"Inhuman Accounts": Wie virtuelle Influencer das Internet erobern

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Es ist einfach, im Internet populär zu werden, wenn Sie singen, Filme spielen oder einfach nur eine Katze haben. In jüngerer Zeit haben erfundene Menschen auch die Blogosphäre erobert.

Wer sind Sie?

Ein virtueller Influencer ist ein computergenerierter Charakter mit menschlichem Aussehen. Er hat eine erfundene Biografie, existiert nur im Internet, ist in sozialen Netzwerken aktiv und bei den Nutzern sehr beliebt. Auf seinem Blog gibt es Dutzende von Fotos, auf denen er sich mit Freunden trifft, Gourmetgerichte isst, am Meer entspannt und sich auch im Spiegel spiegelt und einen Schatten wirft - alles ist wie bei Menschen. Nur dies ist eine imaginäre Realität.

Wie alles begann: beliebte "Cartoons"

Vor 20 Jahren tauchten die ersten digitalen Prominenten auf. Um die Jahrhundertwende gründeten ein paar abenteuerlustige Jungs - Blur-Frontmann Damon Albarn und Grafikdesigner Jamie Hewlett - die virtuelle Band Gorillaz. Während der Konzerte spielten Live-Musiker hinter einer durchscheinenden Leinwand. Darauf wurden Videoclips ausgestrahlt, so dass nur die Umrisse realer Menschen zu sehen waren. Nur wenige fragten sich, wie die echten Gorillaz-Mitglieder aussahen und wie viele es tatsächlich sind. Schließlich wurde diese Musik gerade mit Comicfiguren in Verbindung gebracht, deren Anzahl von Album zu Album variierte. Und einer der häufigsten Kommentare zu Videos von Live-Auftritten der Band, bei denen sich Albarn nicht mehr vor dem Publikum versteckt, ist die Überraschung, dass er echt ist.

In Russland übernahm das Anfang der 2000er Jahre ins Leben gerufene Projekt "Gluk'oZa" den Staffelstab. Bis 2003 gab es eine Intrige, wer sich unter dem virtuellen Avatar der "Dame mit dem Hund" versteckt. Dann wurde den Fans Natalia Ionova gezeigt, aber obwohl das Geheimnis bereits gelüftet war, verwendete der Produzent des Projekts, Maxim Fadeev, weiterhin den Avatar und die animierten Videos. Und die echte Ionova trat nur bei Konzerten auf.

In beiden Fällen handelte es sich nicht um vollständig virtuelle Charaktere, sondern lediglich um Masken realer Personen. Das änderte sich, als die Japaner Ende der 2000er Jahre Vocaloid, die digitale Popsängerin Miku Hatsune, gründeten. In ihrer Heimat wurde sie ein echter Star. Ihre Songs stehen an der Spitze der Charts, ihr Image wird in Videospielen verwendet, Miku beteiligt sich an der Werbung und tritt als Duett mit Live-Performern auf. Und obwohl das Image von Vocaloid völlig karikaturhaft ist, interessierte ihre Popularität die Modebranche so sehr, dass der berühmte Modedesigner Marc Jacobs Konzertkleidung für Miku entwarf. Die Schaffung japanischer Programmierer ist vielleicht die letzte Stufe des Übergangs von echten Persönlichkeiten zu virtuellen Influencern.

Wie virtuelle Influencer in die Blogosphäre kamen

Echte Stars sind zu weit vom gewöhnlichen Volk entfernt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass oft diejenigen, die näher sind - Blogger, nicht weniger Anerkennung erhalten. Viele von ihnen sind stark mit den „Jungs von unserem Hof“verbunden, die nicht durch ehrwürdige Produzenten mit dicken Geldbörsen, sondern durch ihre eigene Ausstrahlung und eine Smartphone-Kamera zur Popularität verholfen haben.

Deshalb haben die heutigen Blogger Tausende oder sogar Millionen von Menschen, und die dankbarsten, um ein Beispiel zu nehmen, Alter - Schüler und Studenten. Blogger sind für sie längst zu Influencern geworden – Menschen, die mit ihren Meinungen oder Vorlieben andere beeinflussen können.

An der Schnittstelle von Technologie und Bloggermarkt entstanden virtuelle Influencer.

CGI-Modelle (Computer Generated Imagery - von einem Computer erzeugte Bilder) sind zu den neuen Stars und Musen der Designer geworden. Die Bilder solcher Charaktere sind kollektive Qualitäten, die laut den Entwicklern idealerweise die Bedürfnisse eines breiten Publikums erfüllen.

Die Popularität virtueller Influencer wurde zunächst durch ihr realistisches Erscheinungsbild verursacht. Und auch unter den Fans gibt es eine hitzige Debatte: Ist das eine echte Person oder ein talentiertes digitales Modell? Heutzutage fördern Entwicklungsunternehmen aktiv virtuelle Influencer.

Sie müssen verstehen, dass nicht jeder animierte Charakter, auch einer mit Millionen von Fans, ein digitaler Influencer ist. Auf sie trifft beispielsweise das bereits erwähnte Miku Hatsune nicht zu, obwohl es mit Computergrafik erstellt wurde, einen Hintergrund hat und millionenfach bekannt ist. Das Hauptmerkmal von virtuellen Influencern ist, wie eingangs erwähnt, dass sie wie normale Menschen „leben“. Sie teilen ihre Gedanken und Emotionen, sprechen über Realitäten, posten Momente ihres Tages in sozialen Netzwerken, wie es jeder von uns tut.

Virtuelle Influencer: von beliebt bis fast unbekannt

1. Shudu-Gram

Ein dunkelhäutiges Supermodel ist der Ursprung der digitalen Sphäre. Derzeit hat ihr Instagram-Profil fast 200.000 Abonnenten. Shudus Schöpfer, der Modefotograf Cameron-James Wilson, behauptet, von Shudus Look nie profitiert zu haben. Sein einziger Zweck ist angeblich, Abwechslung in Mode und Spielraum zu bringen.

Die Popularität des digitalen Supermodels brachte Rihannas Fenty Beauty Lippenstift mit sich: Der Rekord wurde von der Marke selbst neu gepostet.

2. Lil Miquela

(oder Mikela Sousa) ist ein virtueller Charakter, der von Brud erstellt wurde. Souzas Instagram-Account existiert seit 2016 und hat bereits 2 Millionen Abonnenten gesammelt. Die Popularität ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass die Entwickler sie nicht in prächtiger Isolation gelassen haben, sondern einen Freund BLAWKO und eine rivalisierende Freundin Bermuda hinzugefügt haben. Das digitale Model füllt ihr Instagram mit Fotos, arbeitet mit Modemarken zusammen und kommuniziert mit der Presse, und das auf ziemlich ernster Ebene. In einem Interview mit The Business of Fashion teilt Mikela beispielsweise ihre Pläne für die Zukunft. Sie besteht auch darauf, dass sie als Künstlerin angesehen wird, "die keine Angst hat, unpopuläre Meinungen zu äußern, auch wenn sie ihre Fans kosten".

3. Bermuda

Anfang 2018 waren Fans fleißig Fans von Michele Sousa, als plötzlich eines Tages alle Fotos in ihrem Account gelöscht wurden und stattdessen nur eines veröffentlicht wurde - eine unbekannte Blondine, die sich vorstellte und sagte, sie habe Micheles Instagram gehackt.

Der Streit zwischen den beiden digitalen Charakteren dauerte einige Zeit und wurde von einzelnen Medien aktiv unterstützt. Bermuda wurde angeblich von Bruds Rivalen Cain Intelligence erfunden. Der Legende nach hat es auch Lil Mikela selbst geschaffen, um sie zu einer "digitalen Sklavin" zu machen. Aber Brud kaufte den Charakter aus, befreite ihn und machte ihn beliebt. Der Erfolg des ehemaligen Mündels gefiel Cain Intelligence nicht, also beschloss das Unternehmen, sich zu rächen. Als Ergebnis stellte sich heraus, dass die Kreativen von Brud hinter dem Hack steckten. Heute arbeiten digitale Modelle zu zweit und Bermuda hat etwa zehnmal weniger Abonnenten als ihre Freundin.

4. BLAWKO

Freundin Mikela Sousa hat 158.000 Follower auf Instagram. Er veröffentlicht Fotografien, in denen er mit echten Menschen kommuniziert und entspannt. Von Zeit zu Zeit ist er mit ziemlich verantwortungsvollen Dingen beschäftigt: Zum Beispiel geht er zu Interviews mit seiner Freundin. Für den Zustrom von Abonnenten organisierten die Entwickler Ronnies "Beziehung" zu Bermuda und dann ihren lauten Abschied.

5. Mittagspause

Das digitale Model hat 350 Tausend Follower auf Instagram, obwohl sie keiner lebenden Person, sondern einer Puppe ähnelt. Das hindert sie nicht daran, am Puls des Lebens zu bleiben und mit echten Menschen zu fotografieren. Ihre Modelkarriere ist beneidenswert. Das digitale Mädchen trat virtuell bei den Shows von Gucci, Tom Ford und anderen weltberühmten Modehäusern auf.

6. Imma

Das japanische Digitalmodell ist selbst bei genauer Betrachtung kaum von einer echten Person zu unterscheiden. Einige Bilder zeigen, wie Wurzeln auf ihren gefärbten rosa Haaren "nachwachsen". Für das i-D Magazin posierte Imma für Nahaufnahmen und beantwortete Fragen in Interviews mit echten Models. Der Beschreibung im Profil nach zu urteilen, interessiert sich das Mädchen für japanische Kultur, Kino und andere Kunstformen. Auf einem der letzten Fotos beschwert sich Imma über die Quarantäne und freut sich, dass sie es dieses Jahr geschafft hat, die Kirschblüten zu besuchen.

7. Laila Blau

Die virtuelle wurde 2018 erstellt. Die Entwickler ließen sie in den Vereinigten Arabischen Emiraten nieder und machten sie halb Französin, halb Libanesin. Lailas Abonnenten sind enttäuschend wenig - weniger als 1.000. Der Grund dafür ist offenbar, dass seit über einem Jahr niemand mehr für sie wirbt. Sie trägt den Titel der ersten virtuellen Influencerin im Nahen Osten und ist stolz auf das Cover des Frauenmagazins Grazia.

8. Kira

- das erste digitale Modell, das von russischen Entwicklern erstellt wurde. Kira hat auch wenige Abonnenten - knapp über 2.000. Aber das zeigt auf jeden Fall, dass sie auch für jemanden interessant ist. Es gibt nicht viele Informationen über Kira im Internet, aber das Mädchen gab Wonderzine trotzdem ein Interview. Das Model sprach über das Studium bei MGIMO, über ihre Lieblingsorte und sogar darüber, wie sich ihre Eltern kennengelernt haben. Stimmt, dann hat sie alle Erinnerungen als falsch bezeichnet, was nicht verwunderlich ist.

Wofür ist das alles?

Ein virtueller Charakter erscheint am häufigsten, wenn seine Schöpfer im Internet einen Hype auslösen möchten. Es ist schwer vorstellbar, wie schnell diese Modelle monetarisiert werden können, aber die Richtung scheint sehr vielversprechend. Schließlich sind Marketer, die mit digitalen Personen arbeiten, gegen deren skandalöse Possen, Kommunikationsprobleme und Terminüberschreitungen versichert. Darüber hinaus können Sie ernsthaft an Operatoren, Maskenbildnern und anderen begleitenden menschlichen Influencern sparen.

Ein digitaler „Mitarbeiter“kann gleichzeitig an verschiedenen Projekten teilnehmen, die sich Menschen physisch nicht leisten können. Es wird auch den modernen Realitäten vollständig gerecht, einschließlich der Notwendigkeit der Selbstisolation im Kontext des Coronavirus. Keine Unterbrechung der Produktion – der digitale Blogger ist immer einsatzbereit.