REVIEW: "Copywriting: Wie man keinen Hund isst", Dmitry Kot

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 03:51

Wissen Sie, wie Sie eine echte Verkaufskopie erstellen? Kennen Sie die Techniken, Geheimnisse und Techniken, die Ihnen helfen, Ihren Text auf Läuse zu überprüfen? Dmitry Kots Buch "Copywriting: How Not to Eat a Dog" hilft Ihnen, Antworten auf diese Fragen zu finden.

Haben Sie schon einmal über die Wirksamkeit Ihrer Texte nachgedacht? Haben Sie einen detaillierten Plan, der Sie bei der Erstellung Ihrer eigenen Inhalte unterstützt? Dmitry Kots Buch "Copywriting: How Not to Eat a Dog" enthält Techniken und Tipps zum Schreiben effektiver Verkaufstexte sowie "Geheimnisse, die professionelle Texter verbergen". Jede "Lektion" wird von "Hausaufgaben" begleitet - eine Aufgabe, die empfohlen wird, um die theoretischen Kenntnisse in der Praxis zu festigen.

Für wen ist dieses Buch?

• In erster Linie für Texter, Nameer, Vermarkter, PR- und Werbefachleute.
• Für alle, die lernen wollen, wie man wirkungsvolle Texte erstellt.

Impressionen

• Dies ist kein Buch, mit dem Sie ruhig in einem Sessel sitzen und in die Lektüre versunken sind. Eine Vielzahl praktischer Aufgaben motiviert Sie, aufzustehen, sich an den Tisch zu setzen und mit den von Dmitry angegebenen Techniken Texte zu schreiben.
• Das Buch enthält viele praktische Aufgaben, die Ihnen nicht nur helfen, neue wirkungsvolle Texte zu erstellen, sondern Sie auch dazu anregen, auf Ihre früheren Werke zurückzugreifen und sie auf Läuse zu überprüfen.
• Mir hat sehr gut gefallen, dass sich Dmitry Kot sehr oft auf klassische Literatur bezieht, wonach der Wunsch besteht, zu seinen Lieblingsbüchern aus der Schule zurückzukehren.
• Obwohl die Empfehlungen hauptsächlich auf die Erstellung von Werbetexten abzielen, gibt es auch Techniken, die auch in Ihrem eigenen Blog angewendet werden können, in denen Sie einfach Ihren Alltag beschreiben.

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, denken Sie an diese einfachen Regeln

1. Höflich sein. Schreiben Sie, was Sie sich nicht schämen würden, es Ihren Lieben zu zeigen.
2. Sei ehrlich. Sie sollten das Produkt nicht mit mythischen positiven Eigenschaften ausstatten.
3. Weichen Sie nicht vom Ziel ab. Der Hauptzweck des Verkaufs von Texten besteht darin, den Umsatz zu steigern. Wenn Sie nach dem Lesen Ihrer eigenen Kreation das beworbene Produkt selbst kaufen wollten, dann haben Sie alles richtig gemacht.:)

Bekanntmachung:

Kätzchen an wen? Qualität. Fast unbenutzt, insgesamt 2 Monate. Ausgestattet. Es gibt Wolle (eine lustige schwarz-weiße Farbe), Pfoten (4 Stk.), einen Schnurrbart (nicht gezählt) und einen Urchnik (eingebaut). Das Subjekt hat die Funktion, auf die Toilette zu urinieren, auf dem Fernseher zu liegen, seinen Schwanz an den Bildschirm zu hängen und unbändige Fröhlichkeit. Die Power-Funktion ist einfach fein abgestimmt: Er isst sogar gerne Brot und Nudeln. Und ich gebe all dieses Glück einfach so.

Es ist nicht schade für gute Leute!

1. Machen Sie sich mit der Formel des Verkaufstextes vertraut

Wir alle verstehen, was ein Verkaufstext ist. Dies ist ein Text, nach dem eine Person die erforderliche Aktion ausführen muss - ein Produkt kaufen. Aber nicht jeder kennt die Formel des Verkaufstextes.

Verkaufstext = einfache Präsentation + ausreichende Informationen + Feedback (Call to Action: kaufen, bestellen, ausprobieren, etc.)

2. Copywriting ist eine tägliche harte Arbeit

Copywriting sollte für Sie nicht nur ein Job sein, Sie sollten ihn (buchstäblich) leben.

Fernsehen - Bewerten Sie die Reden der Helden der Werbespots. Lesen Sie Belletristik, oder besser Klassiker, um den Stil aufzunehmen, der von der Kraft der Sprache durchdrungen ist, und kopieren Sie Wendungen und Techniken. Führen Sie ein Notizbuch, in das Sie anschauliche Metaphern und Vergleiche schreiben.

Vermeiden Sie Klischees, lassen Sie Ihre Texte lebendig werden: Tauchen Sie den Kunden in eine reale Situation ein, wecken Sie Emotionen.

3. Eine starke Schlagzeile ist der Schlüssel zum Erfolg

Jeder Text beginnt mit einer Überschrift. Die Überschrift sollte so sein, dass "die Person sich von ihrem bevorzugten sozialen Netzwerk löst und in das Lesen des Werbetextes eintaucht." Es gibt viele Techniken, um starke Schlagzeilen zu erstellen, wie Intrigen oder Provokationen.

4. Der problematischste erste Absatz

Laut Statistik "hängen" die meisten Texter am ersten Absatz des Textes. Er hat eine besondere Mission, denn es hängt vom ersten Absatz ab, ob jemand Ihren Text weiterliest.

Um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhalten, können Sie einen Anzeigentext starten:

• mit einer Beschreibung des Problems;
• mit interessanten Neuigkeiten oder einer spannenden Geschichte;
• aus einer Rezension;
• mit einem Zitat von einem Weisen;
• aus dem Test;
• mit einer Beschreibung der Vorteile Ihres Angebots.

Wählen Sie eine beliebige Option - und in die Schlacht.

5. Also der Text

Kennen Sie Ihre Zielgruppe. Denken Sie daran, dass Sie für echte Menschen schreiben, nicht für Fabelwesen. Schreiben Sie, als würden Sie mit einer Person sprechen.

Metaphern sind der beste Freund eines Texters, verwenden Sie sie in Ihrem Text.

Ich erinnere mich, dass Joseph Brodsky wie folgt sprach:

- Ironie ist eine Top-Down-Metapher.

Ich war überrascht:

- Was bedeutet Abwärtsmetapher?

„Ich erkläre“, sagte Joseph, „hör zu. „Ihre Augen sind wie Türkis“ist eine aufstrebende Metapher. Und „ihre Augen sind wie Bremsen“ist eine Metapher von oben nach unten.

Sergey Dovlatov

Vermeiden Sie vage Worte, versuchen Sie, klar zu sein. Ihr Text ersetzt Sie durch ein persönliches Gespräch mit einer Person. Versuchen Sie also, dass der Käufer Sie versteht.

6. Was dir Dmitry Kot sonst noch in seinem Buch erzählt

• wie Menschen Texte lesen und was daraus folgt;
• wie Sie Ihren Artikel zu einem hohen Preis verkaufen;
• wie man den Verkaufstext richtig anordnet;
• wie negative Bewertungen für Sie arbeiten können.

"Copywriting: Wie man keinen Hund isst", Dmitry Kot

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