Ernesto Che Guevara: Wie aus der Ikone der Revolution eine Marke wurde

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Ein einziges Foto genügte, um den Antikapitalisten zum Traum eines jeden Marketers zu machen.

Ernesto Che Guevara gilt als Symbol für Mut, Ungehorsam, Protest und informelles Denken. Seine Porträts werden auf T-Shirts, Tassen, Feuerzeuge, Strandtücher, Geldbörsen und sogar Bikinis aufgebracht. Restaurants, Geschäfte, alkoholische Getränke, Zigarren sind nach ihm benannt.

Aber hinter all dem wurde die Persönlichkeit des argentinischen Revolutionärs irgendwie vergessen. Und der echte Che suchte kaum nach einer solchen Popularität.

Wie wir wissen, Che

Ernesto Guevara de la Serna wurde in eine wohlhabende argentinische Adelsfamilie hineingeboren. Aber Luxus zog ihn nicht an, und das Schicksal bereitete ihm einen anderen Weg.

Verteidiger der Unterdrückten

Schon in jungen Jahren las Ernesto Bücher über das harte Leben der Indianer und Plantagenarbeiter. Seine Eltern erlaubten ihm, mit Kindern aus einer Vielzahl von Familien zu interagieren, sowohl reich als auch arm. Vielleicht wollte er deshalb Menschen behandeln und beschloss, Arzt zu studieren.

Nach seinem Universitätsabschluss reiste Guevara als Wilder durch Lateinamerika. Auf seinen Reisen sah er genug von Armut, unhygienischen Zuständen und Gesetzlosigkeit und heilte auch Leprakranke. So entstanden sein Idealismus und sein Gerechtigkeitsdurst, seine Reise- und Abenteuerlust.

Mitte der 1950er Jahre landete er in Guatemala, wo eine Militärjunta den demokratisch gewählten Präsidenten Jacobo Arbenz verdrängte. Guevara unterstützte ihn, und nach dem Sieg der Juntisten musste er sich sogar in der argentinischen Botschaft verstecken, bis er nach Mexiko floh. Dort traf er Fidel Castro, den Führer der kubanischen Revolutionäre und den zukünftigen Führer Kubas. Dieses Treffen hinterließ einen großen Eindruck auf Guevara und inspirierte ihn, sich Castros Kader anzuschließen.

Kommandant

Dann gab es 1956 eine verzweifelte Landung auf Kuba und einen Guerillakrieg in den Bergen der Sierra Maestra. Guevara wurde zweimal verwundet, erhielt den Spitznamen Che und wurde Kommandant - dieser Rang entsprach einem Major und war der höchste in der revolutionären Armee.

Che ist eine gängige argentinische Interjektion, ein Analogon des russischen "hey" oder "dude". Anfangs war der Spitzname, der die argentinische Herkunft betonte, fest mit dem Namen Guevara verbunden.

In einem unglaublichen Guerillakrieg haben die Verteidiger der Gerechtigkeit gewonnen. Wie schwer es Ches Asthma in den kubanischen Bergen fiel, erzählte er selbst in dem Buch Episoden des Unabhängigkeitskrieges. Als Guevara nicht die Kraft hatte, weiter nach oben zu klettern, drohte sein Kamerad Crespo, dem zukünftigen Kommandanten "auf den Hintern zu hauen" und bedeckte ihn mit selektiven Beschimpfungen. Am Ende gingen sie immer noch zu ihren eigenen.

Der letzte Romantiker der Revolution

Nach dem Sieg wurde Che Guevara Industrieminister von Kuba. Aber er konnte die Revolutionsromantik und ein Leben voller Gefahren nicht gegen ein persönliches Amt und diplomatische Besuche eintauschen. Daher lehnte Guevara alle Posten in Kuba ab, rekrutierte Unterstützer und ging zu S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 große Rebellen und Aufständische schüren „Brutstätten der Revolution“im Kongo und in Bolivien. Che glaubte von ganzem Herzen an die Richtigkeit seiner Sache und war bereit, dafür zu sterben. Und er konnte nicht anders leben.

Wie ein Foto alles verändern kann

Am 5. März 1960, nach dem Sieg der kubanischen Revolution, nahm Che an einer Gedenkveranstaltung zu Ehren der Opfer der Explosion eines Schiffes mit Waffen im Hafen von Havanna teil. Dort wurde er vom kubanischen Journalisten Alberto Corda fotografiert. Später wurde das Bild von Che allein auf der ganzen Welt bekannt. Auf der Grundlage dieses Bildes schuf der irische Künstler Jim Fitzpatrick das berühmte rot-schwarze Porträt.

Das berühmte Foto "Heroic Partisan" von Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Original. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Rotes und schwarzes Porträt von Che Guevara von Jim Fitzpatrick, 1968. Bild: Jgaray / Wikimedia Commons

Das Foto blieb der breiten Öffentlichkeit lange Zeit unbekannt, bis es sieben Jahre nach der Schießerei von dem italienischen Linksaktivisten Giangiacomo Feltrinelli gesehen wurde. Er bat Korda um eine Kopie des Fotos, und er nahm bereitwillig mehrere. Der Fotograf hat nie für das Urheberrecht dieses Bildes gekämpft und es frei weiterverbreitet.

Zufällig war der damals 39-jährige Guevara während des Krieges in Bolivien S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 große Rebellen und Rebellen werden verwundet, gefangen genommen, heimlich hingerichtet und an einem unbekannten Ort begraben. Der kluge Geschäftsmann Feltrinelli startete ohne zu zögern den Verkauf von Postern nach einem Foto von Korda. Sechs Monate später verkaufte er mehr als zwei Millionen davon.

Ches Schnappschuss wurde bald zu einem der bekanntesten Bilder der Welt, zusammen mit dem Nike-Logo und den goldenen Bögen von McDonald's.

Wie kommt es, dass sie heute mit den Porträts eines glühenden Antikapitalisten Geld verdienen?

Das Martyrium eines Mannes, der bis zum Ende seiner Arbeit gewidmet war und sich schließlich in ihn verliebte, erregte viele. Immerhin gab es zu seinen Lebzeiten Legenden über den Kommandanten.

Überall auf der Welt fanden Kundgebungen zum Gedenken an Che statt, in einigen Städten kam es zu Ausschreitungen. Auf Rockfestivals und Hippie-Demonstrationen waren T-Shirts mit dem gleichen Porträt des Comandante zu sehen. Und die Protestbewegung von 1968 entfaltete sich in vielerlei Hinsicht mit dem Namen Che auf den Lippen und seinem Gesicht auf den Transparenten.

Es waren die Studentendemonstrationen jener Jahre, die Che populär machten. Sein Image begann ganz andere Menschen zu inspirieren, und der Argentinier selbst wurde fast zu einem religiösen Idol. Dies ist nicht verwunderlich, denn die ganze Welt ging damals um die Fotografien eines toten Revolutionärs herum, ähnlich wie Christus. In einigen Gegenden Lateinamerikas gilt der Kommandant, ein überzeugter Atheist, immer noch als Heiliger.

Sehen Sie sich Fotos des verstorbenen Che Hide. an

Che Guevara ist daher heute in vielerlei Hinsicht ein Symbol für einen romantischen Revolutionär, furchtlosen Idealisten und Kämpfer für Freiheit und Gerechtigkeit. Sein Image verkörpert die Qualitäten, die sich viele wünschen. Und die Menschen streben danach, diesem Ideal näher zu kommen. Ches Porträt ist zu einem Element der Kultur, Mode und längst nicht nur mit der kubanischen Revolution in Verbindung gebracht worden.

Gedenkstätte an der Stelle von Ches Tod. La Higuera, Bolivien. Foto: Wikimedia Commons

Porträt von Che Guevara auf dem Gebäude des Innenministeriums von Kuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Flagge "Che lebt!" Foto: Wikimedia Commons

Dies ist eigentlich ein natürlicher Vorgang. In der modernen Gesellschaft wird das Prinzip „Beurteilen nach Kleidung“immer wichtiger. Und wenn sich jemand wie ein Rebell fühlen möchte, wird er versuchen, es zu zeigen. Zum Beispiel, dieses sehr rote T-Shirt zu tragen.

Warum Che sich über eine solche Popularität kaum gefreut hätte

Hinter dem schönen Bild eines Idealisten und Freiheitskämpfers stand ein echter Mensch. Und mit Porträts auf T-Shirts und Abzeichen hatte er wenig zu tun.

Der echte Che rauchte eine Zigarre, um Mücken zu verscheuchen, und wusch sich lange nicht, da das kalte Wasser ihm Asthmaanfälle verursachte. Er war ein Mann mit festen Überzeugungen und einem strengen Charakter, der zum Beispiel bereit war, seine Frau und seine fünf Kinder wegen der Revolution in Bolivien im Stich zu lassen. Guevara glaubte, dass der Zweck selbst die grausamsten Mittel heiligt. Er war ein Intellektueller, aber er duldete keine abweichenden Meinungen.

Che beteiligte sich beispielsweise direkt an der Repression von Fidel Castro, der nach dem Sieg der Revolution begann, gegen politische Gegner zu kämpfen. Mehrere Tausend Menschen wurden Opfer der Verfolgung. Der Kommandant gab seine Teilnahme an diesen „Prozessen“zu und schämte sich dafür nicht, indem er von der Tribüne der UN-Vollversammlung aus erklärte, dass „Verräter“in Kuba erschossen werden und erschossen werden. Auch um des Sieges der Weltrevolution willen war Che bereit für E. Guevara. Artikel, Reden, Briefe, um einen Atomkrieg zu beginnen. All dies passt nicht wirklich zum Bild eines Idealisten, fast eines Heiligen.

Che war auch ein überzeugter Kritiker der Konsumgesellschaft. Er plädierte für Gleichberechtigung, nicht für die Möglichkeit, durch den Kauf einen höheren Status zu demonstrieren. Che Guevara kritisierte den Kapitalismus scharf, hielt das freie Marktsystem für falsch und diskriminierend und plädierte dafür, dass reiche Länder den Armen kostenlos helfen. Der Comandante selbst ging zu öffentlichen Arbeiten, auch wenn er Minister wurde.

Das Wissen, dass seine Porträts zu einer Möglichkeit geworden sind, Geld zu verdienen für diejenigen, die wirklich nichts von der Revolution oder von Che selbst wissen, hätte den berühmten Kubaner kaum glücklich gemacht. Es ist kein Zufall, dass seine Nachkommen immer noch versuchen, die Kommerzialisierung des revolutionären Images zu bekämpfen.

Von dem Moment an, als eine Palme und eine andere Person vom Korda-Foto von 1960 verschwanden, hörte es jedoch auf, politische Untertöne zu tragen und wurde zu einem modischen Bild. Und jetzt werden selbst im sozialistischen Staat Kuba Porträts von Guevara als Postkarten und Souvenirs verkauft.