem Bösen in Verbindung gebracht werden.

Für die meisten Websites wird Schwarz verwendet, um ein Gefühl von Raffinesse zu erzeugen. Die Kombination aus Schwarz und Weiß in minimalistischem Design vermittelt den Eindruck von Eleganz und Stil, genau wie auf der BOSE-Website.

Weiß

In der westlichen Kultur wird Weiß mit Reinheit, Freundlichkeit und Unschuld in Verbindung gebracht. Diese Farbe wird oft für den Hintergrund minimalistischer und einfacher Websites verwendet.

Darüber hinaus können Sie mit keiner einzigen Farbe anderen Farben so viel Aufmerksamkeit schenken wie mit Weiß. Für den Gewinner von Awwwards, Kloin Toshev, sind zum Beispiel alle seine Werke auf einem weißen Hintergrund ausgelegt, was die Illustrationen nur hervorhebt und den Eindruck einer eleganten Galerie erweckt.

Graue Farbe

Obwohl Grau in einigen Situationen eine düstere und traurige Atmosphäre schaffen kann, wird es immer noch häufig von professionellen Designern verwendet.

Es dreht sich alles um die Farbtöne: Wenn Sie sie abwechseln, können Sie alle Emotionen erhalten, die sowohl von Schwarz als auch von Weiß verursacht werden. Alles in allem ist Grau ein mächtiges Werkzeug in den richtigen Händen.

Und in Kombination mit helleren Farben im Design wirkt der graue Hintergrund modern, und beispielsweise nicht düster auf.

Beige

Beige selbst ist eher matt und ausdruckslos, hat aber eine bemerkenswerte Eigenschaft: Beige nimmt den Charakter der Blumen an, die es umgeben. Wenn es also keine Zurückhaltung ausdrücken soll, dient Beige als Hintergrund oder zweite Farbe.

Dunklere Beigetöne vermitteln ein Gefühl von Tradition und Erdigkeit, wirken papierartig, während hellere Töne frischer und moderner wirken.

Auf einer Restaurant-Website beispielsweise erwecken ein hellbeige Farbe um den Namen und dunklere Ränder den Eindruck, dass das Restaurant eine frische Interpretation der traditionellen Küche ist.

Elfenbein

Elfenbein sowie Creme wecken fast die gleichen Emotionen wie Weiß. Elfenbein ist jedoch wärmer (oder weniger steril) als Weiß, was ein größeres Gefühl von Komfort schafft und gleichzeitig den Minimalismus beibehält.

Sie können Elfenbein anstelle von Weiß verwenden, um den Kontrast zwischen ihm und dunkleren Farben abzuschwächen. Auf dem Gelände werden zum Beispiel braun-orange Elemente vor einem elfenbeinfarbenen Hintergrund (der gräulich aussieht) platziert, um ein Gefühl von Wärme zu erhalten.

Farbspektrum

Jede Site verfügt über ein Farbschema, das Primärfarben verwendet, um mehr Platz auszufüllen. Wie bereits erwähnt, beeinflusst die Verwendung dieser Farben den Geist und die Stimmung einer Person hauptsächlich unterbewusst. Wählen Sie sie daher sorgfältig aus.

Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, Farben zu kombinieren, konzentrieren wir uns auf drei der erfolgreichsten und am häufigsten verwendeten.

Dreiklang (Dreifachharmonie, Dreieck)

Der Dreiklang ist das grundlegende und ausgewogenste System der drei Farben. Es verwendet Resonanz und Farbkomplement, hat jedoch keinen komplexen Kontrast, was den Dreiklang zum zuverlässigsten Farbraum macht.

Wählen Sie auf einem 12-Farben-Rad drei beliebige 120 Grad auseinander: einen für den Vordergrund und zwei für die Inhalts- und Navigationsleiste.

Duales komplementäres System

Dieser Bereich ist schwieriger zu implementieren, kann aber eine rentable Lösung sein. Es werden vier Farben verwendet: zwei kontrastierende und zwei komplementäre.

Sehen Sie sich an, wie eine großartige Florida Flourish-Seite basierend auf diesem Layout aussieht. Die roten und grünen Farben kontrastieren in den Pflanzen und Textblöcken, während der blaue Hintergrund und die orangefarbene Wüste das Bild effektvoll ergänzen.

Analoge (serielles System)

Die Palette ähnlicher Farben verwendet hauptsächlich komplementäre Farbtöne. Dadurch können Sie einige Eigenschaften besonders deutlich hervorheben und bestimmte Emotionen wecken.

Die Kombination aus Rot, Orange und Gelb unterstreicht beispielsweise Energie und Vitalität. Es ist sehr einfach, solche Skalen zu verwenden, aber es ist schwierig zu wählen, welche Farben in die Kombination aufgenommen werden. Die Wirkung von ihnen wird übertrieben sein, so dass Sie sich nicht irren können.

So schuf beispielsweise die Verwendung von Blau, Türkis und Grün im Design der Website eine Atmosphäre der Ruhe und Gelassenheit. Beachten Sie, wie Gelb verwendet wurde, um wichtige Punkte hervorzuheben.

Dies sind nur die Grundlagen der Farbtheorie, die Ihnen helfen können, beeindruckende benutzerdefinierte Designs zu erstellen, und es gibt keine Grenzen, wie weit Sie in Bezug auf die Farbe auf Ihrer Website gehen können.

Farbauswahl-Assistenten-Tools

Glücklicherweise gibt es mehrere Tools, die Ihnen helfen, die Farbtheorie in die Praxis umzusetzen. Probieren Sie diese Paletten aus, damit Sie nicht bei Null anfangen müssen, um Ihre eigenen zu erstellen:

1. früher bekannt als Adobe Kuler. Es ist eines der zuverlässigsten Tools zur Farbauswahl.
2. … Wenn Sie ein einfaches Werkzeug suchen, um so schnell wie möglich eine Farbe auszuwählen, ist Paletton großartig.
3. … Ein großartiges Werkzeug zur Auswahl der Farbe der Benutzeroberfläche.

Und wenn diese Tools für Sie nicht funktionieren, finden Sie hier die verschiedenen Tools zur Farbauswahl.

Direkte Beziehung zwischen Farbe und Emotion

Denken Sie daran: Benutzer bemerken und schätzen selten die Farbe des Hintergrunds, der Navigationsleiste, einzelner Details, aber dies bedeutet nicht, dass die Farbe sie nicht beeinflusst. Es passiert einfach unbewusst.

Der Benutzer hat einige Emotionen, entwickelt eine Einstellung zur Website oder Marke, er führt bestimmte Aktionen aus: Scrollt nach unten, klickt auf Schaltflächen, die eine Aktion auslösen, oder bemerkt sie umgekehrt nicht. Und Farbe spielt dabei eine große Rolle.

Wenn Sie Tipps zur Verwendung von Farbe im Webdesign haben, teilen Sie diese bitte in den Kommentaren mit.